Online Marketing Manager Schwerpunkt eCommerce

Passt der Kurs zu dir?

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   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
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   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
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   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

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   Starte mit uns in die Weiterbildung zur Online-Marketing-Manager:in und lerne, wie du Produkte und Marken online sichtbar machst und erfolgreich vermarktest.
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   Online-Marketing und E-Commerce umfassen vielfältige Aufgaben von der digitalen Markenführung über die Suchmaschinenoptimierung bis zur Vermarktung und zum Vertrieb von Produkten über Onlineshops und digitale Marktplätze. Dabei gewinnen neben klassischen Marketinginstrumenten auch KI-gestützte Anwendungen und neue Ansätze zur Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen und KI-Systeme an Bedeutung. In dieser Weiterbildung beschäftigst du dich mit Suchmaschinenoptimierung für Google und KI-Systeme (SEO, AIO, GEO und LLMO), Social-Media-Marketing, Content-Strategien und Online Branding. Du lernst außerdem Grundlagen zu Kundendatenbanken und Remarketing kennen und entwickelst Kenntnisse zur Planung und Umsetzung von Online-Marketingstrategien. Der Schwerpunkt E-Commerce und Marketplaces vermittelt dir darüber hinaus Kenntnisse zum Aufbau und Betrieb von Onlineshops, zur Nutzung relevanter Online-Marktplätze und zur digitalen Produktpräsentation. Ergänzend setzt du dich mit aktuellen Tools und Technologien sowie dem Einsatz von KI-Anwendungen wie ChatGPT zur Erstellung und Optimierung von Texten und Produktinformationen auseinander.
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   Lernziele

   Nach erfolgreichem Abschluss dieser Weiterbildung verfügst du über Kenntnisse in den zentralen Bereichen des digitalen Marketings und des E-Commerce. Du verstehst die Grundlagen von Social Media, Online-Werbung, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), AIO, GEO sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen des digitalen Marketings. Zudem entwickelst du Marketingstrategien, erstellst Customer Journey Maps und Branding-Konzepte und nutzt datenbasierte Methoden zur Planung und Auswertung von Marketingmaßnahmen. Darüber hinaus lernst du den Einsatz von KI-Tools und KI-gestützten Workflows im digitalen Marketing kennen und ordnest deren Ergebnisse fachlich ein. Ergänzend erwirbst du Grundlagen für den Betrieb von Onlineshops, den Einsatz von Online-Marktplätzen sowie die zielgruppenorientierte Präsentation von Produkten. Damit verfügst du über fachliche Grundlagen für die Planung, Umsetzung und Bewertung digitaler Marketing- und E-Commerce-Maßnahmen.
   Einführung in das Online-Lernformat
   Medienrecht
   Grundlagen des Medienrechts sowie spezifische Themen wie Online-Recht (Webpräsenzen, Urheberrecht, Domainrecht)
   Kaufvertragsrecht im Internet und Datenschutz im Online-Marketing, einschließlich Einführung in die DSGVO
   Übersicht zu Gesetzen/Verordnungen sowie Grundsätzen/geschützten Daten
   IT-Sicherheit, Tracking/Cookies und Social Media
   Customer Journey Mapping
   Einführung in Customer Journey, Unterschiede zwischen verschiedenen Journeys
   Anwendungsbeispiele und Grundlagen zum Prozessmanagement
   Modelle zur Erstellung der Customer Journey, Visualisierung und Messung mit Tools wie NPS, CSAT und CES
   Integriertes Geschäftsprozess- und Workflow-Management
   Notwendigkeit und Bedeutung von Markenführung
   Definition und Relevanz von Marken für Kunden und Unternehmen
   Ziel der Markenführung und Elemente einer erfolgreichen Markenpositionierung
   Storytelling im Marketing mit KI
   Grundlagen des Storytellings im Marketing, Aufbau einer guten Geschichte
   Story-Modelle und Erzählformen, Corporate Storytelling & Branding
   Storytelling für Content-Marketing, personalisiertes Storytelling
   KI im Storytelling, datengetriebenes Storytelling
   Storytelling professionell umsetzen
   Lead Management und Marketplace mit KI
   Grundlagen Leadmanagement & Customer Journey, Zielgruppenmanagement & Leadgenerierung
   CRM & Kundenbeziehungsmanagement, Lead Nurturing im Verkaufsprozess
   Marketing Automation & KI im Leadmanagement
   Einführung Marketplace Management, Strategien für Marktplätze
   Marketplace Marketing & Advertising, Systeme, Schnittstellen & KI im Marketplace
   Data Driven Marketing
   Einführung ins datengetriebene Marketing mit Zielen und Relevanz
   Begriffsabgrenzung von Targeting, Retargeting und Remarketing
   Kundendaten wie soziodemografische/​verhaltensbezogene/​qualitative Kundenaussagen
   Datenquellen wie First-Party-/​Second-Party-/​Third-Party-Data
   Logfile-Analysen, Cookie-Tracking, pixelbasierte Trackingverfahren, User-ID Cross-Device-Tracking, Data-Mining, Social-Media-Analyse
   Klassifikation der Daten, Prognose, Musterkennung, Gruppierungen und Segmentierung der Daten
   Digital Marketing
   Einführung - Marketing im Wandel der Zeit
   Formen und Kanäle des Onlinemarketings
   Einführung in den Marketingprozess
   Marketinganalysen und KPIs
   Einführung in die Kommunikationspolitik des Customer Lifecycle
   KI/AI-Anwendungen im Digital Marketing
   WordPress/CMS - Strukturen, Use Cases und Projekte
   Grundlagen CMS & WordPress, WordPress - Struktur verstehen
   Themes & Designsysteme - Gestaltung verstehen und anwenden
   Content-Modellierung - Inhalte strukturiert planen
   Plugins & Funktionserweiterung - Funktionalität erweitern
   Use Case I - Unternehmenswebsite - klassische Website umsetzen, Use Case II - Blog & Content-Plattform - Content-getriebene Websites, Use Case III - E-Commerce (optional WooCommerce) - Online-Shops verstehen
   Performance, Sicherheit & Wartung - Betrieb sicherstellen
   E-Commerce Online Shop mit KI
   Grundlagen E-Commerce & Online-Shop-Strategien, Shop-Systeme & technische Grundlagen
   Produktmanagement & Content-Erstellung, Usability, Customer Experience & Conversion
   Online-Marketing für Online-Shops, KI im E-Commerce-Marketing
   Shop-Betrieb, Logistik & Zahlungsabwicklung, Datenanalyse, Tracking & Business Intelligence
   Omnichannel & Marktplatzintegration, Praxisprojekt: KI-gestützter Online-Shop
   SEM - Suchmaschinenmarketing im KI-Zeitalter
   Einführung: SEM im Wandel durch KI - Verständnis für die neue Suchlandschaft
   Suchintention, Keywords und Nachfrageanalyse - Nachfrage richtig verstehen und nutzen
   Kampagnenstrukturen und Account-Setups - effiziente SEM-Strukturen entwickeln
   Anzeigen, Creatives und Messaging im KI-Zeitalter - relevante Anzeigen entwickeln
   Smart Bidding, Budgetierung und Performance-Steuerung - KI-Gebotsstrategien gezielt steuern
   Tracking, Conversions und Datenqualität - saubere Datengrundlage schaffen
   Automatisierung, Scripts und KI-Workflows - Prozesse skalieren und optimieren
   SEM, SEO und AI Search: Zusammenspiel - ganzheitliche Suchstrategie entwickeln
   Messung, KPIs und Entscheidungslogik - Performance richtig bewerten
   SEO, AIO, LLMO und GEO - Strategien für Sichtbarkeit
   Einführung: Die neue Ära der Sichtbarkeit - Verständnis für den Wandel von Search zu AI Answers
   SEO-Fundamentals und moderne Rankingfaktoren - solide SEO-Basis als Fundament
   Content-Strategie für SEO und AI - Inhalte strategisch planen
   Technisches SEO und Struktur für Maschinen - technische Sichtbarkeit sichern
   AIO: AI-driven Optimization - KI gezielt für Sichtbarkeit einsetzen
   LLMO: Optimierung für Large Language Models - Sichtbarkeit in KI-Antworten erhöhen
   GEO: Generative Engine Optimization - Sichtbarkeit in generativen Suchsysteme
   Offpage, Autorität und digitale Reputation - Vertrauen & Autorität aufbauen
   Messung, KPIs und Governance - Sichtbarkeit ganzheitlich messen

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   Perspketiven

   Mit dieser Qualifizierung erweiterst du deine fachlichen Kompetenzen für Tätigkeiten im Online-Marketing…

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   Aachen

   02.12.2026 · Blended Learning · Vollzeit · 6–12 Monate · über 10.000 €

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   Berlin

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   Bamberg

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   Aue

   02.12.2026 · Blended Learning · Vollzeit · 6–12 Monate · über 10.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

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   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

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   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

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   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen