Product Management at Universität Bochum

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Wie wird das Produktmanagement charakterisiert?

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Was sind die Aufgaben des Produktmanagements?

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Was ist das Innovationsmanagement?
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Was ist das Produkt Lifecycle Management?

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Welchen Einfluss haben die Technologien auf das Unternehmen?

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Wo liegen die Anwendungsbereiche von Technologien?

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Wie kann man Technologien klassifiziernen?
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Was ist die Technologie-S-Kurve?

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Was ist die Kernaussage der der Technologie-S-Kurve?

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Was bedeutet Innovation?

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Abgrenzung & Definition des Innovationsbegriffes

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Was ist der Innovationsprozess?

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Product Management

Wie wird das Produktmanagement charakterisiert?

  • Formulierung & Umsetzung der Produktstrategie

    • Beinhaltet Koordinationsaufgaben und Wertschöpfungsprozesse

  • Produkte während des Produktlebenszyklus begleiten

  • Informations-, Koordinations- & Steuerungsplattform

  • Dient als zusätzliche Managementebene 


Product Management

Was sind die Aufgaben des Produktmanagements?
  • Kundenorientierte Produkte entwickeln
  • Produkt erfolgreich am Markt einführen 
  • Produktlebenszyklus optimal gestalten 
--> Innovationsmanagement
--> Product Lifecycle Management 

Product Management

Was ist das Innovationsmanagement?
  • Strategischen & operativen Kernaktivitäten
    • Definition von Innovationszielen  und -strategien 
    • Planung, Organisation und Kontrolle von Innovationsprozessen
    • Schaffung von internen Rahmenbedingungen 
  • Wettbewerbsfähigkeit sichern 

Product Management

Was ist das Produkt Lifecycle Management?
  • Lebenszyklus der Produkte überwachen und analysieren
  • Soll- und Ist-Zustand vergleichen und verbessern
    • Variation: Änderung/ Verbesserung  bestehender Produkte
    • Differenzierung: Einführung von Produktvariante
    • Eliminierung
    • Innovation: Nachfolgeprodukte 

Product Management

Welchen Einfluss haben die Technologien auf das Unternehmen?

  • Bestimmungsfaktor der Wettbewerbsfähigkeit

    • Entwicklung neuer Produkte

    • Bedürfnisbefriedigung (Leistungsmerkmale)

    • Kostenführerstrategie (Rationalisierung der Fertigung, Senkung der Herstellungskosten,...)

    • Überwindung der technologischen Markteintrittsbarrieren

    • Entwicklung Systemtechnologien --> Ermöglichen Marktführerschaft

    • Technologie Kompetenzen --> Imagefaktor

    • Technologisches Know-how --> Neue Anwendungsfelder und Innovationen 

Product Management

Wo liegen die Anwendungsbereiche von Technologien?
  • Produkt zeigt das Zusammenspiel aus Theorien, Technologien und Techniken 
    • Einzelne Kompotten bauen auf einander auf
  • Technologische Kompetenzen zeigen sich auch in den Herstellungsprozessen
  • Produkttechnologien
    • Kennzeichnen Wirkprinzip bestimmer Produkteigenschaften, Kundennutzen & Kosten für Anwendung/Nutzung

  • Prozesstechnologien

    • Bestimmen Qualität der Produkte & Herstellkosten

  • Umsetzung im Unternehmen hat großen Einfluss auf Innovationen







Product Management

Wie kann man Technologien klassifiziernen?
  • Zukunftstechnologie
  • Schrittmachertechnologie
  • Schlüsseltechnologie
  • Basistechnologie 

Product Management

Was ist die Technologie-S-Kurve?
  • Zeigt die Leistungsfähigkeit in Abhängigkeit der kumulierten Aufwendungen für F&E relativ zu konkurrierenden Technologien

  • Einführungsphase

    • Investition in Technologie

    • Leistungsfähigkeit steigt nur unmerklich an

    • Schrittmachertechnologie

  • Wachstumsphase

    • Leistungsfähigkeit der Technologie steigt im Verhältnis zu den kumulierten Aufwendungen für F&E stark an

    • Schlüsseltechnolog

  • Reifephase

    • Leistungsfähigkeit der Technologie steigt nur noch unmerklich

    • Basistechnologie










Product Management

Was ist die Kernaussage der der Technologie-S-Kurve?
  • Technologische Potential ist die Differenz aus gegenwärtiger und maximal erreichbarer Leistungsfähigkeit der Technologie
  • Einführung einer neuen Technologie kann parallel zum Auslaufen der Alten gestartet werden
    • Alte Technologie stößt an ihre Leistungsgrenzen --> Neue ist noch auf einem geringen Leistungsniveau, wächst aber 
    • Neue Technologie beginnt für vergleichbare Anwendungen auf einem höheren Leistungsniveau
  • Ab einer bestimmten Leistungsgrenze ist die Neue der Alten uneinholbar überlegen 
  • Neue Technologie ist i.d.R. mit hohen Investitionen und einem gewissen Risiko verbunden --> Technologieablösung

Product Management

Was bedeutet Innovation?
  • Unternehmen bleibt dadurch wettbewerbsfähige --> Innovationsorientierung
  • Immer weitere Verbesserung der Transport-, Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten
    • Neue Beschaffung- und Absatzmärkte
    • Neue internationale Wettbewerber 
  • Wettbewerb wir zunehmend homogenisiert und transparenter --> Verschärfung
  • Marktposition kann nur mit kontinuierlicher Verbesserung gefestigt und ausgebaut werden

Product Management

Abgrenzung & Definition des Innovationsbegriffes

  • Innovation braucht immer eine Investition 
  • Prozess der Ideengenerierung (Exploration) und erstmalige Umsetzung neuer Ideen
    • Ideen sind strukturiert gefasste Gedanken, entstehen zufällig oder mit Hilfe von Kreativität, muss nicht formalisiert sein und entwickelt sich kontinuierlich fort
    • Erstmalige wirtschaftliche Umsetzung einer neuen Idee
  • Objektbezogene Dimension --> Ergebnis eines Prozesses
  • Prozessbezogene Dimension --> Prozess selber 
  • Subjektbezogene Dimension --> Neuerung

Product Management

Was ist der Innovationsprozess?
  • Idee zu einem marktfähigen Produkt umsetzten
  • Alles Schritte von Initiierung bis zur Markteinführung müssen bedacht werden
  • Markt- und Wettbewerbsverhältnisse 
  • Prozessaufgaben, -verantwortung und -Kompetenzen müssen klar sein

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