Management­kompetenz im Marketing

Passt der Kurs zu dir?

1. 1
   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
2. 2
   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
3. 3
   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

1. 1
   Der Kurs "Managementkompetenz im Marketing" vermittelt fachliche Grundlagen zur Steuerung von Marketingprozessen und zur Übernahme koordinierender und leitender Aufgaben. Teilnehmende lernen, Marktgegebenheiten systematisch zu analysieren, strategische Marketingziele abzuleiten und operative Maßnahmen strukturiert umzusetzen. Dabei werden klassische Marketinginstrumente mit Anforderungen der digitalen Marktbearbeitung verbunden. Darüber hinaus werden methodische Kompetenzen für die Steuerung von Teams, Projekten und internen Abläufen vermittelt.
2. 2

   Sie lernen

   Markt- und Wettbewerbsanalysen für strategische Entscheidungen durchzuführen
   Marketingziele zu definieren und Markenpositionierungen zu strukturieren
   den Marketingmix in unterschiedlichen Marktsegmenten anzuwenden
   Online-Marketing-Maßnahmen und Social-Media-Aktivitäten zu koordinieren
   Marketingcontrolling und datenbasierte Auswertungen einzusetzen
   Führungskonzepte und Kommunikationsmethoden in Teams anzuwenden
   Arbeitsabläufe, Zeitmanagement und Veränderungsprozesse zu organisieren
   Marketingstrategie und Marktanalyse
   In diesem Themenbereich stehen die Grundlagen strategischer Entscheidungen im Mittelpunkt. Behandelt werden die Analyse interner und externer Einflussfaktoren, Methoden der Marktforschung sowie die Einordnung von Wettbewerbsstrukturen. Die Teilnehmenden beschäftigen sich mit Zieldefinition, Marktsegmentierung und Aspekten der Markenführung.
   Operatives und digitales Marketing
   Dieser Abschnitt behandelt die Umsetzung der Marketingstrategie anhand des Marketingmix aus Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation. Ergänzend werden Inhalte zu Online Marketing, Customer Journey und Social Media Management vermittelt. Dazu gehören die Planung von Kampagnen sowie die zielgruppenspezifische Kommunikation über digitale Kanäle.
   Management und Performance
   Marketingmaßnahmen werden mithilfe von Kennzahlen, Budgetplanung und Controlling nachvollziehbar gemacht. Die Teilnehmenden lernen, Ressourcen einzusetzen, Netzwerke zu koordinieren und die Wirkung von Aktivitäten im B2B-, Dienstleistungs- und internationalen Umfeld zu analysieren. Datenbasierte Auswertungen bilden die Grundlage für Anpassungen und laufende Steuerungsprozesse.
   Führung und Organisation
   Neben fachlichen Inhalten werden Kompetenzen in Personalführung und Selbstorganisation behandelt. Dazu zählen Rollenverständnis in der Führungsfunktion, Gesprächsführung, Zeitmanagement sowie die Begleitung von Veränderungsprozessen innerhalb von Marketingbereichen.
   Information zu Unterricht und Zertifikat
   Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Die Inhalte werden anhand praxisnaher Aufgabenstellungen vermittelt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Marketingmanagement dokumentiert.
   Zusätzliche Inhalte
   praxisorientierte Fallstudien
   Methoden der Selbstorganisation
   Impulse für die berufliche Weiterentwicklung
   Zielgruppe
   Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb oder Kommunikation, die sich auf Aufgaben mit Führungsverantwortung vorbereiten oder ihre Managementkompetenzen im Marketing systematisieren möchten. Er eignet sich ebenso für Personen mit kaufmännischem Hintergrund, die eine verantwortungsvolle Tätigkeit im Marketing anstreben.

1. 1

   Lichtenstein

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 5.000–10.000 €

2. 2

   Potsdam

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 5.000–10.000 €

3. 3

   Offenbach am Main

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 5.000–10.000 €

4. 4

   Berlin

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 5.000–10.000 €

5. 5

   Regensburg

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 5.000–10.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

1. 1

   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

2. 2

   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

3. 3

   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen