Product Management at Universität Bochum

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Was ist die Kernaussage der der Technologie-S-Kurve?

Technologische Potential ist die Differenz aus gegenwärtiger und maximal erreichbarer Leistungsfähigkeit der Technologie
Einführung einer neuen Technologie kann parallel zum Auslaufen der Alten gestartet werden
- Alte Technologie stößt an ihre Leistungsgrenzen --> Neue ist noch auf einem geringen Leistungsniveau, wächst aber
- Neue Technologie beginnt für vergleichbare Anwendungen auf einem höheren Leistungsniveau
Ab einer bestimmten Leistungsgrenze ist die Neue der Alten uneinholbar überlegen
Neue Technologie ist i.d.R. mit hohen Investitionen und einem gewissen Risiko verbunden --> Technologieablösung

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Was sind die Aufgaben des Produktmanagements?

Kundenorientierte Produkte entwickeln
Produkt erfolgreich am Markt einführen
Produktlebenszyklus optimal gestalten

--> Innovationsmanagement
--> Product Lifecycle Management

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Wie funktioniert die Ideengewinnung?

Gewinnung von Ideen durch systematische Vorgehensweise --> Innovationsfähigkeit eines Unternehmens
Entsprechend des Neuheitsgrades der Lösungsansätze einzuteilen
- Ideensammlung: Bereits existierende Ideen aus verschiedenen Quellen, Lösung muss nur systematisch gesucht werden
- Ideengenerierung: Aktive und systematische Entwicklung neuer Lösungsansätze

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Wie wird das Produktmanagement charakterisiert?

Formulierung & Umsetzung der Produktstrategie
- Beinhaltet Koordinationsaufgaben und Wertschöpfungsprozesse
Produkte während des Produktlebenszyklus begleiten
Informations-, Koordinations- & Steuerungsplattform
Dient als zusätzliche Managementebene

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Was ist der Innovationsprozess?

Idee zu einem marktfähigen Produkt umsetzten
Alles Schritte von Initiierung bis zur Markteinführung müssen bedacht werden
Markt- und Wettbewerbsverhältnisse
Prozessaufgaben, -verantwortung und -Kompetenzen müssen klar sein

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Wie kann man Technologien klassifiziernen?

Zukunftstechnologie
Schrittmachertechnologie
Schlüsseltechnologie
Basistechnologie

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Wo liegen die Anwendungsbereiche von Technologien?

Produkt zeigt das Zusammenspiel aus Theorien, Technologien und Techniken
- Einzelne Kompotten bauen auf einander auf
Technologische Kompetenzen zeigen sich auch in den Herstellungsprozessen
Produkttechnologien
- Kennzeichnen Wirkprinzip bestimmer Produkteigenschaften, Kundennutzen & Kosten für Anwendung/Nutzung
Prozesstechnologien
- Bestimmen Qualität der Produkte & Herstellkosten
Umsetzung im Unternehmen hat großen Einfluss auf Innovationen

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Was bedeutet Innovation?

Unternehmen bleibt dadurch wettbewerbsfähige --> Innovationsorientierung
Immer weitere Verbesserung der Transport-, Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten
- Neue Beschaffung- und Absatzmärkte
- Neue internationale Wettbewerber
Wettbewerb wir zunehmend homogenisiert und transparenter --> Verschärfung
Marktposition kann nur mit kontinuierlicher Verbesserung gefestigt und ausgebaut werden

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Welchen Einfluss haben die Technologien auf das Unternehmen?

Bestimmungsfaktor der Wettbewerbsfähigkeit
- Entwicklung neuer Produkte
- Bedürfnisbefriedigung (Leistungsmerkmale)
- Kostenführerstrategie (Rationalisierung der Fertigung, Senkung der Herstellungskosten,...)
- Überwindung der technologischen Markteintrittsbarrieren
- Entwicklung Systemtechnologien --> Ermöglichen Marktführerschaft
- Technologie Kompetenzen --> Imagefaktor
- Technologisches Know-how --> Neue Anwendungsfelder und Innovationen

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Abgrenzung & Deﬁnition des Innovationsbegriffes

Innovation braucht immer eine Investition
Prozess der Ideengenerierung (Exploration) und erstmalige Umsetzung neuer Ideen
- Ideen sind strukturiert gefasste Gedanken, entstehen zufällig oder mit Hilfe von Kreativität, muss nicht formalisiert sein und entwickelt sich kontinuierlich fort
- Erstmalige wirtschaftliche Umsetzung einer neuen Idee
Objektbezogene Dimension --> Ergebnis eines Prozesses
Prozessbezogene Dimension --> Prozess selber
Subjektbezogene Dimension --> Neuerung

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Was ist die Technologie-S-Kurve?

Zeigt die Leistungsfähigkeit in Abhängigkeit der kumulierten Aufwendungen für F&E relativ zu konkurrierenden Technologien
Einführungsphase
- Investition in Technologie
- Leistungsfähigkeit steigt nur unmerklich an
- Schrittmachertechnologie
Wachstumsphase
- Leistungsfähigkeit der Technologie steigt im Verhältnis zu den kumulierten Aufwendungen für F&E stark an
- Schlüsseltechnolog
Reifephase
- Leistungsfähigkeit der Technologie steigt nur noch unmerklich
- Basistechnologie

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Was ist das Produkt Lifecycle Management?

