Marktforschung at Hochschule Neu-Ulm | Flashcards & Summaries

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Lernmaterialien für Marktforschung an der Hochschule Neu-Ulm

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TESTE DEIN WISSEN
Was sind Primärdaten?
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TESTE DEIN WISSEN
Wurden eigens für den Untersuchungszweck erhoben
—> Erhebung wird häufig vom Marktforschungsinstitut durchgeführt
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TESTE DEIN WISSEN
Was sind Sekundärdaten?
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TESTE DEIN WISSEN
Liegen bereits vor, müssen evtl. für den Untersuchungszweck neu ausgewertet werden
—> wird häufig als Vorbereitung einer Primärstudie vom betrieblichen Marktforscher durchgeführt
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TESTE DEIN WISSEN
Vorteile Primärdaten
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TESTE DEIN WISSEN
  • Genauer auf neues Produkt abgestimmt 
  • Mehr Kontrolle über Datenqualität
  • Aktualität
  • Spezifisch auf das eigene UN / eigene Fragestellung zugeschnitten —> eindeutig
  • Ständiger Datenzugriff; ständig verfügbar
  • „Datenhoheit“ —> Vorsprung an Infos ggü Komkurrenz
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TESTE DEIN WISSEN
Vorteile Sekundärdaten
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TESTE DEIN WISSEN
  • Preisgünstig
  • Kann der Vorbereitung dienen
  • Weniger aufwändig 
  • Schneller verfügbar
  • Einblick in „best practice“
Lösung ausblenden
TESTE DEIN WISSEN
Sekundärdaten die UN-intern bereits vorliegen
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TESTE DEIN WISSEN
  • Umsatz-/Absatzstatistiken
  • Kostenrechnung/Controlling
  • Daten aus dem Rechnungswesen
  • Kundendatenbanken (zB Rechnungsdaten)
  • Außendienstberichte
Lösung ausblenden
TESTE DEIN WISSEN
Sekundärdaten die bereits UN-extern vorliegen
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TESTE DEIN WISSEN
  • Amtliche Statistiken
  • Zeitungen/Zeitschriften
  • Veröffentlichungen von Verbänden und Forschungsinstituten
  • Geschäftsberichte/Prospekte/Kataloge von Kunden/Lieferanten/Wettbewerbern
  • Wissenschaftliche Publikationen
  • Datenbanken
  • Internet
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TESTE DEIN WISSEN
5 D‘s der Marktforschung
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TESTE DEIN WISSEN
1. Definition
2. Design
3. Datengewinnung
4. Datenanalyse
5. Dokumenatation
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TESTE DEIN WISSEN
Definition
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TESTE DEIN WISSEN
  • Präzise Problemformulierung: Leitende Forschungsfrage
  • Problemeingrenzung, Recherche über Sekundärforschung, ggf. qualitative Studie im Vorfeld
  • Festlegung des Informationsbedarfs: Klärung der zu erfragenden Inhalte, geordnet  ach ihrer Bedeutsamkeit, Erstellen eines Briefings
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TESTE DEIN WISSEN
Design
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TESTE DEIN WISSEN
  • Hypothesengenerierung: Annahme über Zusammenhänge zwischen sozialen Phänomenen (Variablen), zB „wenn-dann“-Beziehungen, „je-desto“-Beziehungen
  • Operationalisierung: Messbarmachung der sozialen Phänomene
  • Erstellung des Erhebungskonzepts mit allen wesentlichen Schritten zB Dauer, Kosten des Projekts, Methoden, Stichprobengröße und -zusammensetzung, ggf. Fragebogen-, Leitfadenentwurf
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TESTE DEIN WISSEN
Datengewinnung
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TESTE DEIN WISSEN
Durchführung von Felderhebungen
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TESTE DEIN WISSEN
Datenanalyse
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TESTE DEIN WISSEN
  • Datenbereinigung und Codierung
  • Datenauswertung mithilfe mithilfe von Standardprogrammen zB SPSS oder Excel
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TESTE DEIN WISSEN
Was ist Marktforschung?
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TESTE DEIN WISSEN
Marktforschung ist ein Mittel zur Beschaffung, Verarbeitung und Analyse von Informationen, die
  • der Beantwortung von Marketingfragen dienen
  • systematisch und objektiv gesammelt werden
  • sich auf den Markt und das Unternehmensumfeld beziehen
  • mit wissenschaftlichen Methoden gewonnen wurden
Lösung ausblenden
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Beispielhafte Karteikarten für deinen Marktforschung Kurs an der Hochschule Neu-Ulm - von Kommilitonen auf StudySmarter erstellt!

Q:
Was sind Primärdaten?
A:
Wurden eigens für den Untersuchungszweck erhoben
—> Erhebung wird häufig vom Marktforschungsinstitut durchgeführt
Q:
Was sind Sekundärdaten?
A:
Liegen bereits vor, müssen evtl. für den Untersuchungszweck neu ausgewertet werden
—> wird häufig als Vorbereitung einer Primärstudie vom betrieblichen Marktforscher durchgeführt
Q:
Vorteile Primärdaten
A:
  • Genauer auf neues Produkt abgestimmt 
  • Mehr Kontrolle über Datenqualität
  • Aktualität
  • Spezifisch auf das eigene UN / eigene Fragestellung zugeschnitten —> eindeutig
  • Ständiger Datenzugriff; ständig verfügbar
  • „Datenhoheit“ —> Vorsprung an Infos ggü Komkurrenz
Q:
Vorteile Sekundärdaten
A:
  • Preisgünstig
  • Kann der Vorbereitung dienen
  • Weniger aufwändig 
  • Schneller verfügbar
  • Einblick in „best practice“
Q:
Sekundärdaten die UN-intern bereits vorliegen
A:
  • Umsatz-/Absatzstatistiken
  • Kostenrechnung/Controlling
  • Daten aus dem Rechnungswesen
  • Kundendatenbanken (zB Rechnungsdaten)
  • Außendienstberichte
Mehr Karteikarten anzeigen
Q:
Sekundärdaten die bereits UN-extern vorliegen
A:
  • Amtliche Statistiken
  • Zeitungen/Zeitschriften
  • Veröffentlichungen von Verbänden und Forschungsinstituten
  • Geschäftsberichte/Prospekte/Kataloge von Kunden/Lieferanten/Wettbewerbern
  • Wissenschaftliche Publikationen
  • Datenbanken
  • Internet
Q:
5 D‘s der Marktforschung
A:
1. Definition
2. Design
3. Datengewinnung
4. Datenanalyse
5. Dokumenatation
Q:
Definition
A:
  • Präzise Problemformulierung: Leitende Forschungsfrage
  • Problemeingrenzung, Recherche über Sekundärforschung, ggf. qualitative Studie im Vorfeld
  • Festlegung des Informationsbedarfs: Klärung der zu erfragenden Inhalte, geordnet  ach ihrer Bedeutsamkeit, Erstellen eines Briefings
Q:
Design
A:
  • Hypothesengenerierung: Annahme über Zusammenhänge zwischen sozialen Phänomenen (Variablen), zB „wenn-dann“-Beziehungen, „je-desto“-Beziehungen
  • Operationalisierung: Messbarmachung der sozialen Phänomene
  • Erstellung des Erhebungskonzepts mit allen wesentlichen Schritten zB Dauer, Kosten des Projekts, Methoden, Stichprobengröße und -zusammensetzung, ggf. Fragebogen-, Leitfadenentwurf
Q:
Datengewinnung
A:
Durchführung von Felderhebungen
Q:
Datenanalyse
A:
  • Datenbereinigung und Codierung
  • Datenauswertung mithilfe mithilfe von Standardprogrammen zB SPSS oder Excel
Q:
Was ist Marktforschung?
A:
Marktforschung ist ein Mittel zur Beschaffung, Verarbeitung und Analyse von Informationen, die
  • der Beantwortung von Marketingfragen dienen
  • systematisch und objektiv gesammelt werden
  • sich auf den Markt und das Unternehmensumfeld beziehen
  • mit wissenschaftlichen Methoden gewonnen wurden
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