Medienpsychologie at IUBH Internationale Hochschule

Diese umfassen alle Auswirkungen der Reizverarbeitungen, die sich auf die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit Informationsverarbeitung, Speicherung und den Abruf der Informationen bezieht.  

Es liefert ausschließlich Ansaetze uber die Reizveraenderung. 

• auf die unmittelbare Konfrontaion mit der Werbung u.a. auf Prozesse der Aufmerksamkeitssteuerung oder Gefallens

• kognitive Effekte 
• affektive Effekte 
• konative Effekte

Werbung soll eine bestimmte Verhaltensweise bewirken. z.B. Wiederkauf oder Produkt bzw. Herstellerwechsel 

Dies besagt dass das Kundenverhalten von bestimmten Reizen abhaengt Werbung wird solange verandert bis bestimmte Reize das gewuenschte Kaufverhalten hervorruft. 

• die Gesamtwirkung der Wirkung mit der ihrer Teil zu vergleichen 
• und Kriterien zur Wirksamkeitsmessung zu finden

• kurzfristige
• mittelfristige 
• langfristige Effekte 

Mittelfristige Effekte beziehen sich auf die Bekanntheit oder die Verbesserung von Sympathie 

Sie beziehen sich auf die Einstellung oder das Image eines Produkes oder einer Marke

positive Bewertungen des Angebots, Sympathie, Gefallen oder positive Einstellug zum Produkt, Marke oder Hersteller

A - Attention Kundenreaktion beginnt mit Aufmerksamkeit fuer Werbung und Produkt

I - Interest Durch die gewonnene Aufmerksamkeit wird Interesse geweckt 

D - Desire: Der Kunde entwickelt Wunsch nach Produkt 

A - Action Der Kunde befriedigt sein Produktwunsch durch Kaufhandlung