Marketing & Produktion at TU Berlin

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Was ist Marketing ?

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Welches Ziel verfolgt man um gutes Marketing zu machen?

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Wie unterscheidet sich Marketing in den verschiedenen Industrien?

(4 Marketingindustrien)

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Was ist der Marketingplan und was ist sein Ziel?

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Nennen Sie die 5 Phasen des Marketingplans

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Welche Faktoren beeinflussen die Marketingsituation?

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Durch welche Faktoren wird das Marktumfeld beeinflusst?

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Wie stellt sie die Konkurrenzsituation zusammen?

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Beschreiben Sie die Zusammensetzung Lieferantensituation in der Analyse der Marketingsituation

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Handelssituation in der Analyse der Marktsituation

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Kundensituation

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Einflussfaktoren der Marktsituation in der Marktanalyse

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Marketing & Produktion

Was ist Marketing ?

"Marketing umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.

Marketing & Produktion

Welches Ziel verfolgt man um gutes Marketing zu machen?

Verkauf überflüssig machen.

Kundenbedürfnisse derart verstehen, dass daraus das Produkt genau angepasst wird und sich selbst verkauft.

Marketing & Produktion

Wie unterscheidet sich Marketing in den verschiedenen Industrien?

(4 Marketingindustrien)

1.) Konsumgütermarketing (B2C)
2.) Dienstleistungsmarketing
3.)
Investitions-/Industriegütermarketing (B2B)
4.) Handelsmarketing

Marketing & Produktion

Was ist der Marketingplan und was ist sein Ziel?

Der Marketingplan ist ein schriftlicher Plan zur Entscheidungshilfe für Unternehmen.

Die Marketingplanung legt die Grundlage für strategische & operative Maßnahmen.

Marketing & Produktion

Nennen Sie die 5 Phasen des Marketingplans

1.) Definition
2.) Analysephase
3.) Planungsphase
4.) Durchführungsphase
5.) Kontrollphase

Marketing & Produktion

Welche Faktoren beeinflussen die Marketingsituation?

1.) Umfeld
2.) Konkurrenz
3.) Lieferanten
4.) Handel
5.) Kunden
6.) Markt selbst
7.) Das eigene Unternehmen

Marketing & Produktion

Durch welche Faktoren wird das Marktumfeld beeinflusst?

1.) Politische Rahmenbedingungen
2.) Wettbewerbsrecht
3.) Umweltschutzgesetzgebung
4.) Gesellschaftliche Normen
5.) Kulturelle Entwicklungen
6.) Gesamtwirtschaftliches Wachstum

Marketing & Produktion

Wie stellt sie die Konkurrenzsituation zusammen?

1.) Anzahl & Größe der Konkurrenten
2.) Wettbewerbsintensität
3.) Marktstellung der Konkurrenten
4.) Machtverhältnisse
5.) Kooperationsoptionen
6.) Strategien und Instrumente der Mittbewerber

Marketing & Produktion

Beschreiben Sie die Zusammensetzung Lieferantensituation in der Analyse der Marketingsituation

1.) Anzahl Lieferanten
2.) Abhängigkeit von Lieferanten
3.) Lieferzuverlässlichkeit
4.) Kooperationsbereitschaft
5.) Strategien der Lieferanten
6.) Wirtschaftliche Situation
7.) Technische Ausstattung

Marketing & Produktion

Handelssituation in der Analyse der Marktsituation

1. Einkaufsentscheidungsverhalten
2.) Handelsbedürfnisse
3.) Technologische Ausstattung
4.) Machtausübung
5.) Handelskonzentration
6.) Eigenmarkenpolitik des Handels
7.) Kooperationsbereitschaft

Marketing & Produktion

Kundensituation

1.) Kundendemographie/-struktur
2.) Kaufkraft
3.) Informationsverhalten

4.) Einstellungen
5.) Preiselastizitäten
6.) Qualitätsanforderungen
7.) Wiederkaufverhalten

Marketing & Produktion

Einflussfaktoren der Marktsituation in der Marktanalyse

1.) Marktvolumen
2.) Sättigungsgrad des Marktes
3.) Marktaufstellung und Marktstrukturen
4.) Polarisierungstendenzen der Märkte
5.) Markteintrittsbarrieren

6.) Technologiestandards

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