Marketingkommunikation Event at Hochschule Neu-Ulm

Nach dem jeweiligen Themengebiet

• Kulturevent, bsp. Kunstausstellung, Konzert, …
• Sportevent, bsp. Fußballspiel, Weltmeisterschaft,…
• wirtschaftliches Event, bsp. Händlerschulung,…
• gesellschaftliches Event, bsp. Eröffnung eines öffentlichen Gebäudes, Spatenstich,…

Vorteil: Flexibilität

Strategisch geplante, inhaltlich strukturierte und inszenierte Veranstaltung, die dazu dient, Informationen und Botschaften nachhaltig an definierte Zielgruppen zu vermitteln.

Nachhaltig wirkend:

Integration von emotionalen und physischen Reizen

Außergewöhnlichkeit:

Außerhalb der normalen Lebenserfahrung ihrer Teilnehmer

Erlebnischarakter:

Besucher werden in eine außergewöhnliche Welt "entführt" und können dort etwas erleben.

Förderung des Dialogs zwischen Unternehmen und Teilnehmer - findet meistens live statt. Live Erlebnis

kognitiv-orientierte Zielebene

⋙ Vermittlung von Wissen über das Unternehmen, seine Marken und Lösungen

Beispiel

• Erhöhung des Bekanntheitsgrads
• Kennenlernen der Mitarbeiter durch den Kunden

Zunehmende Bedeutung der Freizeit

• wachsende Bedeutung eines genuss- und erlebnisorientierten Lebensstil
• steigende Selbstentfaltungsansprüche

Nach Grad der Einmaligkeit (= wie häufig ein Event stattfindet) und nach Grad der Erlebnisorientierung (= in wie fern ein Event ein Erlebnis bietet). 

Arbeitsorientierte Events

Beispiel

• Anwenderschulung einmal im Monat
• Vorlesung einmal in der Woche

Hohe Konzentration

(= geringe Anzahl und Vielfalt von Events)

d.h. üblicherweise nur wenige, gleichartige Events bei hoher Konzentration

Anlassorientiertes Event-Marketing:

(= hohe Konzentration bei geringer Integration)

Beispiel

Jubiläum/ Firmenjubiläum findet nur alle 5 bis 10 Jahre statt

⋙ Die ganze Unternehmenskommunikation wurde nicht auf das Jubiläum ausgerichtet - es wird losgelöst kommunikativ behandelt worden