Balanced Scorecard: Beispiele, Definition

Im Rahmen des BWL Studiums ist die Balanced Scorecard ein grundlegendes Instrument zur strategischen Unternehmensführung. Sie ermöglicht einen ausgewogenen Überblick über verschiedene Unternehmensperspektiven und trägt zur Effizienzsteigerung bei. In diesem Artikel profitierst du von einer umfassenden Erläuterung der Balanced Scorecard, ihrer Anwendung und ihres Nutzens für ein effizientes Unternehmensmanagement.

Es wird eine detaillierte Einsicht in die vier Perspektiven und Kennzahlen der Balanced Scorecard geboten und es wird erklärt, wie eine solche Scorecard erstellt wird. Zudem werden die Vorteile, die dieses Tool für die Unternehmensführung bietet, aufgezeigt.

Balanced Scorecard im BWL Studium

Du fragst dich, was eine Balanced Scorecard ist und warum sie so wichtig für dein BWL Studium ist? Die Antwort ist simpel: Sie ist ein strategisches Planungs- und Managementinstrument, das deine Kommunikations- und Informationsprozesse revolutionieren kann. Verwendet in Unternehmen und Organisationen, sorgt sie für eine ausgewogene Darstellung der Leistung.

Balanced Scorecard Definition

Die Balanced Scorecard (BSC) ist ein konzeptionelles Rahmenwerk für das strategische Management von Unternehmen. Sie konzentriert sich auf die Übersetzung der Vision und Strategie eines Unternehmens in eine Reihe von Leistungsindikatoren, die sich auf vier verschiedene Unternehmensperspektiven beziehen.

Diese Übersetzung von Vision und Strategie zu konkreten Leistungsindikatoren ist der Schlüssel. Das Besondere an der Balanced Scorecard ist ihr ganzheitlicher Ansatz und die Tatsache, dass sie nicht nur finanzielle, sondern auch nicht-finanzielle Aspekte berücksichtigt.

Ursprünglich wurde die Balanced Scorecard in den 1990er Jahren von Robert Kaplan und David Norton als Framework für die Messung der organisatorischen Leistung jenseits der traditionellen finanziellen Metriken entwickelt.

Die vier Perspektiven der Balanced Scorecard

Die Four-Perspektiven-Struktur der Balanced Scorecard ermöglicht es einem Unternehmen, seine strategische Vision aus vier wesentlichen Dimensionen heraus zu planen und umzusetzen: 1. Finanzielle Perspektive 2. Kundenperspektive 3. Interne Prozessperspektive 4. Lernal und Entwicklungsperspektive. What each perspective signifies:

Perspektive	Erklärung
Finanzielle Perspektive	Messung der finanziellen Performance und des wirtschaftlichen Erfolgs des Unternehmens.
Kundenperspektive	Ausrichtung auf die Kundenzufriedenheit und -bindung.
Interne Prozessperspektive	Bewertung der Prozesseffizienz und -effektivität innerhalb des Unternehmens.
Learning and Development Perspective	Bewertung der Fähigkeiten und Kompetenzen eines Unternehmens, um seine Strategie umzusetzen.

Diese vier Perspektiven sind aufeinander abgestimmt und sollten ein ausgewogenes Bild der Gesamtleistung des Unternehmens liefern.

Kennzahlen der Balanced Scorecard

Jede der vier Perspektiven der Balanced Scorecard wird durch bestimmte Kennzahlen, auch KPIs (Key Performance Indicators) genannt, gemessen. Mit diesen KPIs wird der Fortschritt in Richtung der Erreichung der strategischen Ziele des Unternehmens beurteilt.

Ein Beispiel für einen KPI in der finanziellen Perspektive könnte die "Return on Investment" (ROI) Rate sein, während in der Kundenperspektive die Kundenzufriedenheitsrate ein geeigneter KPI wäre. In der internen Prozessperspektive könnte die Produktionsausfallrate und in der Lern- und Entwicklungsperspektive die Mitarbeiter-Schulungsquote als KPIs herangezogen werden.

Die Auswahl der KPIs kann sehr unterschiedlich sein, je nach Branche, Größe des Unternehmens oder der spezifischen Strategie, die das Unternehmen verfolgt. Es ist jedoch immer wichtig, dass die KPIs realistisch, messbar und relevant sind und dass sie ein ausgewogenes Bild der Gesamtleistung des Unternehmens liefern. Anschließend können die Ergebnisse dafür genutzt werden, zukünftige Ziele und Strategien festzulegen, wodurch ein kontinuierlicher Verbesserungsprozess ermöglicht wird.

Erstellung einer Balanced Scorecard

Die Erstellung einer Balanced Scorecard kann eine komplexe Aufgabe sein, da sie die Integration verschiedener Aspekte des Unternehmens in ein kohärentes System erfordert. Doch wenn sie gut gemacht wird, kann sie einen signifikanten Unterschied in der strategischen Ausrichtung und Leistung eines Unternehmens machen.

Balanced Scorecard einfach erklärt: Schritte zur Erstellung

Zuerst solltest du eine klare Vision und Strategie für dein Unternehmen haben. Die Balanced Scorecard soll diese Vision und Strategie abbilden und messbar machen.

Festlegung der strategischen Ziele: Jedes Unternehmen hat eigene strategische Ziele, die es erreichen möchte. Diese Ziele sollten klar formuliert, spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden sein.
Identifikation der Perspektiven: Basierend auf den strategischen Zielen identifizieren Sie die relevanten Perspektiven (z.B. finanziell, Kunden, interne Prozesse, Lern- und Entwicklungsperspektiven).
Ausarbeitung der Kennzahlen (KPIs): Für jede Perspektive werden KPIs festgelegt, die es ermöglichen, den Fortschritt in Richtung der strategischen Ziele zu messen.
Sammlung und Analyse der Daten: Die KPIs werden mit Daten gefüttert und analysiert. Der Fortschritt in Richtung der strategischen Ziele wird überwacht, und gegebenenfalls werden Anpassungen vorgenommen.
Implementierung und Überwachung: Die Balanced Scorecard wird im Unternehmen implementiert und regelmäßig überwacht, um sicherzustellen, dass sie zu den gewünschten Ergebnissen führt.

Angenommen, eines der strategischen Ziele eines Unternehmens besteht darin, die Kundenzufriedenheit zu verbessern. Im Rahmen der Kundenperspektive könnten KPIs wie die Rate der Kundenrückkehr, die Anzahl der Beschwerden oder die Zufriedenheitsbewertungen aus Umfragen festgelegt werden. Die Daten für diese KPIs würden dann gesammelt und analysiert, um zu überprüfen, ob die Kundenzufriedenheit tatsächlich verbessert wird.

Beispiele für eine ausgeglichene Scorecard

Um besser zu verstehen, wie eine Balanced Scorecard in der Praxis aussieht, kann die Betrachtung von Beispielen hilfreich sein.

Das folgende Beispiel zeigt eine vereinfachte Balanced Scorecard für ein fiktives Einzelhandelsunternehmen:

Ziel	Perspektive	KPI
Steigerung der Rentabilität	Finanzielle Perspektive	Bruttomarge
Erhöhung der Kundenzufriedenheit	Kundenperspektive	Kundenzufriedenheitsrate
Verbesserung der Bestandsverwaltung	Interne Prozessperspektive	Lagerumschlagshäufigkeit
Steigerung der Mitarbeiterkompetenz	Lernal und Entwicklungsperspektive	Rate der Mitarbeiterschulungen

In diesem vereinfachten Beispiel hat das Unternehmen vier strategische Ziele festgelegt, die sich auf die vier Perspektiven der Balanced Scorecard verteilen. Für jedes Ziel wurde ein entsprechender KPI festgelegt. Dies sind nur Beispiele - in der Praxis würde eine Balanced Scorecard wahrscheinlich mehrere KPIs für jedes Ziel beinhalten.

Die Ausarbeitung einer Balanced Scorecard erfordert eine gründliche Analyse und Planung. Aber wenn sie konsequent durchgeführt und angewandt wird, kann sie zu erheblichen Verbesserungen der Unternehmensleistung führen. Es zeigt sich, dass ihr Einsatz auch für das Studium der Betriebswirtschaft eine lohnende Lernerfahrung ist.

Vorteile der Balanced Scorecard in der Unternehmensführung

Die Balanced Scorecard hat aufgrund ihres umfassenden und strukturierten Ansatzes mehrere Vorteile in der Unternehmensführung. Sie fungiert als ein strategisches Managementsystem, das hilft, die Vision und Strategy eines Unternehmens mit seinen organisatorischen Zielen zu verbinden.

