Grundlagen des Performance Marketing

Passt der Kurs zu dir?

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   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
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   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
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   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

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   Weiterbildungsinhalte
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   Performance Marketing zielt darauf ab, digitale Maßnahmen messbar zu planen, umzusetzen und zu optimieren. In diesem Kurs erlernst du, wie verschiedene Online-Kanäle ineinandergreifen, welche Kennzahlen relevant sind und wie Kampagnen auf Conversion und ROI ausgerichtet werden.
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   Nach dem Kurs kannst du

   kanalübergreifende Performance-Strategien entwickeln
   Customer Journeys analysieren und optimieren
   Social-Media-Kanäle managen und bewerben
   Google Ads und Display-Kampagnen aufsetzen und steuern
   SEO-Maßnahmen on- und off-page umsetzen
   Ergebnisse datenbasiert auswerten und reporten
   Online Marketing & Performance Grundlagen
   Definition, Ziele und Abgrenzung zu klassischem Marketing
   Kommunikations- und Managementaufgaben im digitalen Umfeld
   Überblick über Kanäle: Search, Social, Display, E-Mail, Affiliate
   Customer Journey & Conversion
   Phasen und Touchpoints erkennen
   Nutzerzentriertes, crossmediales Kampagnendesign
   Website-Basics: UX, Ladezeit, Tracking-Setup
   Social Media Marketing
   Plattformstrategien und Zielgruppenansprache
   Content- und Community-Management
   Rechtliche Rahmenbedingungen und Guidelines
   Social Media Advertising
   Anzeigenformate und Kampagnenziele
   Facebook & Instagram Ads Schritt für Schritt
   Budgetierung, Targeting, Optimierung
   E-Mail & Affiliate Marketing
   Listenaufbau, Automatisierung, Segmentierung
   Partnerprogramme, Provisionsmodelle, Tracking
   Erfolgsmessung und Trendthemen
   Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads
   Keyword-Recherche und Kampagnenstruktur
   Gebotsstrategien und Anzeigenerstellung
   Conversion-Tracking und Remarketing
   Display-Advertising & Retargeting
   Bannerformate und Kreativkonzepte
   Dynamisches Remarketing und Audience-Segmente
   Kampagnenaussteuerung und Erfolgskontrolle
   Suchmaschinenoptimierung (SEO)
   Keyword-Analyse und Informationsarchitektur
   On-Page-Optimierung: Texte, Bilder, Technik
   Off-Page-Maßnahmen und Linkaufbau
   Erfolgsmessung & Reporting
   Kennzahlen, KPIs und Dashboards
   Google Analytics & weitere Analysetools
   Neurowissenschaftliche und psychologische Aspekte der Conversion
   Information zu Unterricht und Prüfung
   Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat.
   Zusätzliche Extras
   praxisorientierte Fallstudien
   Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
   Bewerbungs- und Karriereberatung
   Zielgruppe
   Diese Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen, Marketing-Interessierte sowie Personen, die ihre Kenntnisse im digitalen Marketing professionalisieren und messbare Kampagnen verantworten möchten.

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   Lichtenstein

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

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   Potsdam

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

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   Offenbach am Main

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

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   Berlin

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

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   Regensburg

   Blended Learning · Vollzeit · 3–6 Monate · 1.000–5.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

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   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

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   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

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   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen