Online Marketing Analyse und Performance Kennzahlen

Passt der Kurs zu dir?

1. 1
   Sicherheit mit Kennzahlen wie Klickrate, Kosten pro Conversion und Öffnungsrate in Tabellen und Dashboards.
2. 2
   Kenntnis der Einwilligungsregeln: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, außer in den engen Grenzen für Bestandskunden (§ 7 Abs. 2 und 3 UWG).
3. 3
   Grundwissen zum Tracking: Informationen auf dem Endgerät speichern oder auslesen darfst du nur mit Einwilligung, wenn das für den gewünschten Dienst nicht unbedingt erforderlich ist (§ 25 TDDDG).

Das lernst du

1. 1
   Der Kurs "Online Marketing Analyse und Performance Kennzahlen" vermittelt fachliche Kompetenzen zur systematischen Auswertung digitaler Marketingaktivitäten. Im Mittelpunkt stehen die Identifikation, Einordnung und Analyse zentraler Kennzahlen (KPIs) über verschiedene Kanäle hinweg, um Marketingmaßnahmen datenbasiert zu steuern und Prozesse gezielt weiterzuentwickeln. Teilnehmende befassen sich damit, wie digitale Kommunikation und Marktbearbeitung zusammenwirken und wie sich die Leistung einzelner Maßnahmen nachvollziehbar messen lässt.
2. 2

   In diesem Kurs werden Kenntnisse zu folgenden Themen aufgebaut

   Marketingziele definieren und Zielgruppen datenbasiert segmentieren
   Die Customer Journey analysieren und Konversionsfaktoren identifizieren
   SEO- und SEA-Maßnahmen mithilfe von Monitoring-Tools überwachen
   Kennzahlen im Social Media-, E-Mail- und Affiliate-Marketing auswerten
   Daten systematisch erfassen und für Marketingentscheidungen aufbereiten
   Controlling-Instrumente zur Steuerung organischer und bezahlter Sichtbarkeit einsetzen
   Strategische Grundlagen und Zielgruppensegmentierung
   Der Kurs führt in grundlegende Zusammenhänge des Online Marketings ein und zeigt, wie digitale Kommunikationsmaßnahmen entlang definierter Marketingziele geplant und ausgewertet werden. Ein Schwerpunkt liegt auf der Segmentierung von Zielgruppen, um die Basis für eine strukturierte Erfolgsmessung entlang der Customer Journey zu schaffen.
   Performance-Analyse in Suchmaschinen (SEO & SEA)
   Ein zentraler Bestandteil des Kurses ist die Analyse der Suchmaschinenleistung. Dazu gehören das Monitoring von SEO-Kennzahlen wie Rankings und Sichtbarkeit sowie die Auswertung von SEA-Kampagnen. Behandelt wird zudem, wie Anzeigen, Landingpages und A/B-Tests anhand relevanter Leistungsdaten beurteilt und Optimierungsansätze abgeleitet werden können.
   Kanalspezifisches Monitoring und Social Media
   Vermittelt werden Methoden zur Beurteilung von Social Media Marketing, E-Mail-Kampagnen und Affiliate-Modellen. Der Fokus liegt auf der Interpretation von Nutzungsverhalten sowie auf kanalspezifischen Kennzahlen, die für die Steuerung von Reichweite, Interaktion und Kundengewinnung relevant sind.
   Marketing Controlling und Datenmanagement
   Im Bereich des Controllings lernen die Teilnehmenden, Daten strukturiert zu erfassen, auszuwerten und in Reportings zu überführen. Die Verknüpfung von Analyseergebnissen mit operativen Marketingentscheidungen bildet den Abschluss des inhaltlichen Schwerpunkts.
   Information zu Unterricht und Zertifikat
   Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Die theoretischen Inhalte werden durch praxisbezogene Übungen ergänzt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kenntnisse im Bereich Online Marketing Analyse und Performance-Kennzahlen dokumentiert.
   Zusätzliche Inhalte
   Praxisbezogene Übungen anhand von Fallbeispielen
   Unterstützung bei der beruflichen Orientierung
   Erarbeitung von Analyse-Methoden für den Projektalltag
   Zielgruppe
   Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die ihre analytischen Fähigkeiten im digitalen Umfeld erweitern möchten. Er ist zudem geeignet für Personen, die Aufgaben im Bereich Marketing-Controlling oder Performance-Management übernehmen oder vertiefen möchten.

1. 1

   Lichtenstein

   Blended Learning · Vollzeit · 1–3 Monate · 1.000–5.000 €

2. 2

   Potsdam

   Blended Learning · Vollzeit · 1–3 Monate · 1.000–5.000 €

3. 3

   Offenbach am Main

   Blended Learning · Vollzeit · 1–3 Monate · 1.000–5.000 €

4. 4

   Berlin

   Blended Learning · Vollzeit · 1–3 Monate · 1.000–5.000 €

5. 5

   Regensburg

   Blended Learning · Vollzeit · 1–3 Monate · 1.000–5.000 €

Förderwege

Wer deinen Kurs zahlt

Brutto im Monat

Mitte und Viertel bundesweit

3 Schritte vom Kurs in den Beruf

1. 1

   Budget über Kanäle verteilen

   Performance-Kurse zeigen, wie du ein Monatsbudget auf Suchanzeigen, Social Ads und Affiliate-Partner aufteilst und nach Kosten pro Kunde umschichtest. Beispiel: Du verschiebst einen Teil des Budgets von Display-Anzeigen zu Suchanzeigen, weil dort die Kosten pro Bestellung niedriger sind.

2. 2

   E-Mail-Marketing mit sauberen Einwilligungen

   Du richtest ein Double-Opt-in ein, segmentierst Verteiler und testest Betreffzeilen und Versandzeiten. Beispiel: Du teilst den Newsletter eines Gartencenters nach Kundinnen mit und ohne Gartenservice und vergleichst die Klickraten.

3. 3

   Affiliate-Partner steuern

   Im Affiliate-Marketing vereinbarst du Provisionen mit Partnerseiten, prüfst die zugeordneten Verkäufe und sortierst Partner mit auffälligen Stornoquoten aus. Beispiel: Du stellst fest, dass ein Gutscheinportal viele stornierte Bestellungen bringt, und passt dessen Provision an.

Themen

Arbeitsmarkt

Onlinemarketing-Manager bundesweit in Zahlen