Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR at LMU München

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Welche Perspektiven gibt es innerhalb der Quellensystematik nach Fröhlich und welche Probleme ergeben sich aus diesen?

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Warum ergeben sich Schwierigkeiten in der Definition von PR?

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Wie viele sind hauptberuflich im PR-Kerngeschäft tätig (Szyska, 2005)

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Entwicklung deutscher PR-Historiografie

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Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich für die Definition von PR?

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Welche weiteren Schwierigkeiten ergeben sich bei der Definition von PR?

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Welche anderen Probleme ignoriert oder reformuliert Controlling?

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2 Handlungsfelder des Kommunikations-Controllings

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Glass-Ceiling-Effekt

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vertikale Arbeitsmarktsegmentation DEF

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Wann und von wem wurden die Begriffe 'Public relations' und 'Öffentlichkeitsarbeit' zum ersten mal verwendet?

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Welche Definitionen von PR gibt es?

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Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Perspektiven gibt es innerhalb der Quellensystematik nach Fröhlich und welche Probleme ergeben sich aus diesen?

1. Alltagsperspektive: Beschreibung von Laien ohne spezielle Kenntnisse, Meinungen/Vorurteile statt Definition von PR (da mangelnde Kenntnis)
2. Berufs-/Berufsfeldperspektive: Problem: Beschreibung von Instrumenten, Zielen, Aufgaben… von PR aus Sicht individueller PR-Praktike; viele unterschiedliche Definitionen in Abhängigkeiten von spezifischen Erfahrungen und historischen Kontexten; z.T. stark normativ idealisierend
3. Wissenschaftliche Perspektive
3.  

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Warum ergeben sich Schwierigkeiten in der Definition von PR?

1. PR = rasch veränderndes berufsfeld
2. PR hat stark interdisziplinären Charakter
3. PR als Form öffentlicher Kommunikation ist ähnlich zu anderen Formen öffentlicher Kommunikation (Journalismus, Werbung, Propaganda)
4. PR als Form persuasiver Kommunikation ähnlich zu anderen Formen persuasiver Kommunikation (Werbung, Propaganda) 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Wie viele sind hauptberuflich im PR-Kerngeschäft tätig (Szyska, 2005)

20-50.000

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Entwicklung deutscher PR-Historiografie

  • Seit 1990er (Forschung basierte in hohem Maße auf Fallstudien)
  • Seither hin zu modell- und theoriegeleiteten Forschungsfragen entwickelt
    • Prozessmodell à das einschlägige Fakten und Ereignisse entlang theoretischer Konzepte bewertet und einordnet, Gemeinsamkeiten ermittelt und Entwicklungen in Perioden und Phasen zusammenfasst
  • Ausdifferenzierung der Organisationsgesellschaft (in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts (Modell funktional-integrativer Schichtung (Bentele))
  • Umstritten: Entwicklung der PR-Arbeit an der Entwicklung von öffentlicher Kommunikation und Journalismus ausgerichtet
  • Gründungslegende à US-Phänomen
    ABER: in DE unabhängig davon

Schichtenmodell:

  1. Interpersonale Kommunikation
  2. Öffentliche Kommunikation (Mittelalter)
  3. Organisationskommunikation (Neuzeit)
  4. PR (19. JH)
  5. PR als soziales System (20. JH)

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich für die Definition von PR?

1. Quellensystematik: Unterscheidung je nach institutioneller Quelle/Herkunft
2. Abgrenzungssystematik: Unterscheidung nach spezifischen Formen öffentlicher Kommunikation, zu denen PR mit Definitionen abgegrenzt werden soll
3. Systemsystematik: Unterscheidung je nach Funktionsbezug von PR Auf Niko, messe, Makroebene (Funktionsperspektiven)
4. Disziplinensystematik: Unterscheidung nach verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche weiteren Schwierigkeiten ergeben sich bei der Definition von PR?

1. Graduelle Unsichtbarkeit  eines Teil des faktischen Produktion und des Handels
2. Schwierige Messbarkeit des Leistungsbeitrags
3. Offener Berufszugang 
4. kein klar umrissenes Berufsbild 
5. Fehlen einer anerkannten Berufsbezeichnung  

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche anderen Probleme ignoriert oder reformuliert Controlling?

keine konkreten Aussagen zu Maßnahmen/Taktik; Reformulierung der Strategie;

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

2 Handlungsfelder des Kommunikations-Controllings

Strategisches K-Controlling

à fokussiert auf die Schaffung und Erhaltung von Erfolgspotenzialen für das K-M

  • Maßstab: Effektiviät à Are we doing the right things? (Machen wir die richtigen DInge?)

Operatives K-Controlling

à es geht um die Bereitstellung von Methoden und Strukturen, die eine optimale Ausschöpfung der Erfolgspotenziale ermöglichen

  • Maßstab: Effizienz à Are we doing the things right? (Machen wir die Dinge richtig?)

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Glass-Ceiling-Effekt

im Laufe ihres Berufslebens stoßen Frauen an eine Art unsichtbare oder durchsichtige Decke (‚Glas‘), noch bevor sie erreichbare Spitzenposition auch wirklich erreicht haben.

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

vertikale Arbeitsmarktsegmentation DEF

je höher die hierarchische Ebene, desto geringer der Frauenanteil

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Wann und von wem wurden die Begriffe 'Public relations' und 'Öffentlichkeitsarbeit' zum ersten mal verwendet?

– Public relations: 1882 von Edward Bernays 
– Öffentlichkeitsarbeit: eingeführt als deutsche Übersetzung 1917 durch August Hinterer und Ferdinand Kitsch
heute werden beide Begriffe synonym akzeptiert und verwendet 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Definitionen von PR gibt es?

– Vielzahl unterschiedlicher Definitionen
– über 2.000 Begriffsbestimmungen 30 jähre später 

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