Online Marketing Manager

Passt der Kurs zu dir?

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   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
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   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
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   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

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   Wer Online-Marketing verantwortet, braucht Überblick und Umsetzungsstärke. Als Online Marketing Manager steuern Sie den digitalen Auftritt eines Unternehmens. Sie verantworten

   Website und Inhalte,
   Social-Media-Auftritte,
   Suchmaschinenoptimierung (SEO).
   Sie entwickeln die Fähigkeit, alle digitalen Kanäle zu überblicken und zu steuern. Von der Texterstellung über die Content-Strategie bis zur SEO-Optimierung übernehmen Sie die operative Verantwortung für den gesamten Online-Auftritt.
   Inhalte im Überblick
   Kommunikation 1
   Sie lernen, wie Sie mit gezielter Blickführung Aufmerksamkeit gewinnen, Inhalte clever strukturieren und Ihre Texte professionell überarbeiten. Dabei verbinden wir psychologisches Hintergrundwissen mit praktischen Tools wie Mindmaps, Layoutprinzipien und Redigierschablonen. Ob im Print oder online - am Ende wissen Sie genau, wie Sie verständliche, überzeugende Texte entwickeln, die gelesen und geschätzt werden.

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   Blickführung

   Lesen fängt mit dem Betrachten an. Wer weiß, wie gelesen und betrachtet wird, führt den Leser gekonnt: durch den Text, zum Ziel, zum Klick.
   2 Sekunden entscheiden, was betrachtet wird.
   So steuern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger.
   Wie Bilder und Text gemeinsam erfolgreich wirken.

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   Textkonzeption

   Verständliche Texte werden vorausgedacht. Beantworten Sie Leserfragen und Ihre Texte beginnen von Anfang an durchdacht.
   Vor dem Schreibprozess entsteht der rote Faden.
   Sie bringen Ihre Aussagen klar auf den Punkt.
   Gute Texte entstehen mit einem Dialog-Konzept.

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   Redigier-System

   In 10 Schritten führen Sie Ihre Leser gekonnt. Damit werden Texte systematisch optimiert. Diese Methode hilft Ihnen, Texte sicher zu beurteilen und zu optimieren.
   Schnelle Verständlichkeit für schwierige Inhalte.
   Texte sicher beurteilen.
   Ihr Werkzeugkasten für aussagekräftige Texte.
   Kommunikation 2
   Wer überzeugen will, muss den Nutzen sichtbar machen. Hier lernen Sie, wie Sie aus Produkteigenschaften echte Vorteile ableiten - präzise, zielgruppengerecht und mit System. Sie trainieren, wie Sie starke Headlines formulieren, bildhafte Sprache einsetzen und Ihre Aussagen sprachlich schärfen. So entstehen Texte, die nicht nur informieren, sondern begeistern - mit klaren Argumenten, verständlichem Aufbau und echtem Mehrwert für Ihre Leser.

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   Vorteile

   Hinter jedem Merkmal steckt ein Vorteil - wenn man ihn richtig benennt. Sie lernen, wie Sie Produkt- oder Themenmerkmale in greifbare Nutzenversprechen übersetzen und diese überzeugend kommunizieren.
   Warum Vorteils-Kommunikation so entscheidend ist
   Merkmale vs. Vorteile: Was ist der Unterschied?
   Vorteilsketten aufbauen und priorisieren

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   Headlines

   Die Headline entscheidet, ob ein Text gelesen wird - oder nicht. In diesem Abschnitt lernen Sie, worauf es bei wirkungsvollen Überschriften ankommt: präzise, ansprechend, motivierend.
   Grundlagen und Zielsetzung
   Die 7 Headline-Methoden
   Optimierung und SEO-Bezug

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   Textoptimierung

   Gute Texte informieren - starke Texte wirken. In diesem Abschnitt lernen Sie, wie Sie mit bildhafter Sprache Ihre Aussagen lebendig und einprägsam gestalten.
   Grundlagen und Wirkung
   Sprachlich anreichern: Methoden und Übungen
   Anwendung und Feinschliff
   Website-Relaunch
   Sie lernen, einen Website-Relaunch von der Konzeption bis zur inhaltlichen Umsetzung zu begleiten: zielgruppengerecht, strukturiert und mit Fokus auf Texte und Nutzerführung.

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   Konzeption und Strategie

   Eine erfolgreiche Website beginnt vor der Umsetzung - mit klaren Zielen, einer durchdachten Struktur und nutzerzentrierten Inhalten.
   Ziele, Zielgruppen und Inhaltsanforderungen definieren
   Seitenarchitektur und Navigation konzipieren
   Inhaltsstruktur und Seitenhierarchie planen

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   Texte und Inhalte

   Webseiten-Texte folgen eigenen Regeln: kurz, übersichtlich, auf den Punkt.
   Webtexte strukturiert und lesbar verfassen
   Nutzerführung und Handlungsaufforderungen formulieren
   Inhalte für verschiedene Seitentypen aufbereiten

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    Qualität und Abstimmung

    Ein Relaunch gelingt nur im Team.
    Briefings für technische Dienstleister erstellen
    Inhalte und Struktur auf Qualität prüfen
    Launch und Nachbearbeitung begleiten
    Social Media
    Sie lernen, Social-Media-Kanäle strategisch zu nutzen: von der Kanalwahl über die Content-Planung bis zur Auswertung. Sie entwickeln Formate, die zur Zielgruppe passen, und setzen diese praxisnah um.

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    Strategie und Kanalwahl

    Nicht jeder Kanal passt zu jedem Unternehmen.
    Plattformen im Überblick: LinkedIn, Instagram, Facebook und Co.
    Zielgruppen und Kommunikationsziele definieren
    Redaktionsplan erstellen und Prozesse organisieren

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    Content-Erstellung

    Wirkungsvoller Social-Media-Content folgt eigenen Gesetzen.
    Texte und Formate für Social Media entwickeln
    Bilder, Videos und Grafiken zielgerichtet einsetzen
    Beiträge für Reichweite und Interaktion optimieren

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    Analyse und Weiterentwicklung

    Gute Social-Media-Arbeit basiert auf Daten.
    Kennzahlen und Auswertungstools verstehen
    Ergebnisse interpretieren und Schlüsse ziehen
    Inhalte und Strategie kontinuierlich verbessern
    SEO - Suchmaschinenoptimierung
    Sie lernen, wie Websites für Suchmaschinen optimiert werden: durch gezielte Keyword-Recherche, technische Grundlagen und SEO-gerechte Texte.

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    Grundlagen und Keyword-Recherche

    Bevor Inhalte optimiert werden können, braucht es ein Verständnis dafür, wonach Nutzer suchen.
    Wie Suchmaschinen Inhalte bewerten und ranken
    Keyword-Recherche: Tools und Methoden
    Suchintention verstehen und nutzen

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    Onpage-Optimierung

    Die Grundlage für gute Rankings liegt auf der eigenen Website.
    SEO-Texte verfassen: Struktur, Keywords und Lesbarkeit
    Meta-Titel, Beschreibungen und Überschriften optimieren
    Interne Verlinkung und Seitenstruktur verbessern

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    Offpage und Erfolgsmessung

    SEO endet nicht auf der eigenen Website.
    Backlinks verstehen und gezielt aufbauen
    Wichtige SEO-Kennzahlen kennen und interpretieren
    SEO-Maßnahmen dokumentieren und weiterentwickeln

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   Augsburg

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   Berlin

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   Hamburg

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   München

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

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   Köln

   Blended Learning · Teilzeit · 3–6 Monate · über 10.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

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   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

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   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

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   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen