Ökonomie at Alice Salomon Hochschule Berlin

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Woran erkennt man Mode-/ Markttrends

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Was sind Makrotrends?

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Megatrends (nach John Naisbitt 1982)
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Beschreibe den Kurvenverlauf von Kondratjew -Zyklen

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Kondratjew -Zyklen Kennzeichen

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Indikatoren für Trendwende

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Beispiele für Kondratjew -Zyklen
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Beispiele für Megatrends

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Welche Dimensionen bei der Identifikation und Analyse von Megatrends gibt es?

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Informationsasymmetrie auf dem Arbeitsmarkt

Begrenzte Fähigkeiten...

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Welche Akteure gibt es laut der neuen Institutionenökonomie?
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Ökonomie

Woran erkennt man Mode-/ Markttrends

- konsum -und lifestyleorientierte Bewegungen
- maximal 5 -Jahres -Zyklus
- resultieren oft in einer Expansion der Nachfrage bei Bestandskunden

Ökonomie

Was sind Makrotrends?

mittelfristig (10-15 Jahre)
Kern in sozialen Prozessen und Organisationsformen
-> Lebensgefühl von Menschen, Wünsche, Wertorientierung, Bedürfnisstruktur

Ökonomie

Megatrends (nach John Naisbitt 1982)
gesamtgesellschaftliche Veränderungsprozesse (mind. 10 –30 Jahre) -> langfristig neue Lebensstile, Konsummuster, Bedürfnisse und Werthaltungen -> Auswirkungen auf alle möglichen Lebensbereichen globaler Charakter -> jedoch nicht überall gleichzeitig stark ausgeprägt vorübergehende Rückschläge („ Backlashs“ ) möglich, ohne Dynamik zu verlieren

Ökonomie

Beschreibe den Kurvenverlauf von Kondratjew -Zyklen

- Konjunkturbewegungen in langen Wellen (1926)
- Dauer von 40 –60 Jahren mit darauf folgender Übergangsphase zum nächsten Zyklus

Ökonomie

Kondratjew -Zyklen Kennzeichen
- vorhandene, aber bislang wenig oder ungenutzte, Ressourcen treten ins allgemeine Bewusstsein und erlangen breite Bedeutung - Innovationsschübe verändern ganze Gesellschaft für einen Zeitraum, bis Innovationspotential erschöpft - tief greifende Veränderung der Gesellschaft am Übergang zum nächsten Zyklus -> nicht nur Konjunkturbewegungen, sondern gesellschaftliche Reorganisationsprozesse

Ökonomie

Indikatoren für Trendwende
1. Nutzungspotential alter Basisinnovation erschöpft 2. hoher Überschuss an Finanzkapital (versus Sachkapital ) 3. starke Rezessionsphase (Phase des Umbruchs) 4. soziale/institutionelle Veränderungen

Ökonomie

Beispiele für Kondratjew -Zyklen
(Erfindung - Bedarf) 1. Erfindung der Eisenbahn/ Stahlerzeugung - Massentransport 2. Elektrizität, Chemie - Massenproduktion 3. Automobil - Massentransport 4. Informations- und Komm.Technologie - Information und Kommunikation

Ökonomie

Beispiele für Megatrends
1. demographischer Wandel 
2. Globalisierung 
3. Digitalisierung

Ökonomie

Welche Dimensionen bei der Identifikation und Analyse von Megatrends gibt es?
(Dimension -> Ausprägung)
  1. Zeit -> mind. 10-20 Jahre
  2. Wirkungsstärke -> große Veränderungen mit einem Einfluss auf Tiefenstruktur, Verhaltensweisen, Lebensweisen und Wertesystem in einer Gesellschaft -> regional oft verschieden stark ausgeprägt
  3. Reichweite ->thematisch (Gesellschaft, Wirtschaft, Politik) -> geografisch (globaler Einfluss)
  4. Entstehung/ Entfaltung -> langsame Bildung und rückschlagresistente Entfaltung

Ökonomie

Informationsasymmetrie auf dem Arbeitsmarkt

Begrenzte Fähigkeiten...

Vertragspartner haben begrenzte Fähigkeiten...

  • zur Informationsverarbeitung

    • um mit komplexen Umweltbedingungen umzugehen

  • zur rationalen Zielerreichung

    • um alle möglichen Handlungskonsequenzen vorherzusehen

Beispiele 

  • Patient weiß (bewusst/unbewusst) mehr über seinen Gesundheitszustand als Arzt 

  • Arzt weiß mehr über Krankheit als Patient

  • Arzt weiß mehr über Patienten als Krankenkasse Arzt weiß mehr über eigenen Arbeitsaufwand als Krankenkasse / Patient


Ökonomie

Welche Akteure gibt es laut der neuen Institutionenökonomie?
Auftraggeber / Principal
Beauftragter / Agent

Ökonomie

Definition von "Trend"
Begriff „Trend“ beschreibt eine Veränderungsbewegung oder einen Wandlungsprozess

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