Corporate Design: Definition, Ziele & Bestandteile

Im Studium der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere innerhalb des Moduls Unternehmensführung, gewinnt der Begriff Corporate Design zunehmend an Bedeutung. Dieser Online-Artikel zielt darauf ab, das komplexe Thema zu definieren, zu erläutern und mit bildlichen Beispielen aus der Praxis zu untermauern. Zudem wird ein Überblick über verschiedene Arten von Corporate Design sowie dessen Ziele und Bestandteile gegeben. Abgerundet wird das Ganze durch einen Einblick in die Erstellung eines Corporate Designs im Kontext des Unternehmensführung Studiums. Der Text dient somit als umfassender Leitfaden für Studierende in diesem Bereich.

Corporate Design Definition

Das Corporate Design ist eine zentrale Komponente der strategischen Unternehmensführung. Es hilft dir, das Image und die Wahrnehmung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit nachhaltig zu gestalten und zu beeinflussen. Es handelt sich dabei um die visuelle Identität eines Unternehmens, die durch bestimmte gestalterische Elemente wie Farben, Schriftarten, Logo, etc. definiert und konsequent in allen Kommunikationsmitteln eingesetzt wird.

Das Corporate Design ist die visuelle Identität eines Unternehmens, welche durch wiedererkennbare Designelements wie Logo, Farben und Schriftarten definiert wird. Es ist Teil der Corporate Identity und an allen Berührungspunkten mit dem Unternehmen sichtbar.

Die Definition von Corporate Design kann je nach Quelle und Kontext variieren, doch das grundlegende Prinzip bleibt dasselbe. Corporate Design ist das visuelle Auftreten eines Unternehmens – es ist die Art wie eine Firma sich selbst, ihre Ideale und ihren Stil repräsentiert. Es ist mehr als nur ein Logo auf einem Briefkopf; es umfasst alle visuellen Elemente eines Unternehmens, einschließlich ihrer Farben, Schriftarten, Bilder und Grafiken. Eine Vorstellung davon, wie all diese Elemente zusammenspielen, kannst du mit der folgenden Tabelle bekommen:

Elemente	Erklärung
Logo	Ein einzigartiges grafisches Symbol, das das Unternehmen repräsentiert.
Farben	Die spezifischen Farben, die mit der Marke verbunden und in der gesamten Gestaltung verwendet werden.
Schriftarten	Die Art und Stil der verwendeten Schriftarten, die den Ton und die Persönlichkeit der Marke repräsentieren.
Bilder und Grafiken	Sämtliche visuellen Materialien, die zur Darstellung der Marke verwendet werden.

Corporate Design einfach erklärt

Stell dir vor, du betrittst einen Apple Store. Ohne ein Wort gesprochen oder ein Produkt gesehen zu haben, weißt du sofort, dass du dich in einem Geschäft dieser Marke befindest. Das liegt am Corporate Design: Die minimalistische Einrichtung, das monochrome Farbschema, die klaren Linien und die moderne Beleuchtung - all das ist Teil des Corporate Designs von Apple.

Ein weiteres Beispiel wäre McDonald's. Unabhängig davon, wo auf der Erde du dich befindest, sobald du die goldenen Bögen siehst, weißt du, dass du etwas zu essen bekommen kannst. Diese Erkennbarkeit ist die Macht des Corporate Designs.

Ausgewählte Corporate Design Beispiele

Es gibt zahlreiche Unternehmen, die für ihr starkes Corporate Design bekannt sind. Hier sind einige bemerkenswerte Beispiele:

Coca-Cola: Ihr rotes Farbschema, die Spencerian-Schrift und das gewellte Logo sind weltweit anerkannt.
Nike: Mit ihrem unverwechselbaren Swoosh-Logo, das Bewegung, Geschwindigkeit und Kraft symbolisiert, ist Nike weltweit bekannt.
Google: Die einfache, kindliche Typografie zusammen mit den lebendigen Farben des Logos repräsentiert die spielerische und benutzerfreundliche Natur von Google.

Die Macht eines starken Corporate Designs liegt in der Konsistenz über alle Berührungspunkte hinweg. Jede interne und externe Kommunikation sollte das Design berücksichtigen, da sie zur Wiedererkennbarkeit der Marke beiträgt.

Beachte, dass ein gut durchdachtes Corporate Design wesentlich zur Glaubwürdigkeit und zum Erfolg des Unternehmens beitragen kann. Es sollte daher im Fokus jeder Unternehmensführung und in jedem BWL-Kurs stehen.

Verschiedene Corporate Design Arten im Überblick

In der Betriebswirtschaft gibt es verschiedene Arten von Corporate Designs. Sie alle haben zum Ziel, eine konsistente und einheitliche visuelle Darstellung eines Unternehmens zu erzeugen, unterscheiden sich jedoch in ihrer Herangehensweise und ihrem Schwerpunkt. Einige Beispiele dafür sind das Corporate Product Design, das Corporate Communication Design und das Corporate Brand Design. Jeder dieser Ansätze hat individuelle Schwerpunkte und methodische Unterscheidungen, die auf die spezifischen Geschäftsziele und die Marktsituation des Unternehmens abgestimmt sind.

Corporate Design Ziele verstehen

Zunächst einmal ist es wichtig, die Ziele von Corporate Design zu verstehen. Ein Corporate Design wird aus strategischen Gründen erstellt. Es soll dazu beitragen, die Markenidentität zu formen und zu verbreiten, die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und letztendlich den Verkauf und das Markenimage zu fördern. Die genaue Form und Ausrichtung eines Corporate Designs hängt jedoch von einer Vielzahl an Faktoren ab, wie zum Beispiel der Zielgruppe, den technischen Möglichkeiten oder auch den kulturellen Besonderheiten des Marktes. Aber in jedem Fall sollte das Design darauf ausgelegt sein, beim Kunden positive Assoziationen zum Unternehmen zu wecken und zum gewünschten Image beizutragen. Um das zu erreichen, gibt es mehrere elementare Anforderungen an ein Corporate Design:

Es muss einzigartig sein und sich von der Konkurrenz abheben.
Es muss konsistent in allen Kommunikationskanälen und Medien angewendet werden.
Es muss einfach und klar sein, um sofort verstanden und erkannt zu werden.

Corporate Design Bestandteile- Was gehört dazu?

Ein Corporate Design besteht aus verschiedenen Elementen, die alle sorgfältig ausgearbeitet und aufeinander abgestimmt sein müssen, um den gewünschten Effekt zu erzielen. Zu den zentralen Bestandteilen gehören:

Firmenlogo	Das Logo ist ein sehr prägnantes Merkmal und stellt das Unternehmen in seiner Essenz dar. Es sollte sofort erkennbar sein und die Corporate Identity widerspiegeln.
Hausfarben	Die Farben, die in sämtlichen Kommunikationsmitteln genutzt werden. Sie tragen zur Wiedererkennbarkeit bei und transportieren bestimmte Gefühle und Assoziationen.
Typoschrift	Die Auswahl der Schriftarten für verschiedene Anwendungen. Sie beeinflusst die Lesbarkeit und Ästhetik der Texte und hat ebenso Einfluss auf das Unternehmensimage.
Bildsprache	Die Art und Weise, wie Bilder, Grafiken und andere visuelle Elemente eingesetzt werden. Sie beeinflusst, wie das Unternehmen wahrgenommen wird und welche Stimmung transportiert wird.

Corporate Identity-Design und seine Bedeutung

Neben dem Corporate Design ist auch das Corporate Identity-Design von großer Bedeutung für das Unternehmensbild. Während das Corporate Design die visuelle Seite der Corporate Identity darstellt, geht es beim Corporate Identity-Design um die Formung und Darstellung der gesamten Identität des Unternehmens.

Die Corporate Identity umfasst alle Merkmale, die ein Unternehmen auszeichnen und ihm ein einzigartiges Profil verleihen. Sie beinhaltet die Unternehmensphilosophie, die Unternehmenskultur, das Leitbild und die Vision des Unternehmens.

Ein starkes Corporate Identity-Design hilft dabei, diese Aspekte klar und kohärent zu kommunizieren. Dabei spielen sowohl visuelle Elemente, wie das Logo oder die Unternehmensfarben, als auch verbale und verhaltensbezogene Aspekte eine Rolle, wie zum Beispiel der Umgang mit Kunden und Mitarbeitern oder die Art und Weise, wie das Unternehmen in der Öffentlichkeit auftritt. Das Corporate Identity-Design beeinflusst somit, wie das Unternehmen von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Es kann dazu beitragen, dass Kunden, Mitarbeiter und andere Stakeholder eine positive Einstellung zum Unternehmen haben und seine Werte und Ziele nachvollziehen können. Unter dem Strich trägt ein kohärentes Corporate Identity-Design dazu bei, das Vertrauen in das Unternehmen und seine Produkte zu stärken und ein starkes, positives Unternehmensimage aufzubauen.

