Marketing at Universität Mannheim | Flashcards & Summaries

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Lernmaterialien für Marketing an der Universität Mannheim

Greife auf kostenlose Karteikarten, Zusammenfassungen, Übungsaufgaben und Altklausuren für deinen Marketing Kurs an der Universität Mannheim zu.

TESTE DEIN WISSEN

Was ist der indirekte Absatzweg ? 

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TESTE DEIN WISSEN

- mindestens ein Absatzmittler dazwischengeschaltet 

+ wirtschaftlicher -> gerade für kleine Unternehmen international 

- nur begrenzte Kontrolle über das Absatzgeschehen

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist ein Testmarkt ?

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TESTE DEIN WISSEN

• ein kontrolliertes Experiment, das in einem begrenzten, aber sorgfältig ausgewählten Teil des Markts durchgeführt wird

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist die Programmtiefe?

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TESTE DEIN WISSEN

• Die Frage wie viel Auswahl bekommt der Kunde in den einzelnen Produktkategorien, also die Anzahl der Varianten in einer Produktkategorie

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TESTE DEIN WISSEN

Was sind die Strukturmerkmale eines Produktprogramms?

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TESTE DEIN WISSEN
  1. Programmbreite
  2. Programmtiefe
  3. Programmkonsistenz 
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TESTE DEIN WISSEN

Was sind Vor und Nachteile der Radiowerbung?

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TESTE DEIN WISSEN

+ regionale Segmentierung 

+ hohe Reichweite 

+ Radio als „Überallmedium“ 

+ geringerer Preis 

- keine visuellen Gestaltungsmöglichkeiten -> daher nicht für alle Produktarten geeignet

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist die Programmbreite?

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TESTE DEIN WISSEN

• Zahl der Produktlinien, die von einem Unternehmen angeboten wird, also Produktkategorien, z.B. Milchprodukte, Tiefkühlwaren etc.

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TESTE DEIN WISSEN

Was versteht man unter Produktprogramm bzw. Sortiment ?

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TESTE DEIN WISSEN

• versteht man die Gesamtheit der zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem Unternehmen angebotenen Produkte

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TESTE DEIN WISSEN

Was sind die zehn Schritte der Marktforschung?

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TESTE DEIN WISSEN
  1. Problemformulierung 
  2. Festlegung des Untersuchungsdesigns
  3. Bestimmung des Durchführenden
  4. Festlegung der Datenerhebungsmethode
  5. Stichprobenauswahl
  6. Gestaltung des Erhebungsinstrumentes
  7. Durchführung der Datenerhebung 
  8. Editierung und Kodierung der Daten
  9. Datenanalyse- und Interpretation
  10. Präsentation und Ergebnisse 
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TESTE DEIN WISSEN

Was ist die Netzplantechnik?

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TESTE DEIN WISSEN

• Um Prozesse zu optimieren, Projektdauern zu planen, kritische Vorgänge zu erkennen


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TESTE DEIN WISSEN

Was bedeutet Editierung (Schritt 8)

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TESTE DEIN WISSEN

- Sicherstellung, dass benötigten Daten vorhanden, lesbar, fehlerfrei, vollständig sind 

- Entscheidung darüber, wie z.B. mit fehlenden Werten umgegangen wird

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TESTE DEIN WISSEN

Was hat ein Testmarkt für Aufgaben?

Lösung anzeigen
TESTE DEIN WISSEN

• Prognose der Marktchancen/-fähigkeit neuer Produkte

• Aufzeigen von Schwächen im Produkt -bzw. im Marketing-Mix vor Markteinführung

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TESTE DEIN WISSEN

Wie lässt sich der Innovationsprozess optimieren?

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TESTE DEIN WISSEN

1) Target Costing/ Zielkostenmethode:

2) Methoden der Prozessbeschleunigung

3) Schnittstellenmanagement

4) Netzplantechnik

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  • 128190 Karteikarten
  • 1701 Studierende
  • 36 Lernmaterialien

Beispielhafte Karteikarten für deinen Marketing Kurs an der Universität Mannheim - von Kommilitonen auf StudySmarter erstellt!

Q:

Was ist der indirekte Absatzweg ? 

A:

- mindestens ein Absatzmittler dazwischengeschaltet 

+ wirtschaftlicher -> gerade für kleine Unternehmen international 

- nur begrenzte Kontrolle über das Absatzgeschehen

Q:

Was ist ein Testmarkt ?

A:

• ein kontrolliertes Experiment, das in einem begrenzten, aber sorgfältig ausgewählten Teil des Markts durchgeführt wird

Q:

Was ist die Programmtiefe?

A:

• Die Frage wie viel Auswahl bekommt der Kunde in den einzelnen Produktkategorien, also die Anzahl der Varianten in einer Produktkategorie

Q:

Was sind die Strukturmerkmale eines Produktprogramms?

A:
  1. Programmbreite
  2. Programmtiefe
  3. Programmkonsistenz 
Q:

Was sind Vor und Nachteile der Radiowerbung?

A:

+ regionale Segmentierung 

+ hohe Reichweite 

+ Radio als „Überallmedium“ 

+ geringerer Preis 

- keine visuellen Gestaltungsmöglichkeiten -> daher nicht für alle Produktarten geeignet

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Q:

Was ist die Programmbreite?

A:

• Zahl der Produktlinien, die von einem Unternehmen angeboten wird, also Produktkategorien, z.B. Milchprodukte, Tiefkühlwaren etc.

Q:

Was versteht man unter Produktprogramm bzw. Sortiment ?

A:

• versteht man die Gesamtheit der zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem Unternehmen angebotenen Produkte

Q:

Was sind die zehn Schritte der Marktforschung?

A:
  1. Problemformulierung 
  2. Festlegung des Untersuchungsdesigns
  3. Bestimmung des Durchführenden
  4. Festlegung der Datenerhebungsmethode
  5. Stichprobenauswahl
  6. Gestaltung des Erhebungsinstrumentes
  7. Durchführung der Datenerhebung 
  8. Editierung und Kodierung der Daten
  9. Datenanalyse- und Interpretation
  10. Präsentation und Ergebnisse 
Q:

Was ist die Netzplantechnik?

A:

• Um Prozesse zu optimieren, Projektdauern zu planen, kritische Vorgänge zu erkennen


Q:

Was bedeutet Editierung (Schritt 8)

A:

- Sicherstellung, dass benötigten Daten vorhanden, lesbar, fehlerfrei, vollständig sind 

- Entscheidung darüber, wie z.B. mit fehlenden Werten umgegangen wird

Q:

Was hat ein Testmarkt für Aufgaben?

A:

• Prognose der Marktchancen/-fähigkeit neuer Produkte

• Aufzeigen von Schwächen im Produkt -bzw. im Marketing-Mix vor Markteinführung

Q:

Wie lässt sich der Innovationsprozess optimieren?

A:

1) Target Costing/ Zielkostenmethode:

2) Methoden der Prozessbeschleunigung

3) Schnittstellenmanagement

4) Netzplantechnik

Marketing

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