Digital Marketing Professional

Passt der Kurs zu dir?

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   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
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   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
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   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

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   Modul "Social Media Management"

   Im Modul Social Media Management wird auf die digitale Öffentlichkeitsarbeit fokussiert. Es werden zielgruppenspezifische Inhalte, welche die erwünschten Resonanzen bewirken sollen, geplant und erstellt. Social Media ist digitale PR Arbeit. Es ist ein sehr empfindlicher Bereich der Unternehmenskommunikation. Hier gilt es genau zuzuhören, Empathie zu haben, und alle Moves vorab genau zu untersuchen, um die Ziele des Unternehmens zu unterstützen.
   Der Digital Marketing Professional ist in der Lage die Kommunikation zu lenken und zu steuern. Sein tiefes Verständnis der Zusammenhänge und Netzwerk Spezifika gibt ihm die notwendige Sicherheit, unternehmenskritische Bereiche zu identifizieren sowie dienliche Kampagnen auf den Weg in die sozialen Netzwerke zu bringen. Anhand von Best Practice Beispielen, Analysen und Statistiken werden die Eigenheiten der Netzwerke aufgezeigt und im Detail analysiert. Dabei kommen geeignete Listening und Monitoring Tools zum Einsatz. Die digitale Öffentlichkeitsarbeit erfordert auch mögliche Kooperationen mit den Bereichen Markenbotschaft, Influencing, digitaler Expertise und anderen relevanten Spielfeldern des Social Webs. Datenschutz und Medienrecht sind Themen, die insbesondere in der heutigen Zeit empfindliche Komponenten der legalen Nutzung für die Kundenansprache darstellen.
   Ausgestattet mit einer tiefen Medienkompetenz lassen sich zielgerichtete und schlagkräftige Kampagnen planen, umsetzen und messen. Wie hoch ist die Resonanz? Welche Daten liefert der Share Of Voice? Wie sieht das Sentiment aus? Welcher Marketing-Mix ist erfolgreich? Hier sollten die Social Media Verantwortlichen hilfreiche Antworten finden. In der Weiterbildung Social Media Management werden zahlreiche Beispiele und Wege aufgezeigt, wie erfolgreiche PR Arbeit mit Social Media funktioniert. Die Nachfrage nach Spezialistinnen und Spezialisten für Social Media hat in der letzten Zeit stark zugenommen.
   Social Media und Community Marketing
   Social Media Netzwerke B2B & B2C
   Virales Marketing / Seeding
   Zielgruppen und Ziele / Recherche / Trends
   Kommunikationsplanung / Social Media Guidelines
   Content Marketing & Story
   Messenger Marketing
   Werbepsychologie / Advertising im Social Web
   Werkzeuge zur Content-Erstellung und -Planung
   Social Media Analyse & Monitoring
   Guidelines / Krisenkommunikation
   Medienrecht / Datenschutz

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   Modul "Web Content Management"

