PR at LMU München
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Exemplary flashcards for PR at the LMU München on StudySmarter:
Wann und wie wurde der Begriff PR erstmals verwendet (USA und Deutschland)?
- 1882 durch Bernays
- 1917 durch Hinderer, Katsch (nicht durch Oeckl)
- 1917 durch Hinderer, Katsch (nicht durch Oeckl)
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Warum ist PR so schwierig zu definieren?
- Rasch veränderndes und wachsendes Berufsfeld
- Stark interdisziplinär
- Ähnlich zu Journalismus, Werbung, Propaganda weil Form öffentlicher und persuasiver Kommunikation
- Graduelle Unsichtbarkeit der praktischen PR-Produktion
- Schwierige Messbarkeit des Leistungsbeitrags
- Offener Berufszugang
- Kein klares Berufsbild
- Stark interdisziplinär
- Ähnlich zu Journalismus, Werbung, Propaganda weil Form öffentlicher und persuasiver Kommunikation
- Graduelle Unsichtbarkeit der praktischen PR-Produktion
- Schwierige Messbarkeit des Leistungsbeitrags
- Offener Berufszugang
- Kein klares Berufsbild
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Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich zur Definition von PR?
- Quellensystematik: Unterscheidung nach Quelle der Definition
- Abgrenzungssystematik: Unterscheidung nach Formen öffentlicher Kommunikation, zu denen PR abgegrenzt werden soll
- Systemsystematik: Unterscheidung nach Funktion von PR auf Mikro, Meso und Makroebene
- Disziplinensystematik: Unterscheidung nach wissenschaftlichen Perspektiven
- Abgrenzungssystematik: Unterscheidung nach Formen öffentlicher Kommunikation, zu denen PR abgegrenzt werden soll
- Systemsystematik: Unterscheidung nach Funktion von PR auf Mikro, Meso und Makroebene
- Disziplinensystematik: Unterscheidung nach wissenschaftlichen Perspektiven
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Was unterscheidet PR von Journalismus?
- Journalismus genießt verfassungsrechtliche Privilegien, PR nicht
- Journalismus ist durch Gesetze geschützt, PR nicht
- Journalismus ist durch Gesetze geschützt, PR nicht
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Wie definiert Szyszka PR?
- Netzwerk öffentlicher Beziehungen einer Organisation und ihrer Umwelt
- PR-Management hat organisationale Managementfunktion auf Meso und Mikroebene
- Spezifische, ausgewählte Aktivitäten mit funktionalen Wirkungszielen
- PR-Management hat organisationale Managementfunktion auf Meso und Mikroebene
- Spezifische, ausgewählte Aktivitäten mit funktionalen Wirkungszielen
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Was unterscheidet PR von Werbung?
- Werbung ist Botschaftsverbreitung gegen Bezahlung, PR nicht
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Welche sozialpsychologischen Theorien der Persuasion gibt es?
- Elaboration Likelihood Modell: Nur bei guter Kenntnis der Zielgruppe und deren Motivation/Fähigkeit zur Informationsverarbeitung ist Erfolg möglich
- Theorie der kognitiven Dissonanz: Kommunikation, die kognitive Dissonanz erzeugt, wird vermieden
- Theorie der sozialen Wahrnehmung: Voreinstellungen beeinflussen Wahrnehmung
- Theorie des sozialen Vergleichs: Bedürfnis, sich mit anderen zu vergleichen, besonders mit sozial ähnlichen Personen
- Theorie des Impression Management: Reflektierte Selbstkontrolle nötig, die das gewünschte Bild in der Öffentlichkeit mit dem Fremdbild abgleicht
- Theorie sozialer Gerechtigkeit: Kontinuierliche Beziehungspflege zu Medienvertretern zahlen sich in Krisen aus
- Theorie psychologischer Reaktanz: Zu viel des Guten erzeugt Abwehr beim Adressaten
- Rollentheorie: Beraterrollen sind flexibel und können frei gestaltet werden
- Theorie der kognitiven Dissonanz: Kommunikation, die kognitive Dissonanz erzeugt, wird vermieden
- Theorie der sozialen Wahrnehmung: Voreinstellungen beeinflussen Wahrnehmung
- Theorie des sozialen Vergleichs: Bedürfnis, sich mit anderen zu vergleichen, besonders mit sozial ähnlichen Personen
- Theorie des Impression Management: Reflektierte Selbstkontrolle nötig, die das gewünschte Bild in der Öffentlichkeit mit dem Fremdbild abgleicht
- Theorie sozialer Gerechtigkeit: Kontinuierliche Beziehungspflege zu Medienvertretern zahlen sich in Krisen aus
- Theorie psychologischer Reaktanz: Zu viel des Guten erzeugt Abwehr beim Adressaten
- Rollentheorie: Beraterrollen sind flexibel und können frei gestaltet werden
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Welche 8 Organisationsfunktionen hat PR nach Zankl?
- Information
- Image
- Kontakt
- Führung
- Harmonisierung
- Verkaufsförderung
- Stabilisierung
- Kontinuität
- Image
- Kontakt
- Führung
- Harmonisierung
- Verkaufsförderung
- Stabilisierung
- Kontinuität
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Welche gesellschaftstheoretischen Funktionen hat PR nach Ronneberger & Ruhl?
- Herstellung von Themen, die öffentliches Interesse und Vertrauen stärken
- Herstellung von öffentlicher Kommunikation
- Herstellung von Themen, die soziales Vertrauen in Organisationen fördern
- Herstellung von öffentlicher Kommunikation
- Herstellung von Themen, die soziales Vertrauen in Organisationen fördern
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Was kritisiert Fröhlich an der gesellschaftstheoretischen Definition von PR?
- PR ist kein eigenständiges Sytstem, sondern Auftragskommunikation (Partikularinteressen statt Gemeinwohlinteressen: Es kann zwar auch trotzdem gesellschaftliche Funktion erfüllen, dann aber nicht intendiert, sondern sekundäre Folgewirkung)
- PR ist funktional abhängig von anderen Systemen (Wirtschaft, Politik)
- PR-Leistungen unterscheiden sich je nach Teilsystem stark
- PR ist funktional abhängig von anderen Systemen (Wirtschaft, Politik)
- PR-Leistungen unterscheiden sich je nach Teilsystem stark
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Was sind intendierte Primärwirkungen der PR?
- Beobachtung
- Information
- Kommunikation
- Persuasion
(jeweils Voraussetzung voneinander)
- Information
- Kommunikation
- Persuasion
(jeweils Voraussetzung voneinander)
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Was ist die Voraussetzung, damit PR ihre Ziele erfüllen kann?
Intentionales Handeln: Nicht automatisch oder zufällig
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