Online Marketing Stratege

Passt der Kurs zu dir?

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   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
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   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
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   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

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   Online-Marketing ist heute keine Einzel-Disziplin mehr. Wer Verantwortung trägt, muss alles beherrschen. Als Online Marketing Stratege steuern Sie das Gesamtpaket. Sie

   entwickeln Kommunikationskonzepte und Inhalte,
   optimieren Websites für Suchmaschinen,
   steuern Social-Media-Kanäle und
   planen und messen Google Ads-Kampagnen.
   Diese Weiterbildung vermittelt alle Disziplinen in einer Ausbildung. So werden Sie zur zentralen Anlaufstelle für digitales Marketing in Ihrem Unternehmen.
   Inhalte im Überblick
   Kommunikation 1
   Sie lernen, wie Sie mit gezielter Blickführung Aufmerksamkeit gewinnen, Inhalte clever strukturieren und Ihre Texte professionell überarbeiten.

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   Blickführung

   Lesen fängt mit dem Betrachten an. Wer weiß, wie gelesen und betrachtet wird, führt den Leser gekonnt: durch den Text, zum Ziel, zum Klick.
   2 Sekunden entscheiden, was betrachtet wird.
   So steuern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger.
   Wie Bilder und Text gemeinsam erfolgreich wirken.

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   Textkonzeption

   Verständliche Texte werden vorausgedacht. Beantworten Sie Leserfragen und Ihre Texte beginnen von Anfang an durchdacht.
   Vor dem Schreibprozess entsteht der rote Faden.
   Sie bringen Ihre Aussagen klar auf den Punkt.
   Gute Texte entstehen mit einem Dialog-Konzept.

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   Redigier-System

   In 10 Schritten führen Sie Ihre Leser gekonnt. Damit werden Texte systematisch optimiert.
   Schnelle Verständlichkeit für schwierige Inhalte.
   Texte sicher beurteilen.
   Ihr Werkzeugkasten für aussagekräftige Texte.
   Kommunikation 2
   Wer überzeugen will, muss den Nutzen sichtbar machen. Hier lernen Sie, wie Sie aus Produkteigenschaften echte Vorteile ableiten - präzise, zielgruppengerecht und mit System.

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   Vorteile

   Hinter jedem Merkmal steckt ein Vorteil - wenn man ihn richtig benennt.
   Warum Vorteils-Kommunikation so entscheidend ist
   Merkmale vs. Vorteile: Was ist der Unterschied?
   Vorteilsketten aufbauen und priorisieren

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   Headlines

   Die Headline entscheidet, ob ein Text gelesen wird - oder nicht.
   Grundlagen und Zielsetzung
   Die 7 Headline-Methoden
   Optimierung und SEO-Bezug

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   Textoptimierung

   Gute Texte informieren - starke Texte wirken.
   Grundlagen und Wirkung
   Sprachlich anreichern: Methoden und Übungen
   Anwendung und Feinschliff
   Website-Relaunch
   Sie lernen, einen Website-Relaunch von der Konzeption bis zur inhaltlichen Umsetzung zu begleiten.

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   Konzeption und Strategie

   Ziele, Zielgruppen und Inhaltsanforderungen definieren
   Seitenarchitektur und Navigation konzipieren
   Inhaltsstruktur und Seitenhierarchie planen

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   Texte und Inhalte

   Webtexte strukturiert und lesbar verfassen
   Nutzerführung und Handlungsaufforderungen formulieren
   Inhalte für verschiedene Seitentypen aufbereiten

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    Qualität und Abstimmung

    Briefings für technische Dienstleister erstellen
    Inhalte und Struktur auf Qualität prüfen
    Launch und Nachbearbeitung begleiten
    Social Media
    Sie lernen, Social-Media-Kanäle strategisch zu nutzen: von der Kanalwahl über die Content-Planung bis zur Auswertung.

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    Strategie und Kanalwahl

    Plattformen im Überblick: LinkedIn, Instagram, Facebook und Co.
    Zielgruppen und Kommunikationsziele definieren
    Redaktionsplan erstellen und Prozesse organisieren

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    Content-Erstellung

    Texte und Formate für Social Media entwickeln
    Bilder, Videos und Grafiken zielgerichtet einsetzen
    Beiträge für Reichweite und Interaktion optimieren

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    Analyse und Weiterentwicklung

    Kennzahlen und Auswertungstools verstehen
    Ergebnisse interpretieren und Schlüsse ziehen
    Inhalte und Strategie kontinuierlich verbessern
    SEO - Suchmaschinenoptimierung
    Sie lernen, wie Websites für Suchmaschinen optimiert werden: durch gezielte Keyword-Recherche, technische Grundlagen und SEO-gerechte Texte.

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    Grundlagen und Keyword-Recherche

    Wie Suchmaschinen Inhalte bewerten und ranken
    Keyword-Recherche: Tools und Methoden
    Suchintention verstehen und nutzen

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    Onpage-Optimierung

    SEO-Texte verfassen: Struktur, Keywords und Lesbarkeit
    Meta-Titel, Beschreibungen und Überschriften optimieren
    Interne Verlinkung und Seitenstruktur verbessern

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    Offpage und Erfolgsmessung

    Backlinks verstehen und gezielt aufbauen
    Wichtige SEO-Kennzahlen kennen und interpretieren
    SEO-Maßnahmen dokumentieren und weiterentwickeln
    Google Ads
    Sie lernen, wie Sie mit Google Ads gezielt Reichweite, Klicks und Conversions erzeugen.

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    Grundlagen und Kampagnenplanung

    SEO vs. SEA: organisch und bezahlt im Vergleich
    Kampagnentypen: Suchnetzwerk, Display, Video und Shopping
    Kampagnenziele definieren und Budget planen

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    Keywords und Anzeigen

    Keyword-Recherche und -Kategorien
    Anzeigentexte schreiben, die klicken
    Gebotsstrategien und Qualitätsfaktor verstehen

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    Optimierung und Erfolgskontrolle

    Kampagnen-Kennzahlen: CTR, CPC, CPA und Conversion-Rate
    A/B-Tests und Anzeigenoptimierung
    Berichte erstellen und Budgets justieren
    Google Analytics
    Sie lernen, wie Sie mit Google Analytics das Verhalten Ihrer Nutzer nachvollziehen, Erfolge messbar machen und Optimierungspotenziale aufdecken.

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    Grundlagen und Einrichtung

    Google Analytics 4 einrichten und konfigurieren
    Datenstruktur und Berichte verstehen
    Ziele und Conversions definieren

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    Nutzerdaten und Auswertung

    Nutzerverhalten, Absprungraten und Verweildauer analysieren
    Kanäle und Traffic-Quellen auswerten
    Zielgruppen und Segmente definieren

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    Entscheidungen und Maßnahmen

    Datenbasierte Rückschlüsse ziehen
    Google Ads und Analytics verknüpfen
    Berichte und Dashboards für Teams aufbereiten

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   Augsburg

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   Berlin

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   Hamburg

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

4. 4

   München

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   Köln

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

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   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

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   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

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   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen