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Unternehmensleitbild

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Sobald eine Firma größer geworden ist, ist es unabdingbar ein Unternehmensleitbild zu formulieren. Was in einem Unternehmensleitbild steht und was das Ziel eines Unternehmensleitbildes ist, erfährst du in diesem Artikel.

Wir erklären dir, was das Unternehmensleitbild ist und welche Anforderungen es an ein solches gibt. Außerdem erfährst du die Inhalte und die Funktionen eines Unternehmensleitbildes.




Was ist ein Unternehmensleitbild?

Unternehmensleitbilder sind schriftlich formulierte Aussagen zu den Unternehmensaufgaben und -zielen und des Führungskonzeptes einer Organisation. Es können auch die Begriffe Unternehmensphilosophie oder Geschäftsphilosophie verwendet werden.  Es handelt sich hierbei meist nur um den gewünschten Idealzustand, den Sollzustand. Es werden Leitlinien für das Verhalten der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nach innen und außen vorgegeben. Das Unternehmensleitbild soll das Image eines Unternehmens positiv beeinflussen. Aus diesem Grund veröffentlichen viele Firmen inzwischen ihre Unternehmensleitbilder, zum Beispiel, um auf ihr Engagement bei Umweltschutz hinzuweisen.


An Unternehmensleitbildern wird oft kritisiert, dass es sich nur um leere Formulierungen, um Selbstverständlichkeiten oder um ein Wunschdenken handelt. Oft werden die Unternehmensleitbilder in der Realität nicht umgesetzt.


Das Unternehmensleitbild kann in eine gegenwartsgerichtete Mission und eine zukunftsgerichtete Vision unterteilt werden:

Vision: 

Die Vision beschreibt, was das Unternehmen in der Zukunft erreichen will. Sie soll sinnstiftend und motivierend sein und somit das Handeln beeinflussen. Die Vision beschreibt das Ziel. Es handelt sich hierbei um den Sollzustand.

Beispiel Wikipedia:

Stell Dir eine Welt vor, in der jeder einzelne Mensch freien Anteil an der Gesamtheit des Wissens hat. (Quelle: Wikipedia)

Mission:

Die Mission ist die eigentliche Aufgabe des Unternehmens, meist unter sozialen Gesichtspunkten oder als Betonung von Umweltaspekten. Die Mission beschreibt den Weg. Es handelt sich hierbei um den Istzustand.

Beispiel Wikipedia:

Die Mission der Wikimedia Foundation ist es, Menschen auf der ganzen Welt zu befähigen und zu motivieren, Bildungsinhalte unter einer freien Lizenz oder im öffentlichen Bereich zu sammeln, zu entwickeln und effektiv und weltweit zu verbreiten. (Quelle: Wikimedia Foundation)

 

Anforderungen an ein Unternehmensleitbild

Inhaltlich Formal
  • allgemeingültig
  • langfristiger Bestand
  • wahr und klar
  • realisierbar und überprüfbar
  • möglichst allgemeingültig und umfassend formuliert
  • Orientierungshilfe für die Mitarbeiter

  • knapp und prägnant


Beispiel aus dem Unternehmensleitbild des schwedischen Möbelhauses IKEA:

Weil wir alle die gleichen Werte teilen, sind wir in der Lage, die IKEA Kultur als etwas Starkes und Lebendiges zu bewahren. „Das Testament eines Möbelhändlers“, das der IKEA Gründer Ingvar Kamprad im Jahr 1976 (langfristiger Bestand) verfasst hat, ist heute ebenso gültig wie damals und dient als Grundlage der IKEA Werte. Unsere gemeinsamen Werte und unsere starke Kultur machen IKEA einzigartig – sowohl als Arbeitsplatz als auch als Marke.

  • Gemeinschaft
  • Wir kümmern uns um die Menschen und unseren Planeten
  • Kostenbewusstsein (realisierbar und überprüfbar)
  • Einfachheit (allgemeingültig)
  • Erneuern und Verbessern (wahr und klar) 
  • Anders aus gutem Grund 
  • Verantwortung übertragen und übernehmen
  • Führen durch das gute Beispiel

(Quelle: IKEA.de)

Funktionen eines Unternehmensleitbildes

Ein Unternehmensleitbild stellt alle wesentlichen Aussagen zur angestrebten Unternehmenskultur (Umgang, Auftreten, Benehmen) dar. Anhand von vier Funktionen soll die Unternehmenskultur im Unternehmensleitbild vorgegeben werden. Diese sind die Orientierungsfunktion, die Integrationsfunktion, die Entscheidungsfunktion und die Koordinierungsfunktion.


Funktionen eines Unternehmensleitbildes
Orientierungsfunktion
IntegrationsfunktionEntscheidungsfunktionKoordinierungsfunktion
Was sind wir?

Der Sollzustand und damit die Vision eines Unternehmens wird knapp dargestellt.
Wer sind wir?

Was unterscheidet uns von anderen Firmen und was haben wir in der Firma gemeinsam.
Wie entscheiden wir?

Langfristige und kurzfristige Entscheidungen werden anhand des Unternehmensleitbildes entschieden.
Wie kommunizieren wir?

Wie erfolgt die Kommunikation nach innen und außen allgemein.


Beispiele: Werte, Normen, RegelungenBeispiele: Wir-Gefühl, Corporate IdentityBeispiel: Regeln für das KrisenmanagementBeispiel: Mitarbeiter, Öffentlichkeit

Beispiel aus dem Unternehmensleitbild der REWE-Group:

Die vier zentralen Bausteine des REWE Group-Leitbildes – Mission, Grundwerte, Vision und Leitsätze – bekräftigen die gruppenweite gemeinsame Identität des Unternehmens und stärken auf diese Weise den dauerhaften Zusammenhalt aller Unternehmensteile, Mitarbeitenden und Kaufleute unter dem Dach der REWE Group (Integrationsfunktion - Wir-Gefühl) – vom Vorstand bis auf die Ebene der Märkte, Lager und Reisebüros.

  • Wir handeln eigenverantwortlich im Sinne der Gemeinschaft!
  • Wir handeln für den Kunden – wir sind mitten im Markt! (Koordinierungsfunktion - Öffentlichkeit)
  • Wir haben Mut für Neues. Stillstand ist Rückschritt.
  • Wir begegnen einander offen, mit Vertrauen und Respekt. Unser Wort gilt! (Orientierungsfunktion - Werte, Normen und Regelungen)
  • Wir ringen um die beste Lösung, entscheiden wohlüberlegt und handeln konsequent!
  • Wir sind uns unserer Verantwortung bewusst und handeln nachhaltig! (Entscheidungsfunktion - Nachhaltiges Handeln)

(Quelle: REWE-Group.com)



Funktionen eines Unternehmensleitbildes

Ein Unternehmensleitbild stellt alle wesentlichen Aussagen zur angestrebten Unternehmenskultur (Umgang, Auftreten, Benehmen) dar. Anhand von vier Funktionen soll die Unternehmenskultur im Unternehmensleitbild vorgegeben werden. Diese sind die Orientierungsfunktion, die Integrationsfunktion, die Entscheidungsfunktion und die Koordinierungsfunktion.


Funktionen eines Unternehmensleitbildes
Orientierungsfunktion
IntegrationsfunktionEntscheidungsfunktionKoordinierungsfunktion
Was sind wir?

Der Sollzustand und damit die Vision eines Unternehmens wird knapp dargestellt.
Wer sind wir?

Was unterscheidet uns von anderen Firmen und was haben wir in der Firma gemeinsam.
Wie entscheiden wir?

Langfristige und kurzfristige Entscheidungen werden anhand des Unternehmensleitbildes entschieden.
Wie kommunizieren wir?

Wie erfolgt die Kommunikation nach innen und außen allgemein.


Werte, Normen, Regelungen

Wir-Gefühl, Corporate Identity

Regeln für das Krisenmanagement


Mitarbeiter, Öffentlichkeit



Inhalte eines Unternehmensleitbildes

Der Hauptinhalt jedes Unternehmens ist es monetären Erfolg zu haben. Der Weg zu diesem Erfolg ist auch in den meisten Unternehmensleitbildern fest geschrieben. Doch nicht nur der monetäre Erfolg ist in den meisten Unternehmensleitbildern fest geschrieben, sondern auch ein breites Spektrum an anderen Inhalten von Leitbildinhalten. Im Großen und Ganzen kann man es auf vier Hauptinhalte herunterbrechen:


  • Oberste Unternehmensziele

  • Unternehmenszweck/ -funktion

  • Verhaltensgrundsätze

  • Leitungskonzepte


Oberste Unternehmensziele

Im Unternehmensleitbild sollten die obersten Unternehmensleitziele festgelegt werden. Diese sollen sowohl für die externen, als auch die internen Zielgruppen festgelegt werden. Nach außen werden in der Regel ethisch-soziale (z. B. Umweltschutz) und nicht monetäre Ziele (z. B. Qualität) festgelegt. Nach innen werden auch monetäre Ziele, wie Rentabilität, Marktanteilsteigerungen oder allgemeine Gewinnsteigerungen festgelegt.


Unternehmenszweck/ -funktion

Im Unternehmensleitbild sollte der genau Zweck eines Unternehmens festgelegt werden. Der Unternehmenszweck können die Produkte und Dienstleistungen sein, welche die Unternehmung anbietet oder geplant sind. Es können auch Merkmale dargestellt werden, welche die eigenen Produkte und Dienstleistungen von der Konkurrenz absetzen. Bei global agierenden Unternehmen können auch Aussagen über die Marktsegmente und Absatzmärkte getroffen werden. Dieser Bereich dient also dazu die Produkte, Dienstleistungen und Aktivitäten vorzustellen.


Verhaltensgrundsätze

Im Unternehmensleitbild sollten die Verhaltensgrundsätze eines Unternehmens festgelegt werden. Dabei wird zum einen festgelegt, wie sich Führungskräfte gegenüber ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu verhalten haben. Zum anderen wird auch festgeschrieben wie sich die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gegenüber externen Anspruchsgruppen (Kunden, Kapitalgebern, Lieferanten oder der Konkurrenz) zu verhalten haben. Auch der Umgang der Mitarbeiter untereinander wird festgelegt.


Im asiatischen Raum werden oft sehr drastische und eingängige Verhaltensgrundsätze formuliert, wie z.B. LG mit "Sieg oder Tod". Dies hängt oft mit einer stärker auf Konkurrenz ausgelegten Firmenkultur zusammen.


Leitungskonzepte

Unter den Leitungskonzepten werden die verschiedenen Führungstechniken (Management by ...) bezeichnet. Hier werden die Regeln festgelegt, wie die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Firma geführt werden sollen.


Fertig! Jetzt weißt du, was ein Unternehmensleitbild ist und welche Rolle dieses in der Betriebswirtschaftslehre spielt. Wenn du noch mehr darüber erfahren möchtest, schau dir doch mal unsere anderen Artikel im Bereich Unternehmensführung/Management an. Viel Erfolg beim Lernen!




Unternehmensleitbild - Das Wichtigste auf einen Blick

  • Unternehmensleitbilder sind schriftlich formulierte Aussagen zu den Unternehmensaufgaben und -zielen und zum Führungskonzept einer Organisation.
  • Das Unternehmensleitbild kann in eine gegenwartsgerichtete Mission und eine zukunftsgerichtete Vision unterteilt werden.
  • Es gibt inhaltliche (z. B. wahr und klar) und formale (z. B. allgemeingültig und kurz formuliert) Anforderungen an ein Unternehmensleitbild.
  • Ein Unternehmensleitbild hat verschiedene Funktionen: 
    • die Orientierungsfunktion
    • die Integrationsfunktion
    • die Entscheidungsfunktion
    • die Koordinierungsfunktion
  • Ein Unternehmensleitbild sollte einige wichtige Inhalte abdecken:
    • Oberste Unternehmensziele

    • Unternehmenszweck/ -funktion

    • Verhaltensgrundsätze

    • Leitungskonzepte

Häufig gestellte Fragen zum Thema Unternehmensleitbild

Unternehmensleitbilder sind schriftlich formulierte Aussagen zu den Unternehmensaufgaben und -zielen und zum Führungskonzept einer Organisation.

Die Vision beschreibt, was das Unternehmen in der Zukunft erreichen will. Sie soll sinnstiftend und motivierend sein und dadurch das Handeln beeinflussen. Die Vision beschreibt das Ziel. Es handelt sich hierbei um den Sollzustand.

Das Unternehmensleitbild kann in eine gegenwartsgerichtete Mission und eine zukunftsgerichtete Vision unterteilt werden.

Ein Unternehmensleitbild hat verschiedene Funktionen. Diese lassen sich grob herunterbrechen auf vier zentrale Funktionen:

  • die Orientierungsfunktion
  • die Integrationsfunktion
  • die Entscheidungsfunktion
  • die Koordinierungsfunktion

Finales Unternehmensleitbild Quiz

Frage

Was sind die Obersten Unternehmensziele?


Antwort anzeigen

Antwort

Im Unternehmensleitbild sollten die obersten Unternehmensleitziele festgelegt werden. Diese sollen sowohl für die externen als auch die internen Zielgruppen festgelegt werden. Nach außen werden in der Regel ethisch-soziale (z. B. Umweltschutz) und nicht monetäre Ziele (z. B. Qualität) festgelegt. Nach innen werden auch monetäre Ziele, wie Rentabilität, Marktanteilsteigerungen oder allgemeine Gewinnsteigerungen festgelegt.

Frage anzeigen

Frage

Was gehört zu den externe Anspruchsgruppen?


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Antwort

Kunden, Kapitalgebern, Lieferanten, Konkurrenz


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Frage

Handelt es sich bei folgender Aussage um eine Vision oder eine Mission?


"Wir bieten die bestmögliche Versorgung. Nachhaltig in verschiedenen Gesundheitssystemen. Für eine wachsende Anzahl von Patienten weltweit." - Fresenius Healthcare

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Antwort

Mission da der aktuelle Zustand beschrieben wird.


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Frage

Was wird in der Entscheidungsfunktion festgelegt?


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Antwort

Wie entscheiden wir?
 
Langfristige und kurzfristige Entscheidungen werden anhand des Unternehmensleitbildes entschieden.

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Frage

Was sind die Inhaltlichen Anforderungen an ein Unternehmensleitbild?


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Antwort

  • allgemeingültig
  • langfristiger Bestand
  • wahr und klar
Frage anzeigen

Frage

Was wird an Unternehmensleitbildern oft kritisiert?


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Antwort

An Unternehmensleitbildern wird oft kritisiert, dass es sich nur um leere Formulierungen, um Selbstverständlichkeiten oder um ein Wunschdenken handelt. Oft werden die Unternehmensleitbilder in der Realität nicht umgesetzt.

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Frage

Lies dir folgende Aussage aus dem Unternehmensleitbild von Kärcher durch:


"Zusammenarbeit Vertrauen, Loyalität, Transparenz, Fairness, Zuverlässigkeit, Achtung und Respekt prägen das Verhältnis von Kärcher gegenüber den Mitmenschen nach innen und außen. Wir nutzen zielgerichtet alle im Unternehmen vorhandenen Erfahrungen und Sachkenntnisse durch Teamarbeit und aktiven Austausch von Informationen. "


Zu welcher Funktion eines Unternehmensleitbild passt der Ausschnitt?

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Antwort

Koordinierungsfunktion

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Frage

Handelt es sich bei folgender Aussage um die Vision oder um die Mission einer Firma?


"Als Marktführer im Bereich Unternehmenssoftware hilft SAP Unternehmen aller Größen und Branchen, besser zu arbeiten. Vom Backoffice bis zur Vorstandsetage, vom Lager bis zum Ladengeschäft, vom Desktop bis zum mobilen Gerät - SAP ermöglicht es Menschen und Unternehmen, effizienter zusammenzuarbeiten und Geschäftsinformationen effektiver zu nutzen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein." - SAP

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Antwort

Mission, da der Istzustand dargestellt wird


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Frage

Handel es sich bei folgender Aussage um die Vision oder die Mission einer Firma?


"Unser/e ... ist es, der Welt zu helfen, besser zu laufen und das Leben der Menschen zu verbessern. Unsere Lösungen helfen Menschen, Unternehmen und Institutionen, wirtschaftliche Entwicklung, sozialen Fortschritt und Umweltverträglichkeit zu erreichen." - SAP

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Antwort

Vision, da der Sollzustand dargestellt wird.


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Frage

Was sind die vier Funktionen eines Unternehmensleitbild?


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Antwort

  • die Orientierungsfunktion
  • die Integrationsfunktion
  • die Entscheidungsfunktion
  • die Koordinierungsfunktion
Frage anzeigen

Frage

Was ist ein Unternehmensleitbild?


Antwort anzeigen

Antwort

Unternehmensleitbilder sind schriftlich formulierte Aussagen zu den Unternehmensaufgaben und -zielen und des Führungskonzeptes einer Organisation.


Frage anzeigen

Frage

Was sind die vier zentralen Hauptinhalte eines Unternehmensleitbildes?


Antwort anzeigen

Antwort

  • Oberste Unternehmensziele
  • Unternehmenszweck/ -funktion
  • Verhaltensgrundsätze
  • Leitungskonzepte


Frage anzeigen

Frage

Was ist eine Vision und eine Mission?


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Antwort

Das Unternehmensleitbild kann in eine gegenwartsgerichtete Mission und eine zukunftsgerichtete Vision unterteilt werden.


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Frage

Was ist eine Vision?


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Antwort

Die Vision beschreibt, was das Unternehmen in der Zukunft erreichen will. Sie soll sinnstiftend und motivieren sein und somit das Handeln beeinflussen. Die Vision beschreibt das Ziel. Es handelt sich hierbei um den Sollzustand.


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Frage

Was ist keine formale Anforderung an ein Unternehmensleitbild?


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Antwort

nach HGB-Normen verfasst

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Frage

Was ist eine Mission?


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Antwort

Die Mission ist die eigentliche Aufgabe des Unternehmens, meist unter sozialen Gesichtspunkten oder als Betonung von Umweltaspekten. Die Mission beschreibt den Weg. Es handelt sich hierbei um den Istzustand.


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Frage

Was kann der Unternehmenszweck sein?


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Antwort

Der Unternehmenszweck können die Produkte und Dienstleistungen sein, welche die Unternehmung anbietet oder geplant sind.


Frage anzeigen

Frage

Was ist die zentrale Frage der Orientierungsfunktion?


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Antwort

Was sind wir?


Der Sollzustand und damit die Vision eines Unternehmens wird knapp dargestellt.

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