Der Master Markt- und Medienforschung an der TH Köln richtet sich an Studierende, die empirische Forschung nicht nur verstehen, sondern selbst anwenden wollen – von der Fragebogenkonstruktion bis zur statistischen Auswertung großer Datensätze. Der Studiengang ist konsekutiv angelegt und baut auf einem ersten Abschluss mit sozial-, wirtschafts- oder medienwissenschaftlicher Ausrichtung auf.
Im Zentrum steht die Verbindung von Marktforschung und Medienforschung: Studierende lernen, wie Konsumverhalten, Mediennutzung und Meinungsbildung methodisch erfasst und für unternehmerische oder gesellschaftliche Fragestellungen nutzbar gemacht werden. Die Nähe zum Kölner Medienstandort mit seiner Dichte an Sendern, Agenturen und Marktforschungsinstituten prägt die Ausrichtung des Programms spürbar.
Da die Zulassung beschränkt ist, wählt die TH Köln die Studierenden nach fachlicher Eignung aus – ein Hinweis darauf, dass der Studiengang auf ein bereits vorhandenes methodisches Grundverständnis aufsetzt und dieses in Vollzeit vertieft.
21 Module · 120 ECTS gesamt – der vollständige Studienverlauf. Durchsuche alle Module oder filtere nach Semester.
Behandlung nationaler und internationaler Strukturen der Marktforschung, zentraler Messverfahren und Studien sowie grundlegender Verfahren der Webanalyse. Vermittlung von Grundkenntnissen im internationalen Marketing und Marketinginstrumenten.
Vermittlung medientheoretischer Grundlagen mit Schwerpunkt auf digitale Medien, Medienwirkungs- und Rezeptionsforschung sowie aktuelle internationale Fragestellungen der Medienforschung.
Erlernen von Software und deren Funktionalitäten zur Datenabfrage mittels SQL und Web-Scraping, Datenaufbereitung mit Tabellenkalkulationsprogrammen und Statistik-Software sowie univariate statistische Analysen.
Erarbeitung des grundlegenden Methodenspektrums der empirischen Forschung aus qualitativer und quantitativer Perspektive sowie Konzeption von Forschungsdesigns mit kombinierten Methoden.
Befähigung zur Bewertung verschiedener Erhebungsmethoden, Einschätzung von Einsatzmöglichkeiten und Entwicklung geeigneter Online-Umfragen für markt- und medienforschungsbezogene Fragestellungen.
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Moduldaten aus dem offiziellen Modulhandbuch der Hochschule München. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Markt- und Medienforschung an der TH Köln positioniert sich als anwendungsorientierter Master, der empirische Sozialforschung mit den Anforderungen von Wirtschaft und Medienbranche verzahnt. Die zulassungsbeschränkte Aufnahme sorgt für eine fachlich homogene Kohorte mit unterschiedlichen disziplinären Vorprägungen aus Bachelorstudiengängen.
Charakteristisch ist die Doppelperspektive: Marktforschung mit Fokus auf Konsum- und Kaufverhalten trifft auf Medienforschung, die sich mit Rezeption, Reichweiten und Medienwirkung befasst. Diese Kombination unterscheidet das Programm von reinen Marketing- oder Kommunikationswissenschaftsmastern.
Die Grundlagen der Marktforschung und des Marketings vermitteln das methodische Handwerkszeug – von Untersuchungsdesigns bis zu Stichprobenverfahren – und verankern es in marketingstrategischen Fragestellungen. Theorien und Anwendungsfelder der Medienforschung ergänzen dies um kommunikationswissenschaftliche Modelle zu Mediennutzung und -wirkung.
Ein deutlicher Schwerpunkt liegt auf der Arbeit mit Software zur Datenabfrage, -aufbereitung und -analyse: Studierende üben den gesamten Forschungsprozess von der Datenerhebung bis zur belastbaren Interpretation an realitätsnahen Datensätzen, wie sie in Instituten und Unternehmen anfallen.
Der Studiengang eignet sich für Personen mit Interesse an quantitativer wie qualitativer Forschung, die zugleich unternehmerisch und medienaffin denken. Wer bereits im Bachelor mit Statistik, Befragungsmethodik oder Medienanalyse in Berührung kam, findet hier eine konsequente Vertiefung.
Weniger geeignet ist der Master für Studierende, die reine Kreativarbeit in Kommunikation oder Design suchen – im Vordergrund steht die methodisch saubere Erhebung und Auswertung, nicht die gestalterische Umsetzung.
Absolventinnen und Absolventen finden Einstiegsmöglichkeiten in Marktforschungsinstituten, Medienunternehmen, Marketingabteilungen und Unternehmensberatungen, die datengetriebene Entscheidungen treffen wollen. Der Berufsbezug zur Kategorie Markt- und Medienforschung-Fachkräfte zeigt, dass die erworbenen Kompetenzen branchenübergreifend gefragt sind.
Gerade in Köln als Medienstandort mit vielen Sendern, Verlagen und Forschungsinstituten ergeben sich Kontaktmöglichkeiten, die über reine Lehrveranstaltungen hinausgehen und den Berufseinstieg erleichtern können.
Die TH Köln bietet den Studiengang in Vollzeit an und setzt auf einen anwendungsnahen Lehransatz, der für Fachhochschulen typisch ist: viel Projektarbeit, enger Praxisbezug und der Einsatz realer Forschungssoftware statt rein theoretischer Übungen.
Der Standort Köln mit seiner Medien- und Wirtschaftsdichte fungiert dabei als praktisches Umfeld, in dem Studieninhalte unmittelbar an aktuellen Marktentwicklungen gespiegelt werden können.
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
Die Studienplätze sind begrenzt und die NC-Grenze schwankt je Semester. Prüfe mit deinem Schnitt, wie deine Chancen aktuell stehen.
An staatlichen Hochschulen fallen in der Regel keine Studiengebühren an – du zahlst nur den Semesterbeitrag.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | 0 € |
| Semesterbeitrag | ca. 250 bis 350 € / Semester |
| Enthalten | u. a. Semesterticket & Studierendenwerk |
Richtwerte – den genauen Semesterbeitrag nennt die Hochschule.
Wenn du deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit findest und dich darüber einschreibst, ist die Jobgarantie automatisch dabei.
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Der Weg vom Berufseinstieg bis zur Forschungsleitung verläuft in der Markt- und Medienforschung meist über zunehmende methodische und strategische Verantwortung.
Branchenweite Marktorientierung für Markt- und Medienforschung-Profile (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Automatisierte Analysetools verändern den Alltag in der Markt- und Medienforschung spürbar, verschieben aber die Rolle der Forschenden eher, als sie überflüssig zu machen.
Ein Blick darauf, welche Aufgaben KI-Systeme in der Markt- und Medienforschung zunehmend übernehmen und wo menschliches Urteilsvermögen unverzichtbar bleibt.
Die Fähigkeit, valide Studien zu konzipieren und Ergebnisse einzuordnen, wird direkt in Grundlagen der Marktforschung und des Marketings sowie Theorien und Anwendungsfelder der Medienforschung aufgebaut.
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Kurzprofil der Technische Hochschule Köln – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Wer sich vor Statistik und quantitativer Methodik scheut, sollte die Modulinhalte genau prüfen, denn Datenanalyse ist kein Nebenaspekt, sondern durchgängiger Bestandteil des Studiums.
Ja, die Zulassung ist beschränkt, sodass die fachliche Eignung der Bewerbenden ein zentrales Auswahlkriterium ist.
Sinnvoll sind Grundkenntnisse in empirischer Sozialforschung, Statistik oder Marketing aus einem vorangegangenen Bachelorstudium, da der Master methodisch direkt darauf aufbaut.
Absolventinnen und Absolventen arbeiten typischerweise in Marktforschungsinstituten, Medienunternehmen, Marketingabteilungen oder Beratungen, die auf Basis empirischer Daten Entscheidungen treffen.
Durch den Einsatz von Software zur Datenabfrage, -aufbereitung und -analyse sowie die Nähe zum Kölner Medienstandort ist das Studium stark anwendungsorientiert angelegt.
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