Grundsätzlich möchte sich jedes Unternehmen gerne von anderen Unternehmen abheben und ihre eigene Identität entwickeln. Damit das einer Firma gelingt, positioniert sich diese mithilfe der Corporate Identity. Was genau die Corporate Identity einer Firma ist, erfährst du in diesem Artikel.

Corporate Identity – Definition

Die CI kann man auch als Persönlichkeit oder das Selbstverständnis einer Firma sehen. Sie ist die optische Erscheinung der Firma, die in der Gesellschaft bzw. in der Öffentlichkeit auftritt. All dies soll eine Firma unverwechselbar und einzigartig machen. Eine gut gewählte Unternehmensidentität kann für ein gutes Image auf dem Markt sorgen. Durch eine positive Unterscheidung von Mitbewerbern kann die Kaufentscheidung des Konsumenten auf die eigene Firma gelenkt werden.

Corporate Identity – Anspruchsgruppen

Die Corporate Identity gilt sowohl gegenüber externen als auch gegenüber internen Anspruchsgruppen. Somit gilt sie für die eigenen Mitarbeiter und die Führungsetage und soll gewisse Regeln für das Miteinander vorgeben. Ebenso kann es für ein gewisses Zusammengehörigkeitsgefühl (Wir-Gefühl) sorgen. Aber auch für das Verhalten gegenüber externen Anspruchsgruppen, wie Kunden, Lieferanten, oder einfach nur für Marketingmaßnahmen ist die Corporate Identity ein wichtiger Baustein. Die Corporate Identity kann auch je nach Ziel bzw. Zielgruppe anders sein. Eine Firma kann in der Forschung modern und innovativ sein, aber gegenüber Kunden traditionell und familiär auftreten.

Corporate Identity – Ziele

Die Corporate Identity ist Teil der langfristigen strategischen Planung eines Unternehmens und der Unternehmenskommunikation. Mit der CI soll eine klare, eindeutige und langfristige Unternehmenskultur geschaffen werden. Die definierten Normen und Werte müssen im gesamten Betrieb, von der Führungsetage bis hin zu den regulären Mitarbeitenden, gelebt werden. Oftmals kann die Corporate Identity in der Realität nicht zu hundert Prozent umgesetzt werden, daher handelt es sich bei ihr doch nur um eine Idealvorstellung. Die Corporate Identity stellt das Selbstbild einer Firma dar. Wie andere die Firma wahrnehmen, beschreibt das Fremdbild, das Corporate Image.

Zusammenhang Corporate Identity & Unternehmensleitbild

Die Corporate Identity ist eng verknüpft mit dem Unternehmensleitbild. Während das Unternehmensleitbild festschreibt, wie die Unternehmung aussehen soll, ist die Corporate Identity die Umsetzung des Unternehmensleitbildes. Auf die ein oder andere Weise betreibt fast jedes Unternehmen Corporate Identity. Große Firmen schreiben ihre Grundsätze in der Regel im Unternehmensleitbild fest. Die meisten kleineren Firmen bilden aber auf Dauer eher unbewusst eine Firmenpersönlichkeit heraus.

Corporate Identity – Säulen

Die Corporate Identity stützt sich auf drei zentrale Säulen. Diese sind:

• Corporate Design
• Corporate Communication
• Corporate Culture

Corporate Design

Durch ein einheitliches und wiedererkennbares Design, möchte ein Unternehmen aus der Menge herausstechen. Dazu zählen die Unternehmensfarben, Schriftzüge, das Logo der Marke, der Auftritt auf Social Media, einheitliche Arbeitskleidung, die Gestaltung von Werbemitteln und die Produktgestaltung. Das Ziel ist es, mithilfe des Corporate Designs einen Wiedererkennungswert und eine Markenbekanntheit zu schaffen.

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