Corporate Design Bedeutung im Kontext des BWL Studiums

Warum ist die Erstellung eines Corporate Designs wichtig im Studium der BWL, insbesondere in deinem Studium zur Unternehmensführung? Es ist einfach. Du wirst lernen, wie du Visuals und Design nutzen kannst, um Geschichten zu erzählen, Emotionen zu wecken und Menschen auf der ganzen Welt zu erreichen. Ein effektives Corporate Design kann deine Marke stärken und sowohl intern (Mitarbeiterbindung) als auch extern (Kundenbindung) wichtige Vorteile bringen. Möchtest du Kunden gewinnen und halten? Dann musst du dich von der Masse abheben. Ein gut durchdachtes Corporate Design kann dir dabei helfen.

Es schafft Einheitlichkeit über diverse Plattformen und Medien hinweg, erhöht die Wiedererkennung deiner Marke und lässt dein Unternehmen professionell wirken. Corporate Design ist nicht nur für große Unternehmen relevant, sondern auch für kleine Unternehmen und Studenten, die ihr eigenes Business gründen möchten. Ein wirksames Corporate Design kann den Unterschied zwischen deinem Erfolg und Versagen ausmachen. Corporate Design ist ein Weg, um das Image deines Unternehmens zu formen. Es ist eine physische Veranschaulichung der Werte, Ziele und Ambitionen deiner Marke. Mit anderen Worten, es ist das, was die Leute von deinem Unternehmen wahrnehmen, lange bevor sie tatsächlich mit dir interagieren.

Schritte zur Erstellung eines einprägsamen Corporate Designs

Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die bei der Erstellung eines überzeugenden Corporate Designs zu berücksichtigen sind. Hier sind einige Schritte, die dich durch den Prozess führen können: 1. Identifiziere deine Markenidentität: Was sind die Werte und Mission deines Unternehmens? Was macht dich einzigartig? Diese Faktoren sollten sich in deinem Corporate Design widerspiegeln. Je klarer du deine Marke definierst, desto leichter ist es, visuelle Elemente zu erstellen, die diese repräsentieren. 2. Definiere deinen Stil: Wie möchtest du wahrgenommen werden? Modern und innovativ? Traditionell und verlässlich? Dein Corporate Design sollte deinen gewünschten Stil widerspiegeln. 3. Wähle deine Farbpalette: Farben vermitteln Gefühle und Assoziationen. Wähle Farben, die zu deiner Botschaft passen und die Stimmung reflektieren, die du vermitteln möchtest. 4. Entwirf dein Logo: Dann kommt die Gestaltung deines Logos. Das ist oft der erste Berührungspunkt für viele Menschen mit deiner Marke, daher sollte es auffällig und wiedererkennbar sein. 5. Wähle deine Schriftarten: Die Schriftarten, die du wählst, haben einen großen Einfluss darauf, wie deine Botschaft vermittelt wird. Sie sollten leicht lesbar und in Übereinstimmung mit dem Gesamteindruck deiner Marke sein. 6. Arbeite an deiner Bildsprache:Hier geht es darum, welche Art von Fotos, Illustrationen oder Grafiken du benutzt, um deine Marke darzustellen. Ein gut durchdachtes Corporate Design kann wirklich den Unterschied in der Art und Weise ausmachen, wie deine Marke von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Es kann dir dabei helfen, Vertrauen zu schaffen, Wiedererkennung zu generieren und letztendlich deine Unternehmensergebnisse zu verbessern. Daher ist es eine lohnende Investition für dein BWL-Studium und deine zukünftige Karriere.

Corporate Design - Das Wichtigste

Corporate Design Definition: Visuelle Identität eines Unternehmens, ausgedrückt durch wiedererkennbare Designelemente wie Logo, Farben und Schriftarten.
Elemente des Corporate Designs: Logo, Farben, Schriftarten, Bilder und Grafiken sind die Schwerpunkte, die die visuelle Darstellung eines Unternehmens prägen.
Corporate Design Beispiele: Bekannte Unternehmen wie Coca-Cola, Nike und Google demonstrieren erfolgreiches Corporate Design durch einheitliche und prägnante visuelle Präsentation.
Corporate Design Arten: Unterschiedliche Ansätze wie Corporate Product Design, Corporate Communication Design und Corporate Brand Design, die jeweils individuelle Schwerpunkte legen.
Corporate Design Ziele: Stärkung der Markenidentität, Steigerung der Wiedererkennbarkeit, Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit, Förderung von Verkauf und Markenimage.
Bestandteile des Corporate Design: Elemente wie Firmenlogo, Hausfarben, Typoschrift und Bildsprache, die gemeinsam die visuelle Identität des Unternehmens bilden.