Media Usage

Online Medien gehören zu den Neuen Medien. Doch wie wurden Medien eigentlich zu einem nicht mehr wegzudenkendem Teil der Gesellschaft?

Eine Definition des Begriffs "Medien" könnte so aussehen:

Im Umkehrschluss bedeutet das für das Thema dieser Erklärung:

Media Usage – Entwicklung

Der Begriff "Medien" ist nur schwer zu definieren, weil er so viele Formate umfasst. Von Nachrichtensendungen im Fernsehen, über Zeitschriften bis hin zu YouTube – all diese Dinge fallen unter den Begriff Medien. Die folgende Tabelle soll Dir einen Überblick über die meistgenutzten Medien als Mittel der Kommunikation und ihre Entwicklung verschaffen:

Medien sind und waren nicht immer von allen Menschen nutzbar. Als die Printmedien an Popularität gewannen, konnten bspw. nicht alle Menschen lesen. Und z. B. eine Zeitung gibt ihre Informationen nur preis, wenn der/die Konsument*in lesen kann. Das bedeutet, dass die Nutzung der Zeitung zu Beginn auf Menschen beschränkt war, die sich eine Zeitung leisten und sie auch lesen konnten.

Ähnliches galt für den Fernseher. Während 1950 täglich nur drei bis fünf Stunden überhaupt ein Programm gesendet wurde, können wir heute aus hunderten verschiedenen Kanälen 24 Stunden am Tag das Programm auswählen. Die Fußball-WM 1954 in Bern war eines der ersten Live-Events im Fernsehen und trug dazu bei, dass viele Privathaushalte sich ein Fernsehgerät zulegten. Viele Menschen standen an diesem Tag jedoch auch vor Schaufenstern mit Fernsehern, um das Spiel zu sehen, weil sich noch nicht jede*r einen eigenen Fernseher leisten konnte.

Die Neuen Medien, also das Internet und soziale Medien, verbreiteten sich dank der Globalisierung und einer wachsenden Weltbevölkerung stark. Dabei gibt es zunehmend verschiedene Arten: Von Text, zu Bild, zu Video, zu Multi-Media-Darstellungen – all das und mehr versteht man unter dem Begriff der Medien.

Vokabelhilfe zum Thema Media Usage

Diese Vokabeln kannst Du nutzen, um über Medien zu sprechen:

Media Usage – Statistik

Viele benutzen mehrere Medien am Tag. Das Smartphone beim Frühstück, das Radio während der Autofahrt, das Fernsehen für einen gemeinsamen Filmabend.

Media Usage weltweit

In den USA verbringen Erwachsene etwa drei Stunden des Tages damit, fernzusehen. Abgesehen von der Covid-Pandemie, in der die Menschen deutlich mehr vor dem Fernseher saßen, nimmt diese Zeitspanne allerdings immer mehr ab. Auch das Radio wird nicht mehr so oft gehört wie früher. Streaming-Dienste, die sowohl Musik als auch Podcasts anbieten, sind eine große Konkurrenz. Printmedien müssen heutzutage auch im Internet präsent sein, um nicht von der Bildfläche zu verschwinden.

Für social media sieht der Trend anders aus: 2021 lag die Anzahl der weltweiten Nutzer*innen von sozialen Netzwerken bei 4,2 Milliarden. Das ist fast die Hälfte der gesamten Weltbevölkerung! Im Gegensatz zu den Jahren zuvor ist das ein deutlicher Zuwachs – und die Zahl der Nutzer*innen wird wohl noch weiter ansteigen.

Doch auch wenn soziale Medien weltweit immer mehr genutzt werden, gibt es ein paar Unterschiede:

• In den USA z. B. nutzen schon 80 % der Einwohner*innen soziale Medien.
• In Nigeria und Brasilien verbringen die Menschen täglich etwa drei Stunden und 40 Minuten auf sozialen Medien.
• Absolute Spitzenreiter in der Nutzung von sozialen Medien sind die Philippinen, mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von vier Stunden und 15 Minuten pro Tag.

Meist-genutzte soziale Medien

Bevor Du erfährst, welches soziale Medium am häufigsten genutzt wird, gibt es hier einen kurzen Überblick über die verschiedenen Arten von social media. Zu ihnen gehören:

• Soziale Netzwerke (die genutzt werden, um mit Menschen in Kontakt zu bleiben, z. B. Facebook)
• Blogs oder Mikroblogs (regelmäßige Beiträge, ähnlich einem Tagebuch, z. B. Twitter)
• Gruppenprojekte, zu denen jede*r beitragen kann (z. B. Wikipedia)
• Frage- und Antwortportale
• Multimedia-Plattformen (im Vordergrund steht das Teilen von Fotos, Videos oder Musik, z. B. YouTube, TikTok und Instagram)

Media Use Index

Um zu untersuchen, welche Medien wie oft verwendet werden, gibt es den sogenannten Media Use Index oder Social Media Index. Es handelt sich um gesammelte Daten zur Mediennutzung, zum Beispiel darüber, wie oft eine bestimmte Seite im Vergleich zu anderen aufgerufen wurde. Vor allem Firmen nutzen diese Daten, um Trends und das Kaufverhalten ihrer Kunden*innen besser einschätzen können.

Media Usage – Einfluss auf die Gesellschaft

Medien in all ihrer Vielfalt haben einen großen impact on society – also einen großen Einfluss auf die Gesellschaft. Sie formen die Wahrnehmung, Realität sowie Meinungen. Die Gesellschaft ist gleichzeitig Konsument*in der Medien, aber auch die Quelle der besprochenen Themen. Medien nehmen einen großen Teil im Leben ein und gerade deshalb ist es so wichtig, einen bewussten Umgang mit ihnen zu finden.

Making Reality vs. Faking Reality

Immer häufiger hört man: "Social media is fake". Die starken Muskeln, das tolle Essen oder der Sonnenuntergang: Alles scheint nur deshalb so perfekt, weil Kameraperspektiven und Filter es zu dem machen, was es ist. Oder aber es wird nur ein Ausschnitt einer Realität gezeigt. Man könnte sagen "social media is faking reality", also "soziale Medien verfälschen die Realität".

Andererseits könnte es auch sein, dass die Beiträge in Massenmedien wie den sozialen Medien einen so großen Einfluss nehmen, dass sie unsere Realität prägen: "making reality". Das, was du in den sozialen Medien siehst, nimmt Einfluss auf dich, Dein Leben und macht die Realität, statt sie zu verfälschen.

Hier sind die beiden Ansichten noch einmal zusammengefasst:

Power of Media

Medien werden heutzutage oft mit Freizeit und Unterhaltung in Verbindung gebracht. Dabei tragen sie nach wie vor einen großen und wichtigen Teil zu der Bildung des gesellschaftlichen Meinungsbilds bei. So haben Medien Einfluss und entsprechend Macht auf das alltägliche Leben und die Realität. Es spielt also bei der power of media, der Aspekt "making reality" vs. "faking reality" auch eine Rolle.

Bereits vor vielen Jahren sagte der Bürgerrechtler Malcolm X, dass Medien die mächtigste Einheit der Erde sind:

Tatsächlich nutzen immer mehr Menschen die Medien, um sich eine politische Meinung zu bilden. Wir verlassen uns auf die Medien und das ist eine Macht, die sie mit kaum einer anderen Organisation teilen. Die Macht der Medien wird auch klar, wenn durch Medien politisch polarisiert wird – also entweder eine klare Meinung oder ihr Gegenteil bezogen wird.

Druck und Mobbing über Medien

Ein weiterer Aspekt, der mit dem Internet immer mehr Beachtung fand, sind die negativen Seiten des Menschen, die durch die Anonymität des Internets hervorgerufen werden. Bullying ("Mobbing") ist ein ernstzunehmendes Problem, das die Medien möglich machen.

Wie viele likes hat Dein neues Bild, folgen Dir die richtigen Leute, wer schreibt Dir regelmäßig? Wer in den sozialen Medien online ist, öffnet sich dem Feedback von anderen Leuten. Dadurch, dass jede Person ganz einfach ein neues Profil erstellen und anonym Kommentare hinterlassen kann, ist es heute sehr einfach, jemanden zu mobben und mit Worten zu verletzen. Folglich fühlen sich viele Menschen unter Druck gesetzt, den aktuellen Schönheitsstandards zu entsprechen, um zum Beispiel nicht gemobbt zu werden oder um beliebt zu sein.

Vokabelhilfe

Wie glaubst Du, sollen wir mit der Macht der Medien umgehen? Hier sind ein paar Vokabeln für Deine Diskussion:

Diversity in Medien

In den letzten Jahren ist diversity ("Vielfalt", "Diversität") in den Medien ein größeres Thema geworden. Nutzer*innen sollen sich alle in den Medien wiederfinden – bspw. unabhängig ihrer Herkunft oder ihres Aussehens. Das funktioniert besonders auf sozialen Medien gut, weil dort jede*r sich selbst und das eigene Leben, samt der individuellen Erfahrungen, präsentieren kann.

Was Medien lange versucht haben vorzugeben ist, dass wichtige Dinge und Ereignisse vorrangig wegen und mit weißen Menschen passiert sind. Diversity in den Medien soll dazu beitragen, dass nicht eine bestimmte Gruppe (z. B. weiße Männer über 50 Jahren) überrepräsentiert werden.

Was Vielfalt in den Medien ermöglicht, ist die Repräsentation verschiedener Menschengruppen. Es geht darum, allen Menschen zu zeigen, dass ihre Erfahrungen relevant sind.