Marketing - Markt und Marketingforschung at Fachhochschule Dortmund

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was ist der Gender-Pay-Gap, wie hoch ist der in DE?

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was bedeutet Validität?

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was bedeutet reliabilität?
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was bedeutet Marktparzellierung?

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Was ist die Grundidee der Marktparzellierung?

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Anforderungen an Parzellierungsvariablen
6 Stk

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was sind die 4 Ansätze der Marktparzellierung?
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Was ist die Aufgabe der Marktforschung?

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was ist eine Primärforschung?

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was ist eine Sekundärforschung?

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Was für Messungsarten gibt es?
6 Stk.
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welche 4 Skalenniveaus gibt es?

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Marketing - Markt und Marketingforschung

was ist der Gender-Pay-Gap, wie hoch ist der in DE?
-prozentualer Unterschied zwischen. den durchschn. Bruttoverdienst von angestellten Männern und Frauen, in DE 21%

Marketing - Markt und Marketingforschung

was bedeutet Validität?
misst, was es messen soll

Marketing - Markt und Marketingforschung

was bedeutet reliabilität?
gleiche Ergebnisse bei wiederholter Messungen unterschiedlicher Personen

Marketing - Markt und Marketingforschung

was bedeutet Marktparzellierung?
- Aufteilung des Gesamtmarktes
- Bearbeitung eines oder mehrerer Segmente durch geeignete Marketingmaßnahmen

Marketing - Markt und Marketingforschung

Was ist die Grundidee der Marktparzellierung?
Den heterogenen Bedürfnissen der Marktsegmente kann durch differenzierte Leistungen besser entsprechen werden 

Marketing - Markt und Marketingforschung

Anforderungen an Parzellierungsvariablen
6 Stk
Messbarkeit
Zeitliche Stabilität
Kaufverhaltenrelevanz
Erreichbarkeit
Wirtschaftlichkeit
Handlungsfähigkeit

Marketing - Markt und Marketingforschung

was sind die 4 Ansätze der Marktparzellierung?
1. Geographische Marktsegmentierung
2. Soziodemographische Marktsegmentierung
3. Psychographische Marktsegmentierung
4. Verhaltensorientierte Marktsegmentierung

Marketing - Markt und Marketingforschung

Was ist die Aufgabe der Marktforschung?
vorhandene informationen zu filtern und handhabbar zu machen

Marketing - Markt und Marketingforschung

was ist eine Primärforschung?
neue Forschung, keine Daten sind vorhanden
-> teuer, aber Gewinnung von aktuellen Daten und ist zugeschnittener

Marketing - Markt und Marketingforschung

was ist eine Sekundärforschung?
im rahmen der Marktforschung wird auf bereits vorhandenen informationen zurückgegriffen

Marketing - Markt und Marketingforschung

Was für Messungsarten gibt es?
6 Stk.
- Messungen im allgemeinen Sinn, Prozess der Informationsgewinnung
- Messungen im engeren Sinn
- beobachtbare Größen, Umsatzzahlen zb
- nicht beobachtbare Variablen, Einstellungen, Motive, Zufriedenheit
- Vollerhebung, Erfassung aller Erhebungseinheiten (Grundgesamtheit)
- Teilerhebung, Erfassung einer Teilmenge der Grundgesamtheit (Stichprobe)

Marketing - Markt und Marketingforschung

welche 4 Skalenniveaus gibt es?
Nominal, ordinal, intervall, ratio bzw. Verhältnis skala 

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