BME at TU Berlin

• Besteht aus Positionierung und Differenzierung
• Positionierung= Vermarktung des Angebots
• Differenzierung= Aufbau einer Marke

• Differenz der Erträge einer spezifischen Investition in der gegenwärtigen Verwendung gegenüber der nächstbesten Verwendung
• kurzfristige Überschusseinnahmen

1. Misst den Erfolg einer Kapitalanlage im Verhältnis zum dafür aufgewendeten Kapital

• Gefahren und Gelegenheiten der Ökonomischen Welt OT
• Stärken und Schwächen des Unternehmens SW
• Werte der Gründer/Mitarbeiter/Führungskräfte
• Anforderungen der gesellschaftlichen Umwelt

GSWA

• Verkürzung von Wertschöpfungsketten und Stärkung kreativer Subsistenz
• Lokale und regionale Beschaffung, um Supply Chains zu entflechten
• Unterstützung von und Teilnahme an Regionalwährungssystemen
• und weitere

Ziel: geringer Aufwand und großer Erfolg

• optimale Relationierung zwischen Verbrauch und Herstellung von Gütern, da die Ressourcen endlich sind 

• Mit wem soll Kommuniziert werden?
• Was sollen wir mitteilen?
• Wie soll Kommunikation gestaltet werden ?
• Ziele
  • Bekanntmachung
  • Information
  • Imagebildung
  • Handlungslösung
  • Werbeträger gibt es ?
    • Klassische Medien
    • öffentlicheer Raum
    • ÖPNV

• Wahl des Absatzeges
• Losgistikentscheidungen
• Bestimmung des Absatzorgangs

• Änderungsrate des Marktvolumens nach der Zeit
• Auch Marktpotential kann nach neuer Technologie wachsen

abgesetzte Menge eines Unternehmens im untersuchten Markt

• stellt die Stufen der Produktion als eine geeignete Reihung von Tätigkeiten dar
• Diese Tätigkeiten schaffen Werte, verbrauchen Ressourcen und sind in Prozessen miteinander Verbunden

• Pioneer
  • tech. Fortschritt
  • diskriminierende Aneignung von Ressourcen
  • Spez. Verhaltensweisen der Kunden und spez. Restriktionen
• Nachfolger
  • Ausnutzung des Freerider-Effekts
    • Freerider Effekt:

    • free rider Trittbrettfahrer. Personen, die ohne Zahlung eines Entgelts aufgrund externer Effekte oder mangels Anwendbarkeit des Ausschlussprinzips nicht für sie bestimmte Güter und Dienste nutzen, z. B. ein Besucher, der sich, ohne zu zahlen, einer Museumsführung anschließt, oder alle Nicht- mitglieder von Gewerkschaften, die in den Genuss der von den Gewerkschaften erstrittenen Tariferhöhungen kommen.

  • Auflösen von Unsicherheiten technisch und wirtschaftlich