Das Auswahlverfahren
Zweistufiges Eignungsverfahren: In der ersten Stufe wird eine schriftliche Bewerbung bewertet; erreicht der Bewerber die notwendige Punktzahl, folgt als zweiter Schritt ein persönliches Eignungsgespräch von 20 Minuten.
Universität Bayreuth · Master
Medienkultur und Medienwirtschaft an der Universität Bayreuth
Der Masterstudiengang Medienkultur und Medienwirtschaft an der Universität Bayreuth verbindet medienwissenschaftliche Theorie mit wirtschaftlicher Praxis und bereitet auf Führungsaufgaben in Medien- und Kulturbetrieben vor.
Master
Master
120
ECTS-Punkte
4 Sem.
Regelstudienzeit 2 Jahre
Bayreuth
Studienort
Über den Studiengang
Der Studiengang Medienkultur und Medienwirtschaft an der Universität Bayreuth richtet sich an Absolvent:innen, die medienwissenschaftliches Denken mit betriebswirtschaftlichem Verständnis verknüpfen möchten. Als M.Sc.-Programm setzt es auf eine forschungsnahe, gleichzeitig praxisorientierte Ausbildung, die Medienanalyse, Kulturtheorie und wirtschaftliche Fragestellungen zusammenführt.
Die Universität Bayreuth positioniert das Fach an der Schnittstelle von Geisteswissenschaft und Wirtschaft – ein Profil, das in dieser Kombination nicht überall zu finden ist. Studierende setzen sich mit audiovisuellen und digitalen Medien ebenso auseinander wie mit den ökonomischen Strukturen, die Medienproduktion und -distribution prägen.
Der Studiengang ist zulassungsfrei, richtet sich also an alle, die die formalen Voraussetzungen erfüllen und Interesse an einer vertieften, interdisziplinären Auseinandersetzung mit Medienkultur und Medienwirtschaft mitbringen.
Studiengang im Detail
Studieninhalte
Im Zentrum stehen Module wie Medienkultur, Geschichte und Ästhetik audiovisueller und digitaler Medien sowie eine Einführung in die Medienwissenschaft. Damit erwerben Studierende sowohl historisches als auch ästhetisches Verständnis für die Entwicklung von Medienformen.
Die wirtschaftswissenschaftliche Komponente ergänzt diese kulturanalytische Basis um Fragen der Organisation, Steuerung und Vermarktung von Medienangeboten, sodass ein hybrides Kompetenzprofil entsteht.
Für wen passt das?
Der Studiengang eignet sich für alle, die nicht nur Medien konsumieren oder analysieren, sondern auch verstehen wollen, wie Medienunternehmen wirtschaftlich funktionieren. Interesse an Theorie und praktischer Anwendbarkeit sollten gleichermaßen vorhanden sein.
Wer bereits im Bachelor mediale oder kulturwissenschaftliche Themen bearbeitet hat und nun eine wirtschaftliche Vertiefung sucht, findet in Bayreuth ein passendes Angebot.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen finden Anschluss an Tätigkeitsfelder, die der Kategorie kaufmännisch-technische Betriebswirtschaft nahestehen – etwa in Medienunternehmen, Verlagen, Kultureinrichtungen oder Kommunikationsabteilungen.
Die Kombination aus analytischer Medienkompetenz und wirtschaftlichem Verständnis öffnet Türen zu Positionen, die sowohl inhaltliches als auch unternehmerisches Denken erfordern.
Hochschule & Format
Die Universität Bayreuth bietet den Studiengang in Vollzeit am Standort Bayreuth an, eingebettet in ein universitäres Umfeld mit Forschungsbezug.
Die zulassungsfreie Aufnahme ermöglicht einen unkomplizierten Einstieg für alle, die die formalen Zugangsvoraussetzungen erfüllen.
Zulassung & Zugangswege
ZulassungsfreiMedienkultur und Medienwirtschaft ist an der Uni Bayreuth zulassungsfrei. Wer die Hochschulzugangsberechtigung mitbringt und sich fristgerecht einschreibt, bekommt einen Platz – es gibt keinen Numerus Clausus.
Bewerbungsfrist15. April bis 15. Juli (Wintersemester)
ZulassungsmodusKeine Zulassungsbeschränkung, ohne NC
UnterrichtsspracheDeutsch
Studienbeginnnur Wintersemester
Was du zum Bewerben brauchst
- →Bewerbung innerhalb der oben genannten Frist einreichen
- →Hochschulzugangsberechtigung (Abitur, Fachhochschulreife oder gleichwertig)
Zulassungsfrei – kein NCWer die Hochschulzugangsberechtigung und die formalen Voraussetzungen erfüllt, bekommt den Platz. Entscheidend ist die fristgerechte Bewerbung.
Wie die Plätze vergeben werden
Was du mitbringen musst
Bestandene Bachelor-, Master-, Magister-, Diplomprüfung, ein Staatsexamen oder eine gleichwertige Abschlussprüfung an einer in- oder ausländischen Hochschule in einem geistes-, staats-, wirtschafts- oder informationswissenschaftlich orientierten Studiengang mit mindestens gutem (2,5), bei Juristen mit mindestens befriedigendem (mindestens 7,5 Punkte) Erfolg.
Das Eignungsverfahren im Detail
Zweistufiges Verfahren bestehend aus schriftlicher Bewerbung und persönlichem Eignungsgespräch von 20 Minuten (kann online stattfinden).
Dein Schnitt im Vergleich
Match starten →Studiengang-Match und NC-Check
Gib deine Abiturnote ein und sieh mit echten NC-Daten, wie gut dieser und ähnliche Studiengänge zu dir passen.
Bewerbungsguide
So bewirbst du dich auf Medienkultur und Medienwirtschaft
Frist und Unterlagen zuerst – alles Weitere folgt Schritt für Schritt.
Deine Fristen
Studienbeginnnur Wintersemester
Bewerbungsfrist: 15. April bis 15. Juli (Wintersemester)
Termine der Uni Bayreuth für WS 2026/27 und SS 2026.
Das brauchst du
- Zeugnis über die Hochschulzugangsberechtigung
- Nachweis einer Bachelor-, Master-, Magister-, Diplomprüfung, eines Staatsexamens oder einer gleichwertigen Abschlussprüfung an einer in- oder ausländischen Hochschule in einem geistes-, staats-, wirtschafts- oder informationswissenschaftlich orientierten Studiengang mit mindestens gutem (mind. 2,5; bei Juristinnen und Juristen: mit mindestens befriedigendem, mind. 7,5 Punkte) Erfolg
- Bestätigung mit Einzelnoten über alle bis zum Anmeldetermin erbrachten Prüfungs- und Studienleistungen mit einem Gesamtumfang von mindestens 150 ECTS (falls Abschlusszeugnis noch nicht vorliegt)
- Tabellarischer Lebenslauf
- Nachweis über gründliche Kenntnisse (Niveau B1) der englischen Sprache (z. B. Abiturzeugnis, UNIcert, Toefl o. ä.)
- Eine schriftliche Darlegung der Fähigkeit, auf der Grundlage der im Rahmen des jeweiligen Bachelorstudiums erworbenen Kenntnisse für das weiterführende Masterstudium wissenschaftliche Fragestellungen und Konzepte zu entwickeln (maximal drei DIN A4-Seiten)
- Gegebenenfalls ein Antrag auf Nachteilsausgleich gemäß § 15 der Prüfungsordnung
Sprachnachweis anerkannt: Englisch Niveau B1
Liste laut Hochschule für diesen Studiengang.
Keine Zulassungsbeschränkung, ohne NC
Der Studiengang ist zulassungsfrei: Wer die Voraussetzungen erfüllt und fristgerecht einreicht, bekommt den Platz. Die Bewerbung erfolgt für alle Bewerber*innen online über das unieigene Portal CampusOnline. Die Termine für die persönlichen Gespräche werden fortlaufend mit Beginn der Bewerbungsfrist vergeben.
Semesterbeitrag bei der Einschreibung: 172,00 €
Schritt für Schritt
- 1Studiengang und Frist fixieren
Abschluss, Studienform und die Frist oben festhalten.
- 2Unterlagen sammeln
Die vollständige Liste der Hochschule steht rechts, jedes Stück einzeln abhaken, bevor du einreichst.
- 3Bewerbung einreichen
Über CampusOnline, vor der Frist.
- 4Bescheid abwarten
Bei zulassungsfreien Studiengängen folgt die Zusage nach Formalprüfung; bei NC-Verfahren nach dem Vergabelauf.
- 5Einschreiben und Beitrag zahlen
Mit der Einschreibung wird der Semesterbeitrag 172,00 € fällig; danach kommt der Studierendenausweis.
Kosten & Finanzierung
Was ein Jahr kostetDetails bei Uni Bayreuth →
Hochschule · 2 × Semesterbeitrag · 344 €Leben · Bund-Ansatz · 11.904 €
Semesterbeitrag172,00 € pro Semester
Lebenshaltungrund 992 € im Monat
Die Hochschule ist der kleinere Posten. Miete, Essen und Mobilität entscheiden über dein Budget; die 11.904 € im Jahr sind der Ansatz des Bundes für ein Studienjahr.
Die vier Säulen
Günstigstes zuerst ↓So kannst du dein Studium finanzieren
Vier Quellen, eine Reihenfolge: erst Geld, das du nicht zurückzahlst, dann selbst verdientes, der Kredit zuletzt.
BAföG zuerst
Zur Hälfte Zuschuss, zur Hälfte zinsloses Darlehen – günstiger wird Studienfinanzierung nicht. Anspruch hängt vom Einkommen der Familie ab.
BAföG berechnen →Stipendien suchen
Deutschlandstipendium, Begabtenförderungswerke und Stiftungen – Geld, das du nicht zurückzahlst, und oft weniger Konkurrenz als gedacht.
→Werkstudentenjob
Ein Werkstudentenjob im Feld bringt Geld und Praxis – in Bayreuth und bundesweit. Die Stellen aus der StudySmarter Jobbörse stehen weiter unten auf dieser Seite.
Stellen ansehen →Studienkredit nur für die Lücke
Wenn Förderung, Stipendium und Job nicht reichen: Zinssatz, Auszahlungsplan und Rückzahlungsbeginn vergleichen, bevor du unterschreibst.
Was der Abschluss finanziell bringt
Ein Studium auf der einen Seite, das Median-Gehalt des Berufsfelds auf der anderen: die Rechnung für diesen Abschluss.
Dein Einsatz0 €Studiengebühren laut Hochschule (gebührenfrei)
→Im Berufsfeld angekommen95.496 €Median brutto/Jahr, Berufe kaufm.,techn.Betriebswirtsch., bundesweit
Der Abstand zum Weg ohne Studium
Differenz 38.952 € pro Jahr im Median. Quelle: BA Entgeltatlas, gemessene Werte für das Berufsfeld, keine Prognose.
Studiengang-Details
Zeitmodelle, Studienorte und Praxisbezug, wie die Hochschule sie angibt.
Studienorte
BayreuthVirtueller Campus
Flexibilität & Praxis
- transdisziplinäre Vernetzung von Medien-, Geschichts-, Rechts-, Wirtschaftswissenschaft sowie Informatik
- Fokus auf audiovisuellen und digitalen Medien
- Partnerinnen und Partner verschiedener Fachrichtungen und Fakultäten der Universität Bayreuth arbeiten eng zusammen
- internationale Forschende sowie Expertinnen und Experten aus der Praxis bringen ihre besonderen Kompetenzen ein
- Möglichkeit zum Wechsel in Promotionsprogramm nach dem Studium
Deine StudySmarter Jobgarantie
StudySmarter garantiert dir einen Job innerhalb von 6 Monaten nach dem Abschluss oder zahlt dein Coaching, wenn du dich über StudySmarter einschreibst.
StudySmarter Jobgarantie
6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
- Finde & wähle deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit
- Schreib dich darüber an deiner Uni ein und schließe erfolgreich ab
- Bewirb dich über die StudySmarter Jobbörse und CareerKit für deinen ersten Job nach dem Studium
Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
Mit deiner Einschreibung über StudySmarter ist die StudySmarter Jobgarantie inklusive.
Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Wer Medienkultur und Medienwirtschaft studiert, öffnet sich Wege in Berufe, die kulturelles Verständnis mit wirtschaftlichem Denken verbinden.
- Einstieg als Trainee oder Junior-Referent:inErste Berufserfahrung in Medienunternehmen, Verlagen oder Kommunikationsabteilungen, oft mit Rotation durch verschiedene Bereiche · 0 bis 2 Jahre
- Fachreferent:in Medien & KommunikationEigenverantwortliche Projekte in Medienplanung, Content-Strategie oder Kulturmanagement · 2 bis 5 Jahre
- Teamleitung oder ProjektmanagementVerantwortung für kleinere Teams oder größere Medienprojekte mit budgetärer und inhaltlicher Steuerung · 5 bis 8 Jahre
- Leitungsposition in Medien- oder KulturbetriebStrategische Verantwortung, etwa als Abteilungsleitung oder Geschäftsführung in Medien- und Kultureinrichtungen · 8 bis 12 Jahre
Was dir dieser Abschluss bringt
Median-Bruttojahresgehalt im Berufsfeld über die Karriere, nach Qualifikation.
Median brutto/Jahr, BA Entgeltatlas nach Anforderungsniveau und Alter; gemessene Werte, keine Prognose. die Ohne-Ausbildung-Linie ist eine bundesweite Orientierung.
Spitze: Baden-Württemberg 95.208 €
Wie gefragt ist das Berufsfeld?
Die Bundesagentur für Arbeit führt das Berufsfeld unter Beobachtung. Stellen bleiben im Schnitt 41 Tage unbesetzt, auf Fachkraftniveau 56 Tage.
41 Tagedieses Berufsfeld
Fachkraftniveau: 56 Tage
unter 100 Tage100 bis 175 Tagemehr als 175 Tage
50+ offene Stellen auf der Vaia Jobbörse, täglich aktualisiert4,0 % Arbeitslosenquote in Bayern
Was bleibt dir netto? Rechne dein realistisches Netto mit Steuer, Sozialabgaben und Stadtvergleich.
Gehalts-Check öffnenCV-Check startenNach dem Abschluss
Dein Gehaltspfad, der Arbeitsmarkt und Berufsrichtungen für Medienkultur und Medienwirtschaft.
Berufsrichtungen nach dem Abschluss
Forschung & Lehre
Promotion, wissenschaftliche Mitarbeit und Lehre an Universitäten und Instituten.
Typische Rollen: Doktorand:in, wiss. Mitarbeiter:in, Lehrbeauftragte:r
Öffentlicher Dienst & Planung
Ministerien, Behörden, Planung, Statistik und Verwaltung.
Typische Rollen: Referent:in, Fachplaner:in, Sachverständige:r
Wirtschaft & Unternehmen
Unternehmen, Beratung und datengetriebene Analyse in der Privatwirtschaft.
Typische Rollen: Berater:in, Projektmanager:in, Fachexpert:in
Absolvent:innen starten u. a. bei Deloitte, Siemens und Google.Alle Stellen in der Jobbörse ansehen →
Arbeitsmarkt & Zukunft
Die Arbeitswelt in Medienunternehmen verändert sich durch digitale Technologien spürbar, was auch das Berufsbild von Absolvent:innen der Medienkultur und Medienwirtschaft prägt.
KI nimmt dir ab
Routinearbeit, die Software heute schon übernimmt
- Datenbasierte Auswertung von Reichweiten und Nutzerverhalten
- Automatisierte Erstellung einfacher Textformate oder Zusammenfassungen
- Standardisierte Medienplanung anhand vordefinierter Kriterien
- Routineaufgaben in der Content-Distribution
Menschlich gefragter denn je
Wofür der Abschluss dich ausbildet
- Kulturelle Einordnung und kritische Analyse von Medienphänomenen
- Strategische Entscheidungen zur Positionierung von Medienprodukten
- Verhandlungsführung und Beziehungsmanagement mit Partnern
- Kreative Konzeption neuer Medienformate und -inhalte
Die im Modul Geschichte und Ästhetik audiovisueller und digitaler Medien erworbene Analysefähigkeit bildet die Grundlage für die kritische Einordnung neuer Medienformate im Berufsalltag.
Sehen, was der Markt konkret sucht: aktuelle Jobs und Werkstudentenstellen im Berufsfeld.
Passende Jobs ansehenArbeiten neben dem Studium
Vom Werkstudentenjob bis zur ersten Stelle: diese Ausschreibungen passen zu deinem Fach.
HKDuales Studium Journalismus und Medienwirtschaft (JMW) (M.A.) (m/w/d) Teilzeit›DGWerkstudent Greenhouse - Workshop / Design & Facilitation (m/w/d)›LSPraktikum Aktionsmanagement Onlineshop›LIBerufsbild: Buch- und Medienwirtschafter/-in - Erklärung›DCWerkstudent Product Strategy & Lifecycle Management (PLM) (m/w/d)›EZPraktikum Unternehmensentwicklung und M&A (m/w/d)›
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Universität Bayreuth
Die Universität Bayreuth wurde 1975 gegründet. Mit rund 12.000 Studierenden gehört sie zu den mittelgroßen Hochschulen des Landes – der Frauenanteil liegt bei 46 %, 17 % kommen aus dem Ausland. 95 % der Abschlussprüfungen wurden zuletzt bestanden.
Studium
234Studiengänge
3 von 234davon mit NC
95 %bestandene Prüfungen
Menschen
11.924Studierende
46 %Frauenanteil
17 %Internationale
Chancen
1.515Erstsemester pro Jahr
Studentenleben & Studierende
Insgesamt 11.924 Studierende an der Hochschule.
Stell dir 100 Studierende vor
Wer sitzt neben dir?
46 von 100
sind Frauen
Frauenanteil an der Universität Bayreuth
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Seltene Kombination aus Medienkulturwissenschaft und Wirtschaftsperspektive
- Zulassungsfreier Zugang erleichtert den Einstieg
- Universitäres Forschungsumfeld mit thematischer Tiefe
Worauf du achten solltest
Wer ausschließlich praxisorientierte, betriebswirtschaftliche Inhalte sucht, sollte bedenken, dass der Studiengang stark medienkulturwissenschaftlich geprägt ist und wirtschaftliche Aspekte eher ergänzend eingebunden sind – ein Blick in die konkrete Modulstruktur lohnt sich vor der Entscheidung.
Passt Medienkultur und Medienwirtschaft zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Interesse an Medienanalyse und kulturwissenschaftlichem Denken
- Offenheit für wirtschaftliche Fragestellungen im Medienkontext
- Bereitschaft, historische und ästhetische Perspektiven auf audiovisuelle Medien zu vertiefen
- Freude an interdisziplinärem Arbeiten zwischen Kultur und Wirtschaft
Wer ausschließlich praxisorientierte, betriebswirtschaftliche Inhalte sucht, sollte bedenken, dass der Studiengang stark medienkulturwissenschaftlich geprägt ist und wirtschaftliche Aspekte eher ergänzend eingebunden sind – ein Blick in die konkrete Modulstruktur lohnt sich vor der Entscheidung.
For international students
Studying Medienkultur und Medienwirtschaft at Uni Bayreuth from abroad
What the university publishes decides your application. Residence and financing rules come from the federal portal, in English.
Admission
GermanLanguage of instruction
TOEFLRecognised language certificates
Cost
0 €Tuition, published by the university
11.904 €Blocked-account proof of funds (2026), if you need a visa
Work & stay
140 / 280Full / half working days per year alongside study
18 monthsResidence permit to find a job after graduating
Every figure is published data for this program, this university, or a federal value that applies nationwide.
Five steps in the right order
- 1Check the programCompare degree, language of instruction, deadlines and entry requirements, all published on this page.
- 2Clarify admissionRecognised German-language certificates: Englisch Niveau B1 (z. B. Abiturzeugnis, UNIcert, TOEFL). Also check that your school-leaving certificate is recognised.
- 3Submit your applicationApplications run through CampusOnline. Keep the deadline for your intake in view early.
- 4Prepare your financingKeep study costs and living costs separate. If you need a visa, a blocked account is usually part of the proof.
- 5Plan entry and arrivalVisa, health insurance, housing and enrollment, organised well before the semester starts.
Federal values: Make it in Germany (federal government portal), as of 2026. Whether you need a visa and which proofs apply depends on your nationality and situation. After graduation you can stay for 18 months to look for a qualified job.
Your first-year budget
Semester fee172,00 € per semester
Proof of funds11.904 € for the first yearrequired for the visa – roughly 992 € per month
The proof of funds is not a price. It shows you can cover your living costs – the money pays for your life in Germany, not the university.
Language of instructionGermanAccepted: Englisch Niveau B1
Working while studying140 daysfull days per year, or 280 half days
Staying after graduation18 monthsresidence permit to look for a job in Germany
International campus17 %international students at this university
Plan your first yearRent, semester fee and everyday costs for your city – turn 992 € a month into a real plan.
Budget planner →Bewerbung & Fristen
Fristen und Zulassung direkt von den offiziellen Seiten der Hochschule.
Bewerbungsfristen
Zulassung & Voraussetzungen
| Bewerbungsfrist | 15. April bis 15. Juli (Wintersemester) |
- Zulassung
- Eignungsverfahren
- Voraussetzung
- Bachelor-, Master-, Magister-, Diplomprüfung, ein Staatsexamen oder eine gleichwertige Abschlussprüfung an einer in- oder ausländischen Hochschule in einem geistes-, staats-, wirtschafts- oder informationswissenschaftlich orientierten Studiengang mit mindestens gutem, bei Juristinnen oder Juristen mit mindestens befriedigendem (mind. 7,5 Punkte) Erfolg
- Studienstart
- Wintersemester
Quelle: offizielle Seiten der Hochschule.
Weitere & ähnliche Studiengänge
Häufige Fragen
Ist der Studiengang Medienkultur und Medienwirtschaft an der Universität Bayreuth zulassungsbeschränkt?
Nein, der Studiengang ist zulassungsfrei, sodass alle Bewerber:innen mit den formalen Voraussetzungen aufgenommen werden können.
Welche Module sind für den Studiengang typisch?
Zu den zentralen Modulen zählen Medienkultur, Geschichte und Ästhetik audiovisueller und digitaler Medien sowie eine Einführung in die Medienwissenschaft.
In welcher Studienform wird der Studiengang angeboten?
Der Master of Science wird in Vollzeit am Standort Bayreuth angeboten.
Welche beruflichen Perspektiven eröffnet der Abschluss?
Absolvent:innen finden Anschluss an Berufsfelder im Bereich kaufmännisch-technische Betriebswirtschaft, etwa in Medienunternehmen, Verlagen oder Kultureinrichtungen.
Kostenlos & unverbindlich
Infomaterial zu Medienkultur und Medienwirtschaft bekommen
Studienführer, Termine, Zulassung & Finanzierung – kostenlos direkt in dein Postfach.
Redaktionell moderiert
Noch eine Frage zu Medienkultur und Medienwirtschaft?
Schick sie an die Redaktion. Jede Frage wird geprüft und niemals automatisch veröffentlicht.
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Noch unsicher bei der Studienwahl?
Mit StudyKit gehst du Studienwahl, Bewerbung und Finanzierung an einem Ort an, begleitet von einem persönlichen KI-Assistenten. Finde heraus, was wirklich zu dir passt, und starte deine Bewerbung Schritt für Schritt.
Karriere-QuizBewerbungs-WalkthroughGehalts- & CV-Check