Balanced Scorecard Vorteile: Eine Übersicht

Die Balanced Scorecard hat viele Vorteile, die ihre Anwendung in der Unternehmensführung attraktiv machen. Unter anderem sind folgende Vorteile hervorzuheben:

Ganzheitlicher Ansatz: Die Balanced Scorecard berücksichtigt sowohl qualitative als auch quantitative Metriken. Sie ermöglicht es, die finanzielle Leistung zu messen und gleichzeitig Kundenzufriedenheit, interne Geschäftsprozesse und Lern- und Entwicklungsfähigkeiten zu berücksichtigen.
Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten auf die Strategie: Die Balanced Scorecard unterstützt die Ausrichtung aller Bereiche und Aktivitäten des Unternehmens auf die Strategie und Ziele. Sie stellt somit sicher, dass alle Entscheidungen und Handlungen zur Erreichung der Unternehmensvision beitragen.
Messung und Verfolgung der Leistung: Mit den KPIs der Balanced Scorecard können Unternehmen ihre Performance hinsichtlich ihrer strategischen Ziele messen und verfolgen. Dadurch kann fortlaufend auf Verbesserung hingearbeitet und gegebenenfalls korrigierend eingegriffen werden.
Kommunikation und Verständnis: Durch ihre klare Struktur und den Fokus auf essentielle Leistungsindikatoren, erleichtert die Balanced Scorecard die Kommunikation der Strategie und Ziele im gesamten Unternehmen und fördert das Verständnis aller Mitarbeiter für die strategischen Vorhaben.
Kontinuierliche Verbesserung: Die regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Balanced Scorecard ermöglicht eine kontinuierliche Verbesserung der Geschäftsprozesse und damit der Leistung des Unternehmens.

Ein Unternehmen könnte beispielsweise feststellen, dass seine finanzielle Performance gut ist, aber die Kundenzufriedenheit niedrig ist. Mit der Balanced Scorecard kann das Unternehmen auf diese Diskrepanz reagieren und Maßnahmen ergreifen, um die Kundenzufriedenheit zu verbessern, ohne die finanzielle Leistung zu beeinträchtigen.

Bedeutung der Balanced Scorecard Perspektiven für Unternehmensführung

Die vier Perspektiven der Balanced Scorecard – finanziell, Kunden, interne Prozesse und Lern- und Entwicklungsperspektive – spielen eine entscheidende Rolle in der effektiven Unternehmensführung. Die finanzielle Perspektive ermöglicht es Unternehmen, ihre finanzielle Leistung zu überwachen und zu optimieren. Sie ist vor allem wichtig für die Beurteilung der Rentabilität und die Sicherstellung der finanziellen Stabilität des Unternehmens. Die Kundenperspektive bietet Einblicke in die Kundenzufriedenheit und -loyalität. Sie gibt Aufschluss darüber, wie gut das Unternehmen auf die Bedürfnisse und Erwartungen seiner Kunden eingeht. Die interne Prozessperspektive erlaubt eine Bewertung der internen Geschäftsprozesse. Sie hilft dabei, Engpässe und Ineffizienzen zu identifizieren und entsprechend zu optimieren. Die Lern- und Entwicklungsperspektivezielt auf die interne Kompetenz und die Entwicklungsfähigkeit des Unternehmens ab. Sie ist entscheidend für Innovation, die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und die langfristige Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens.

Balanced Scorecard - Das Wichtigste

Balanced Scorecard ist ein grundlegendes Instrument zur strategischen Unternehmensführung.
Die Balanced Scorecard bietet Übersicht über Perspektiven: Finanziell, Kunden, Interne Prozesse, Lern- und Entwicklungsperspektive.
Kennzahlen der Balanced Scorecard helfen bei der Messung des Fortschritts in Richtung der Erreichung der strategischen Ziele.
Die Erstellung einer Balanced Scorecard folgt einem definierbaren Prozess, vom Festlegen der strategischen Ziele bis zur Implementierung und Überwachung.
Die Balanced Scorecard bietet Vorteile wie einen ganzheitlichen Ansatz, bessere Unternehmensausrichtung, Leistungsmessung und Kommunikation und kontinuierliche Verbesserung.
Die vier Perspektiven der Balanced Scorecard spielen eine entscheidende Rolle in der effektiven Unternehmensführung.