Marketing wichtig at Ev. Hochschule Rheinland-Westfalen-Lippe

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Marketing

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Verkäufermarkt

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käufermarkt 

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Ziele der Kommunikationspolitik

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Fundraising 

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Sponsoring 

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Investitionsgütermarketing 

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Konsumgütermarketing 

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Image 

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Lasswell Formel 

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Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit 

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Kommunikation mit der Presse

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Marketing wichtig

Marketing
Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen 

Marketing wichtig

Verkäufermarkt
Nachfrage übersteigt das Angebot 

Marketing wichtig

käufermarkt 
Angebot übersteigt Nachfrage 

Marketing wichtig

Ziele der Kommunikationspolitik
Kognitive Ziele= Bekanntheit, Wissen über das Unternehmen 
Affektive Ziele= Emotionalisierung 
Konative Ziele= Handlung zum Kauf soll ausgelöst werden 

Marketing wichtig

Fundraising 
Mittelbeschaffung durch Aufbau von Beziehungen 

Marketing wichtig

Sponsoring 
Förderung von Organisationen/Personen  durch Geld, Sachmittel etc. 

Marketing wichtig

Investitionsgütermarketing 
- richtet sich an Organisationen, Betriebe, öffentliche Einrichtungen 
- kleine Nachfragerzahl
- großer Umsatz 
- lange Einkaufswege 
- Kaufentscheidung rational, prüfend 

Marketing wichtig

Konsumgütermarketing 
- richtet sich an Endverbraucher 
- große Nachfragerzahl
-kleiner Umsatz 
- kurze Einkaufsintervalle 
- Massenprodukte 
- Einkaufsentscheidung oft emotional

Marketing wichtig

Image 
Subjektive Ansicht von einer Marke 

Marketing wichtig

Lasswell Formel 
Wer? (Unternehmen) 
Sagt was? (Kommunikationsbotschaft) 
Unter welchen Bedingungen? (Umweltsituation) 
Über welche Kanäle? (Medien) 
Zu wem? (Zielgruppe) 
Mit welcher Wirkung? (Kommunikationserfolg) 

Marketing wichtig

Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit 
Pressekonferenz
Pressearbeit 
Versammlungen 
Vorträge 
Werbeanzeigen 
Infosysteme für MA 
Broschüren 

Marketing wichtig

Kommunikation mit der Presse
Pressemitteilungen 
Presseversammlungen 

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