Corporate Identity Studium

Corporate Identity (CI) ist das Selbstbild eines Unternehmens. Es beeinflusst das innere Selbstverständnis sowie die äußere Wahrnehmung und umfasst verschiedene Bereiche wie das Design, die Kommunikation, das Verhalten und die Kultur des Unternehmens.

Das Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es umfasst Aspekte wie Logo, Farben, Schriftarten und ähnliches.

Corporate Identity schafft Wiedererkennung und Vertrauen und trägt zur Differenzierung gegenüber der Konkurrenz bei. Sie beeinflusst die Unternehmenskultur und setzt Maßstäbe für das Verhalten der Mitarbeiter.

Im BWL-Studium spielt Corporate Identity eine wesentliche Rolle. Sie ist Teil verschiedener Module, sowohl im Bereich Marketing als auch in Managementkursen. Studierende lernen, wie eine starke Corporate Identity entwickelt oder verändert wird.

Die drei Säulen der Corporate Identity sind das Corporate Design, die Corporate Communication und die Corporate Culture.

Das Corporate Design umfasst alle visuellen Aspekte, die zur Darstellung eines Unternehmens verwendet werden, wie das Logo, die Unternehmensfarben und die Unternehmensschrift.

Die Corporate Communication definiert, wie das Unternehmen intern und extern kommuniziert. Dies umfasst alle Formen der Kommunikation, vom Kundenservice über die Pressearbeit bis hin zur internen Mitarbeiterkommunikation.

Corporate Culture, die Unternehmenskultur, ist das "Herz" eines Unternehmens. Sie setzt sich zusammen aus den Werten, Normen und Überzeugungen, die im Unternehmen vorherrschen und das Verhalten und die Einstellungen der Mitarbeiter prägen.

Die wichtigsten Elemente sind Einheitlichkeit, Wiedererkennbarkeit, Differenzierung und Glaubwürdigkeit. Sie helfen dabei, ein einheitliches Bild zu kommunizieren, das die Werte und Ziele des Unternehmens widerspiegelt.

Die Ziele einer starken Corporate Identity sind die Schaffung eines einheitlichen Erscheinungsbildes, Steigerung der Markenbekanntheit, Schaffung von Vertrauen und Differenzierung von der Konkurrenz.

Unternehmen wie BMW, Lufthansa und SAP sind bekannt für ihre erfolgreiche Anwendung der Prinzipien der Corporate Identity.

Corporate Identity kommt in vielen Bereichen eines Unternehmens zur Anwendung, wie z.B. bei der Gestaltung der Unternehmenswebsite, des Corporate Designs oder bei der internen und externen Kommunikation.

Corporate Design ist die visuelle Identität eines Unternehmens, definiert durch wiedererkennbare Designelemente wie Logo, Farben und Schriftarten. Es repräsentiert das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit und ist konsequenter Bestandteil aller Kommunikationsmittel des Unternehmens.

Typische Elemente sind das Logo, die Farben, Schriftarten und alle verwendeten Bilder und Grafiken. Diese repräsentieren den Stil, die Ideale und die Persönlichkeit des Unternehmens.

Beispiele für effektives Corporate Design sind Unternehmen wie Coca-Cola, Nike und Google. Coca-Cola mit seinem roten Farbschema und dem gewellten Logo, Nike mit seinem Swoosh-Logo und Google mit seiner einfachen, kindlichen Typografie und seinen lebendigen Farben.

Ein starkes Corporate Design trägt wesentlich zur Glaubwürdigkeit und zum Erfolg des Unternehmens bei. Es fördert die Wiedererkennbarkeit der Marke und hilft dabei, das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit zu gestalten und zu beeinflussen.

Corporate Design formt und verbreitet die Markenidentität, erhöht die Wiedererkennbarkeit, baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf und fördert letztendlich den Verkauf und das Markenimage.

Das Corporate Design muss einzigartig sein und sich von der Konkurrenz abheben, konsistent in allen Kommunikationskanälen und Medien angewendet werden und einfach und klar sein, um sofort verstanden und erkannt zu werden.

Die zentralen Bestandteile eines Corporate Designs sind das Firmenlogo, die Hausfarben, die Typoschrift und die Bildsprache.

Die Corporate Identity umfasst alle Merkmale, die ein Unternehmen auszeichnen und ihm ein einzigartiges Profil verleihen. Sie beinhaltet die Unternehmensphilosophie, die Unternehmenskultur, das Leitbild und die Vision des Unternehmens.

Corporate Design dient dazu, Geschichten zu erzählen, Emotionen zu wecken und Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen. Es stärkt die Marke und bringt sowohl intern (Mitarbeiterbindung) als auch extern (Kundenbindung) Vorteile. Weiterhin stärkt es das Image des Unternehmens und repräsentiert dessen Werte, Ziele und Ambitionen.

Die zentralen Schritte umfassen die Identifizierung deiner Markenidentität, Festlegung deines Stils, Auswahl deiner Farbpalette, Gestaltung deines Logos, Wahl deiner Schriftarten und Entwicklung deiner Bildsprache.

Ein wirkungsvolles Corporate Design kann den Erfolg maßgeblich beeinflussen. Es schafft Einheitlichkeit, erhöht die Wiedererkennung der Marke und lässt das Unternehmen professionell wirken. Zusätzlich kann es Vertrauen schaffen, Wiedererkennung generieren und letztlich die Unternehmensergebnisse verbessern.

Es ermöglicht dir, die Theorie dahinter besser zu verstehen und praktische Erfahrungen zu sammeln, was dir hilft, deine Fähigkeiten anzuwenden und sofort einsatzfähig zu werden. Darüber hinaus kann es dir dabei helfen, dich von der Masse abzuheben und ist eine lohnende Investition für dein Studium und deine Karriere.

Corporate Communication bezeichnet alle internen und externen Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens. Sie ist zentral für die systematische Planung, Implementierung und Kontrolle aller Informations- und Wissensaustauschprozesse. Sie ist essenziell für den Aufbau und die Pflege des Unternehmensimages, die Stärkung von Geschäftsbeziehungen, die Mitarbeiterbindung und die allgemeine Unternehmenseffizienz.

Corporate Communication umfasst Unterbereiche wie Interne Kommunikation, Krisenkommunikation, Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), Investor Relations und Corporate Identity.

Die Corporate Communication kann veranschaulicht werden als der Dirigent in einem Orchester, der den Takt vorgibt, die Musiker anleitet und für ein harmonisches Zusammenspiel sorgt - nur in diesem Fall für ein Unternehmen und dessen Kommunikation.

Ein gutes Beispiel für erfolgreiche Corporate Communication ist Apple Inc., das sich dafür stark macht, eine klare und einheitliche Botschaft zu senden, die innovativ, qualitativ hochwertig und kundenorientiert ist.

Das Hauptziel der internen Kommunikation ist es, die Mitarbeiter zu informieren, zu motivieren und an das Unternehmen zu binden. Sie soll die Mitarbeiterbindung und Zufriedenheit erhöhen, was wiederum die Produktivität steigert.

Beispiele für externe Kommunikation sind Pressemitteilungen, Produktlaunches und die Verwendung von Social Media.

Krisenkommunikation zielt darauf ab, den Schaden für das Unternehmensimage zu minimieren, Vertrauen wiederherzustellen und die Geschäftstätigkeit so schnell wie möglich wieder aufzunehmen.

Das Hauptziel der externen Kommunikation ist es, das Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu fördern, das Bewusstsein für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zu steigern und letztlich die Geschäftsergebnisse zu verbessern.

Die Hauptaufgaben der Corporate Communication sind das Informationsmanagement, die Kommunikationsgestaltung und das Beziehungsmanagement.

Zwei Ziele der Corporate Communication sind der Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen, sowie die Förderung von Markenbewusstsein und Image.

Das Informationsmanagement in der Corporate Communication dient der Sammlung, Aufbereitung und Verteilung relevanter Informationen sowohl intern als auch extern.

Die Corporate Communication kann das Markenbewusstsein fördern, indem sie die Einzigartigkeit und die Werte der Marke hervorhebt und kommuniziert.

Corporate Behavior bezieht sich auf die Verhaltensweisen eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese Verhaltensweisen spiegeln die Unternehmensidentität sowohl vor der Außenwelt als auch intern wider. Sie bestimmen, wie das Unternehmen Geschäfte macht, wie es mit seinen Mitarbeitern umgeht, seine Ziele erreicht und auf interne und externe Faktoren reagiert.

Zu den Schlüsselkomponenten des Corporate Behavior gehören die Unternehmenskultur, Führungsstil und ethische Standards. Die Unternehmenskultur beinhaltet unternehmensspezifische Normen, Werte und Überzeugungen, die das Verhalten von Mitarbeitern leiten. Der Führungsstil betrifft die Art und Weise, wie Entscheidungen getroffen werden und wie der Informationsfluss geregelt ist. Ethische Standards sind die moralischen Grundsätze und Richtlinien, die das Unternehmen befolgt.

Die vier grundlegenden Arten von Corporate Behavior sind: ethische Ausrichtung, marktorientierter Ansatz, Endziel-orientiertes Verhalten und Mitarbeiter-fokussiertes Verhalten.

Das Verständnis der verschiedenen Arten von Corporate Behavior ist entscheidend, um eine effektive Führungsstrategie zu entwickeln, sie anzupassen und Konzepte aus verschiedenen Bereichen für das eigene Unternehmen nutzbar zu machen.

Die vier Hauptziele des Corporate Behavior sind Kundenzufriedenheit, Mitarbeiterzufriedenheit, wirtschaftlicher Erfolg und gesellschaftliches Engagement.

Corporate Behavior beeinflusst die Wahrnehmung und das Verhalten von Kunden, Mitarbeitern, Investoren und anderen Stakeholdern. Ein positives Corporate Behavior stärkt das Markenimage, erhöht das Kundenvertrauen und verbessert die Unternehmensleistung.

Amazon folgt einem marktorientierten Ansatz in seinem Corporate Behavior. Sie verfolgen konsequent die Daten und Vorlieben ihrer Kunden, um ihre Dienstleistungen kontinuierlich zu verbessern. Zudem hat Amazon eine starke Kundenorientierung, die sich in ihrem Slogan "Customer Obsession" widerspiegelt.

Ethikorientierte Unternehmen wie Patagonia und The Body Shop konzentrieren sich stark auf soziale und ökologische Verantwortung. Ihre Geschäftsmodelle und Verhaltensrichtlinien sind stark ausgerichtet auf Nachhaltigkeit und fairen Handel. Sie sind bekannt für ihre transparente Kommunikation und ihren Einsatz für die Umwelt und soziale Gerechtigkeit.

Bei der lokalen Anpassung passen Unternehmen ihr Corporate Behavior an die kulturellen und gesellschaftlichen Normen des Landes an, in dem sie tätig sind. Dies hilft Unternehmen, erfolgreich in das lokale Umfeld zu integrieren und die Zufriedenheit der lokalen Stakeholder zu gewährleisten.

Corporate Behavior hat eine enorme Bedeutung für deutschsprachige Unternehmen. Es prägt die Unternehmensidentität, beeinflusst die öffentliche Wahrnehmung und hat Auswirkungen auf das Geschäftsergebnis und den langfristigen Unternehmenserfolg. Unternehmen legen großen Wert auf Ethik, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung.

Corporate Culture bezieht sich auf das kollektive Verhalten von Menschen in einer Organisation und die Bedeutungen, die sie an das Geschäft und seine Praktiken anknüpfen. Es umfasst Vision, Werte, Normen, Systeme und Arbeitsweisen der Organisation.

Corporate Culture leitet und formt die Entscheidungsfindung, das Verhalten und die Perzeption innerhalb eines Unternehmens. Sie prägt die Identität des Unternehmens und seine Art, Geschäfte zu tätigen. Eine starke, positive Kultur kann auch zu höherer Mitarbeiterzufriedenheit und besserer finanzieller Leistung führen.

Zur Corporate Culture gehören Merkmale wie Kernwerte, die die Grundlage der Kultur bilden, Normen, die das Verhalten der Mitarbeiter leiten, Rituale und Zeremonien zur Verstärkung von Werten und Normen und Geschichten und Legenden, die eine gemeinsame Identität schaffen und kommunizieren.

Tech-Unternehmen wie Google und Facebook sind bekannt für ihre starke Unternehmenskultur. Sie fördern Offenheit, Zusammenarbeit, Innovation und bieten oft großzügige Vergünstigungen und Leistungen für ihre Mitarbeiter.