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Einteilung des Kernmarktes im Sport?

- Markt für bewegungsaktiven Konsum (Sportlermarkt)

- Markt für passiven Sportkonsum (Zuschauermarkt)

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Besonderheiten des Sportmarktes?

- kartellartiger Wettbewerb

- Kooperenz der Aktuere außerhalb des Wettbewerbs

- Fokussierung auf sportlichen Erfolg

- hohe öffentliche Wahrnehmung

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Einteilung Sportprodukt

- Kernprodukt

- Produkterweiterung

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Kernprodukt

- eigentliches Spiel, Wettkampf, Sportevent

- Gemeinschaftsproduktion mit anderen Akteuren

- Zuschauer als "co-creator of value"

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Rolle der Fans

- "doppelte Prosumers" (= Producer + Consumer)

- Beitrag zur Stimmung

- Werbeträger

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Ergebnisunsicherheit

- Qualität von Wettkämpfen nicht vorhersagbar

-> kein direkter Einfluss der Unternehmen

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Teilnehmersport

- aktiv für die Gesundheit

- steigende Bedeutung durch größeres Fitnessbewusstsein

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Zuschauersport

- reiner Unterhaltungswert

- bedeutendster Markt

- unterschiedlichste Bedürfnisse

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Unterschied von "normalen Konsumenten" und Fans

- Leidenschaft

- Treue

- irrationales Kaufverhalten

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Was ist Sportmarketing?

Anwendung Marketing-Prinzipien auf Sportprodukte und -dienstleistungen

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Was umfasst das Sportmarketing?

Vermarktung von Sportprodukten durch Sportorganisationen
Marketing von sportnahen und sportfernen Produkten und Dienstleistungen durch Unternehmen

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Welche besondere Eigenschaft weißt der Sportmarkt auf, welche in anderen Wirtschaftsbranchen strengstens verfolgt werden?

kartellähnliche Eigenschaften (Verbände setzen Regeln des Spiels & Wettbewerbs fest, um Gleichgewicht zu sichern)

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