Lebenszyklus der Produkte überwachen und analysieren
Soll- und Ist-Zustand vergleichen und verbessern
- Variation: Änderung/ Verbesserung bestehender Produkte
- Differenzierung: Einführung von Produktvariante
- Eliminierung
- Innovation: Nachfolgeprodukte

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Product Management

Was ist die Kernaussage der der Technologie-S-Kurve?

Technologische Potential ist die Differenz aus gegenwärtiger und maximal erreichbarer Leistungsfähigkeit der Technologie
Einführung einer neuen Technologie kann parallel zum Auslaufen der Alten gestartet werden
- Alte Technologie stößt an ihre Leistungsgrenzen --> Neue ist noch auf einem geringen Leistungsniveau, wächst aber
- Neue Technologie beginnt für vergleichbare Anwendungen auf einem höheren Leistungsniveau
Ab einer bestimmten Leistungsgrenze ist die Neue der Alten uneinholbar überlegen
Neue Technologie ist i.d.R. mit hohen Investitionen und einem gewissen Risiko verbunden --> Technologieablösung

Product Management

Was sind die Aufgaben des Produktmanagements?

Kundenorientierte Produkte entwickeln
Produkt erfolgreich am Markt einführen
Produktlebenszyklus optimal gestalten

--> Innovationsmanagement
--> Product Lifecycle Management

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Wie funktioniert die Ideengewinnung?

Gewinnung von Ideen durch systematische Vorgehensweise --> Innovationsfähigkeit eines Unternehmens
Entsprechend des Neuheitsgrades der Lösungsansätze einzuteilen
- Ideensammlung: Bereits existierende Ideen aus verschiedenen Quellen, Lösung muss nur systematisch gesucht werden
- Ideengenerierung: Aktive und systematische Entwicklung neuer Lösungsansätze

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Wie wird das Produktmanagement charakterisiert?

Formulierung & Umsetzung der Produktstrategie
- Beinhaltet Koordinationsaufgaben und Wertschöpfungsprozesse
Produkte während des Produktlebenszyklus begleiten
Informations-, Koordinations- & Steuerungsplattform
Dient als zusätzliche Managementebene

Product Management

Was ist der Innovationsprozess?

Idee zu einem marktfähigen Produkt umsetzten
Alles Schritte von Initiierung bis zur Markteinführung müssen bedacht werden
Markt- und Wettbewerbsverhältnisse
Prozessaufgaben, -verantwortung und -Kompetenzen müssen klar sein

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Wie kann man Technologien klassifiziernen?

Zukunftstechnologie
Schrittmachertechnologie
Schlüsseltechnologie
Basistechnologie

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Wo liegen die Anwendungsbereiche von Technologien?

Produkt zeigt das Zusammenspiel aus Theorien, Technologien und Techniken
- Einzelne Kompotten bauen auf einander auf
Technologische Kompetenzen zeigen sich auch in den Herstellungsprozessen
Produkttechnologien
- Kennzeichnen Wirkprinzip bestimmer Produkteigenschaften, Kundennutzen & Kosten für Anwendung/Nutzung
Prozesstechnologien
- Bestimmen Qualität der Produkte & Herstellkosten
Umsetzung im Unternehmen hat großen Einfluss auf Innovationen

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Was bedeutet Innovation?

Unternehmen bleibt dadurch wettbewerbsfähige --> Innovationsorientierung
Immer weitere Verbesserung der Transport-, Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten
- Neue Beschaffung- und Absatzmärkte
- Neue internationale Wettbewerber
Wettbewerb wir zunehmend homogenisiert und transparenter --> Verschärfung
Marktposition kann nur mit kontinuierlicher Verbesserung gefestigt und ausgebaut werden

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- Entwicklung neuer Produkte
- Bedürfnisbefriedigung (Leistungsmerkmale)
- Kostenführerstrategie (Rationalisierung der Fertigung, Senkung der Herstellungskosten,...)
- Überwindung der technologischen Markteintrittsbarrieren
- Entwicklung Systemtechnologien --> Ermöglichen Marktführerschaft
- Technologie Kompetenzen --> Imagefaktor
- Technologisches Know-how --> Neue Anwendungsfelder und Innovationen

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Innovation braucht immer eine Investition
Prozess der Ideengenerierung (Exploration) und erstmalige Umsetzung neuer Ideen
- Ideen sind strukturiert gefasste Gedanken, entstehen zufällig oder mit Hilfe von Kreativität, muss nicht formalisiert sein und entwickelt sich kontinuierlich fort
- Erstmalige wirtschaftliche Umsetzung einer neuen Idee
Objektbezogene Dimension --> Ergebnis eines Prozesses
Prozessbezogene Dimension --> Prozess selber
Subjektbezogene Dimension --> Neuerung

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Zeigt die Leistungsfähigkeit in Abhängigkeit der kumulierten Aufwendungen für F&E relativ zu konkurrierenden Technologien
Einführungsphase
- Investition in Technologie
- Leistungsfähigkeit steigt nur unmerklich an
- Schrittmachertechnologie
Wachstumsphase
- Leistungsfähigkeit der Technologie steigt im Verhältnis zu den kumulierten Aufwendungen für F&E stark an
- Schlüsseltechnolog
Reifephase
- Leistungsfähigkeit der Technologie steigt nur noch unmerklich
- Basistechnologie

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Was ist das Produkt Lifecycle Management?

Lebenszyklus der Produkte überwachen und analysieren
Soll- und Ist-Zustand vergleichen und verbessern
- Variation: Änderung/ Verbesserung bestehender Produkte
- Differenzierung: Einführung von Produktvariante
- Eliminierung
- Innovation: Nachfolgeprodukte

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