   Als Basis dient die eigene Website oder auch der eigene Online Shop. Diese Internetauftritte gilt es zu managen und adäquate Änderungen vorzunehmen, um die Ziele des Unternehmens zu erfüllen. Hier werden Webseiten gepflegt, Inhalte verändert oder addiert, aber auch die Leistung der Seiten überwacht. In der Webanalyse werden Ziele kontrolliert und Verhalten studiert, um bessere Conversions zu erzielen. Die Customer Journey wird untersucht. Die Effektivität von Kampagnen gemessen. Die Sichtbarkeit im Bereich der Suchmaschinen überprüft und geeignete Maßnahmen entwickelt, um die Optimierung voranzutreiben. Mit passenden Google Software angeboten (Google Search Console, Google Analytics, Google MyBusiness) werden die Inhalte technisch und inhaltlich geprüft, optimiert und gemanagt.
   Diesen Anforderungen gerecht zu werden ist das Ziel des Moduls Web Content Management. Es geht um den holistischen Ansatz, ganzheitlich zu planen und zu wirken. Web Content Manager*innen haben eine übergeordnete Rolle. Sie sind auch für die Strategie und Planung von Content verantwortlich. Content Manager*innen sind bei der Planung neuer Webauftritte und ihrer Umsetzung stark eingebunden. Bei bestehenden Angeboten betreuen sie die Plattform und verantworten ihre ständige Optimierung.
   Wie breit ihr Aufgabengebiet ausfällt und wie stark sie in die Content-Erstellung eingebunden sind, hängt im Wesentlichen von der Größe des Unternehmens und der Branche ab. Auch die Suchmaschinenoptimierung gehört anteilig zu ihren Aufgaben. Zusätzlich erstellen sie Website-Analysen, Statistiken und führen Erfolgsmessungen und Conversion Rate-Optimierung durch. Sie arbeiten quasi als Schnittstelle zwischen Marketing, Technik und Vertrieb.
   Modernes Webdesign
   Usability / User Experience (UX) / Customer Journey
   Grundlagen HTML
   Web-Recht / DSGVO
   Web Content Management mit WordPress
   Provider / Hosting / Domain
   WordPress Themes & Plugins
   Content Ideen / Keyword-Recherche
   Onpage SEO
   Themenplanung & Organisation
   Google Search Console
   Google MyBusiness
   Google Analytics
   Traffic / Lead / Conversion

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   Modul "Digital Marketing"

   Im Modul Digital Marketing werden die mittlerweile klassischen digitalen Marketing-Aktivitäten der Online Marketing Manager*innen unterrichtet. Wer nicht wirbt, stirbt. Ein Satz der heute nur noch bedingt richtig ist. Werbung muss passend ausgeliefert werden. Hier gilt es, die digitalen Möglichkeiten auszuschöpfen und gewinnbringend zu nutzen. Zielgerichtetes Targeting. Kenne deine Zielgruppe. Nutze die Datenlage. Tiefgehende Wettbewerbsanalysen, Umfeld- und Situationsanalysen, Best Practice Studien und Statistiken werden herangezogen, um genau arbeiten zu können. Wann, wo und wie?
   Diese zentralen Fragen sind heute von besonderer Bedeutung im Advertising. Die Budgets müssen zielführend eingesetzt werden. Eine Erfolgsmessung will gelernt sein. Welche Daten sind relevant? Welche Key Performance Indikatoren sollten gebildet werden? Diese Weiterbildung gibt detaillierte Antworten auf diese Fragen. Auch in diesem Modul spielen Google Tools eine zentrale Rolle: Google Ads im Zusammenspiel mit Google Analytics sowie das Google Data Studio, um perfekte Reportings zu erstellen und die spannenden KI-Möglichkeiten aus der Google Cloud zu verwenden.
   Neben der Werbung gilt es die heutigen Kundenbindungsmöglichkeiten einzubinden. E-Mail, Newsletter, Partnerprogramme (Affiliates) sind aus der digitalen Marketing Landschaft nicht wegzudenken. Welche Touchpoints gilt es zu bedienen auf der Reise der Kundinnen und Kunden in deren Customer Journey? Welche technischen Feinheiten sind notwendig, um im digitalen Wettbewerb zu glänzen? Was erwarten bots? Welche Potentiale sind technisch noch nicht ausgereizt? Nach der Weiterbildung Digital Marketing Professional der ebam Akademie kennen Sie die passenden Antworten, um im Netz Sichtbarkeit zu entfalten.
   Wettbewerbsanalysen / Content & SEO
   User Experience / Conversion Optimierung
   Strukturierte Daten
   Medienrecht
   Google Ads
   Google Analytics / Matomo
   Google Data Studio / Reportings
   Corporate Blogs mit WordPress
   Offpage SEO
   E-Mail Marketing / Newsletter
   Landingpages
   E-Commerce
   Amazon Marketplace
   Affiliates

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   Augsburg

   01.10.2026 · Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

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   Berlin

   01.10.2026 · Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

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   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

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   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

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   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen