1. Semester5 ECTS
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg · Master
Marketing an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Interdisziplinärer Master in Marketing mit Schwerpunkten in Management, Research und Data Science.
M.Sc.
Master of Science
4 Sem.
Regelstudienzeit 2 Jahre
Nürnberg
Studienort
Über den Studiengang
Der Master in Marketing an der FAU vermittelt fundierte Kenntnisse in Marketing, Marktforschung, Data Science und Konsumentenpsychologie. Du lernst, moderne Marketinginstrumente anzuwenden und digitale Trends zu nutzen. Das Studium bereitet dich auf Aufgaben in digitalem Marketing, E-Commerce und Nachhaltigkeitsmanagement vor.
Du wählst zwischen drei Vertiefungsbereichen: Marketing Management, Marketing Research und Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science. Ein umfangreicher Wahlpflichtbereich ermöglicht dir, dein Profil individuell zu schärfen. Praxisprojekte mit Unternehmen und ein optionales Auslandssemester ergänzen das Angebot.
Der Studiengang ist international ausgerichtet und bietet dir vielfältige berufliche Perspektiven. Du studierst in Nürnberg am Institut für Marketing mit drei Lehrstühlen und profitierst von der engen Verzahnung von Theorie und Praxis.
Studiengang im Detail
Der Master in Marketing an der FAU ist interdisziplinär ausgerichtet und verbindet Marketing, Marktforschung, Data Science und Konsumentenpsychologie. Du erwirbst fundierte Kenntnisse in Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement und lernst, moderne Marketinginstrumente anzuwenden.
Im Studium wählst du zwischen drei Vertiefungsbereichen: Marketing Management, Marketing Research und Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science. Der Pflichtbereich umfasst Module wie Marketingtheorie, Produkt- und Preismanagement, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement sowie ein Marketingseminar.
Der Studiengang bereitet dich auf zukunftsorientierte Marketingaufgaben vor, etwa im Social Media Marketing, in der Analyse von Big Data, bei der Anwendung von Künstlicher Intelligenz und der Nutzung digitaler Technologien. Praxisprojekte mit Unternehmen wie adidas, Ergo, GfK und P&G sowie ein optionales Auslandssemester oder Doppelmasterprogramm runden dein Studium ab.
Curriculum & Module
Module laut Modulhandbuch – ein Auszug, nicht der vollständige Studienverlauf. Durchsuche die Module oder filtere nach Semester.
1. Semester5 ECTS
Principles of marketing II: Produkt- und Preismanagement
1. Semester5 ECTS
Principles of marketing III: Vertriebs- und Kommunikationsmanagement
3. Semester5 ECTS
Principles of marketing IV: Marketingseminar (Wahl)
3. Semester5 ECTS
Principles of marketing V: Marketingseminar (Wahl)
3. Semester5 ECTS
Principles of marketing VI: Marketingseminar (Wahl)
4. Semester30 ECTS
Masterarbeit
Vertiefungsbereich Marketing Research
Vertiefungsbereich Marketing Research mit Schwerpunkt Data Science
10 ECTS
Vertiefungsbereich Marketing Management
60 ECTS
Wahlpflichtbereich (Modulgruppen Marketing, Data Science, Konsumentenverhalten, Statistik, Management, Interdisziplinäre Module)
Keine Module gefunden. Suche anpassen oder Filter zurücksetzen.
Module laut Modulhandbuch der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Zulassung & Zugangswege
AuswahlverfahrenDie Plätze vergibt die FAU in einem eigenen Auswahlverfahren nach den Kriterien der Hochschule.
BewerbungsfristAnfang Februar – 31.05. (Wintersemester, deutsche Bewerbende sowie Bildungsinländer/-innen)
ZulassungsmodusAuswahlverfahren
UnterrichtsspracheDeutsch
Studienbeginnnur Wintersemester
Quelle: offizielle Seiten der Hochschule.
Wie die Plätze vergeben werden
Das Auswahlverfahren
Auswahlverfahren
Was du mitbringen musst
Deutschkenntnisse mit Sprachnachweis erforderlich (international applicants from non-German-speaking countries: DSH Niveaustufe 2) (internationale Bewerber:innen); Bewerber aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland: deutsche Sprachprüfung für den Hochschulzugang (DSH) der Niveaustufe 2 (Bewerber:innen aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland); entsprechend qualifizierter guter Bachelorabschluss (Mindestnote 2,5); erster berufsqualifizierender fachspezifischer oder fachverwandter Hochschulabschluss bzw. ein gleichwertiger Abschluss und Bestehen eines Qualifikationsfeststellungsverfahrens; Absolvierende von Hochschulen für angewandte Wissenschaften und Dualen Hochschulen mit Bachelorabschlüssen aus akkreditierten Studiengängen können in Masterstudiengängen aufgenommen werden (Absolvierende von HAW und Dualen Hochschulen)
Das Eignungsverfahren im Detail
Diskussion eines Fachartikels anhand von vier vorgegebenen Fragen (max. 20 Punkte) im Rahmen des Qualifikationsfeststellungsverfahrens
Zulassung laut Hochschule
Das Auswahlverfahren zum Masterstudiengang Marketing erfolgt nach Ablauf der Bewerbungsfrist.
Bewerbungsguide
So bewirbst du dich auf Marketing
Frist und Unterlagen zuerst – alles Weitere folgt Schritt für Schritt.
Deine Fristen
Bewerbungsfrist Wintersemester (deutsche Bewerbende sowie Bildungsinländer/-innen)Anfang Februar – 31.05.
Studienbeginnnur Wintersemester
Termine laut Hochschule.
Unterlagen für Bewerbung und Einschreibung
- Hochschulzugangsberechtigung (z. B. Abiturzeugnis)
- Tabellarischer Lebenslauf
- Bachelorzeugnis soweit vorhanden (alternativ: Nachweis über bisher erzielte Leistungen mit ausgewiesener Durchschnittsnote)
- Modulbeschreibungen Ihrer Universität/Hochschule (englisch oder deutsch) über die Kenntnisse in den Bereichen Marketing und Statistik
- Diskussion eines Fachartikels anhand von vier vorgegebenen Fragen auf max. zwei DIN-A4 Seiten
- Bewerber aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland: Nachweis der deutschen Sprachprüfung für den Hochschulzugang (DSH) der Niveaustufe 2 (Bewerber:innen aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland)
- Bewerber/innen aus dem Non-EU-Ausland: erster Studienabschluss, falls nicht zum Bewerbungszeitpunkt vorgelegt, spätestens bei der Immatrikulation (Nicht-EU)
Sprachnachweis anerkannt: DSH der Niveaustufe 2, DSH Stufe 2, TestDaF mit mindestens Niveaustufe 4 in jedem der vier Prüfungsteile, Goethe-Zertifikat C2, telc Deutsch C1 Hochschule
Liste laut Hochschule für diesen Studiengang.
Auswahlverfahren
Die Zulassung läuft über ein Auswahlverfahren. Bewerbung zentral an die FAU über das Online-Portal Campo. Bewerbungsformular und andere Dokumente ausschließlich dort ausfüllen und digital hochladen. keine Bewerbungsunterlagen per Post einsenden. Auswahlverfahren nach Ablauf der Bewerbungsfrist. Bewerbende aus Nicht-EU-Staaten: Zahlung der Bewerbungsgebühr über ePayBayern; Prüfung der Bewerbung erst nach erfolgreichem Zahlungseingang (Nicht-EU).
Semesterbeitrag bei der Einschreibung: 82,00 €
Schritt für Schritt
- 1Bewerbung zentral an die FAU über das Online-Portal Campo
- 2Bewerbungsformular und andere Dokumente ausschließlich dort ausfüllen und digital hochladen
- 3keine Bewerbungsunterlagen per Post einsenden
- 4Auswahlverfahren nach Ablauf der Bewerbungsfrist
- 5Bewerbende aus Nicht-EU-Staaten: Zahlung der Bewerbungsgebühr über ePayBayern; Prüfung der Bewerbung erst nach erfolgreichem Zahlungseingang (Nicht-EU)
Kosten & Finanzierung
Was das Studium kostetDetails bei FAU →
Hochschule · 2 × Semesterbeitrag · 164 €Leben · Bund-Ansatz · 11.904 €
Studiengebühren (Nicht-EU)2.000 Euro pro Semester (Für Studierende aus Nicht-EU-Staaten, die sich ab Sommersemester 2027 neu einschreiben oder einen Fachwechsel …)
Semesterbeitrag82,00 € pro Semester
Lebenshaltungrund 992 € im Monat (Ansatz des Bundes)
Die Hochschule ist der kleinere Posten. Miete, Essen und Mobilität entscheiden über dein Budget; die 11.904 € im Jahr sind der Ansatz des Bundes für ein Studienjahr.
Die vier Säulen
Günstigstes zuerst ↓So kannst du dein Studium finanzieren
Vier Quellen, eine Reihenfolge: erst Geld, das du nicht zurückzahlst, dann selbst verdientes, der Kredit zuletzt.
BAföG zuerst
Zur Hälfte Zuschuss, zur Hälfte zinsloses Darlehen. Anspruch hängt vom Einkommen der Familie ab.
BAföG berechnen →Stipendien suchen
Deutschlandstipendium, Begabtenförderungswerke und Stiftungen – Geld, das du nicht zurückzahlst.
Stipendien ansehen →Werkstudentenjob
Ein Werkstudentenjob im Feld bringt Geld und Praxis – in Nürnberg und bundesweit. Die Stellen aus der StudySmarter Jobbörse stehen weiter unten auf dieser Seite.
Stellen ansehen →Studienkredit nur für die Lücke
Wenn Förderung, Stipendium und Job nicht reichen: Zinssatz, Auszahlungsplan und Rückzahlungsbeginn vergleichen, bevor du unterschreibst.
Kredite vergleichenWas der Abschluss finanziell bringt
Ein Studium auf der einen Seite, das Median-Gehalt des Berufsfelds auf der anderen: die Rechnung für diesen Abschluss.
Im Berufsfeld angekommen95.496 €Median brutto/Jahr, Berufe kaufm.,techn.Betriebswirtsch., bundesweit (BA Entgeltatlas)
Der Abstand zum Weg ohne Studium
Differenz 38.952 € pro Jahr im Median. Quelle: BA Entgeltatlas, gemessene Werte für das Berufsfeld, keine Prognose.
Deine StudySmarter Jobgarantie
StudySmarter garantiert dir einen Job innerhalb von 6 Monaten nach dem Abschluss oder zahlt dein Coaching, wenn du dich über StudySmarter einschreibst.
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6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
- Finde & wähle deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit
- Schreib dich darüber an deiner Uni ein und schließe erfolgreich ab
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Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
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Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Mit dem Master in Marketing stehen dir vielfältige Berufsfelder offen. Du kannst in Unternehmen unterschiedlicher Branchen im Marketingmanagement, in der Marktforschung oder im digitalen Marketing arbeiten. Auch Tätigkeiten in Unternehmensberatungen oder Agenturen sind möglich.
- EinstiegNach dem Master startest du als Marketing Manager, Market Research Analyst oder Data Scientist im Marketing.
- AufstiegMit Berufserfahrung übernimmst du Führungsaufgaben, etwa als Teamleiter oder Senior Manager.
- LeitungLangfristig kannst du Positionen wie Marketing Director oder Chief Marketing Officer erreichen.
Was dir dieser Abschluss bringt
Median-Bruttojahresgehalt im Berufsfeld über die Karriere, nach Qualifikation.
Median brutto/Jahr, BA Entgeltatlas nach Anforderungsniveau und Alter; gemessene Werte, keine Prognose. die Ohne-Ausbildung-Linie ist eine bundesweite Orientierung.
Spitze: Baden-Württemberg 95.208 €
Wie gefragt ist das Berufsfeld?
Die Bundesagentur für Arbeit führt das Berufsfeld unter Beobachtung. Stellen bleiben im Schnitt 41 Tage unbesetzt, auf Spezialistenniveau 56 Tage.
41 Tagedieses Berufsfeld
Spezialistenniveau: 56 Tage
unter 100 Tage100 bis 175 Tagemehr als 175 Tage
12 offene Stellen auf der Vaia Jobbörse, Stand 10.11.20264,0 % Arbeitslosenquote in Bayern
Was bleibt dir netto? Rechne dein realistisches Netto mit Steuer, Sozialabgaben und Stadtvergleich.
Gehalts-Check öffnenCV-Check startenNach dem Abschluss
Dein Gehaltspfad, der Arbeitsmarkt und Berufsrichtungen für Marketing.
Berufsrichtungen nach dem Abschluss
MarktforschungData ScienceCustomer Relationship ManagementVertrieb und Key Account ManagementStrategisches MarketingMarketing ManagementMarketingplanung und -controlling
Laut Studiengangsseite der Hochschule.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Der Arbeitsmarkt für Marketingfachleute mit fundierten Kenntnissen in Data Science und digitalen Technologien ist dynamisch. Unternehmen suchen zunehmend Expertinnen und Experten, die Daten analysieren und daraus Marketingstrategien ableiten können. Deine interdisziplinäre Ausbildung macht dich für diese Aufgaben besonders attraktiv.
KI nimmt dir ab
Routinearbeit, die Software heute schon übernimmt
- Automatisierte Datenanalyse und Reporting
- Personalisierte Werbeausspielung in Echtzeit
- Chatbots für den Kundenservice
- Predictive Analytics zur Vorhersage von Kundenverhalten
Bleibt beim Menschen
Wofür der Abschluss dich ausbildet
- Entwicklung kreativer Marketingstrategien
- Interpretation von Daten und Ableitung von Handlungsempfehlungen
- Ethische Entscheidungen im Umgang mit Kundendaten
- Aufbau und Pflege von Kundenbeziehungen
Sehen, was der Markt konkret sucht: aktuelle Jobs und Werkstudentenstellen im Berufsfeld.
Passende Jobs ansehenArbeiten neben dem Studium
Vom Werkstudentenjob bis zur ersten Stelle: diese Ausschreibungen passen zu deinem Fach.
EGMarketingassistent (m/w/d) Online Marketing & Social Media Teilzeit›CG
Werkstudent (m/w/d) Integrated Retail Marketing31.500–38.500 €geschätzt / Jahr›IT
Praktikum - Global Talent Marketing and Employer Branding (f/m/div)›RDMarketing Specialist (m/w/d)41.850–51.150 €geschätzt / Jahr›LIWerkstudent / Praktikant Corporate HR Marketing (m/w/d)13,50–16,50 €geschätzt / Stunde›MB
Praktikant*in Kommunikation & Marketing (Pflicht-Praktikum)900–1.100 €geschätzt / Monat›
Werkstudent (m/w/d) Integrated Retail Marketing31.500–38.500 €geschätzt / Jahr›ITPraktikum - Global Talent Marketing and Employer Branding (f/m/div)›RDMarketing Specialist (m/w/d)41.850–51.150 €geschätzt / Jahr›LIWerkstudent / Praktikant Corporate HR Marketing (m/w/d)13,50–16,50 €geschätzt / Stunde›MBPraktikant*in Kommunikation & Marketing (Pflicht-Praktikum)900–1.100 €geschätzt / Monat›Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Mit rund 39.000 Studierenden gehört die Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg zu den großen Hochschulen des Landes – der Frauenanteil liegt bei 50 %, 22 % kommen aus dem Ausland.
Menschen
38.960Studierende
50 %Frauenanteil
22 %Internationale
Chancen
5.820Erstsemester pro Jahr
Zahlen: Statistisches Bundesamt (Destatis), Studierende WS 2023/24.
Studentenleben & Studierende
Insgesamt 38.960 Studierende an der Hochschule.
Stell dir 100 Studierende vor
Wer sitzt neben dir?
50 von 100
sind Frauen
Frauenanteil an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
Stärken und Hinweise
Stärken
- Der Studiengang überzeugt durch seine interdisziplinäre Ausrichtung und die individuelle Schwerpunktsetzung in drei Vertiefungsbereichen.
Passt Marketing zu dir?
Der Master in Marketing passt zu dir, wenn du:
Das solltest du mitbringen
- Interesse an Marketing und Konsumentenverhalten hast und dich mit modernen Marketinginstrumenten und digitalen Trends auseinandersetzen möchtest.
- Spaß an Zahlen, Daten und Fakten hast und sicher mit statistischen Methoden umgehen kannst.
- Neugier auf moderne Technologien wie Big Data, KI und Data Science mitbringst.
- Lust auf praxisnahe Projekte hast und teamfähig sowie kommunikationsstark bist.
Der Vergleich
Wie schneidet dieser Studiengang im Vergleich ab?
Derselbe Studiengang an anderen Hochschulen – und was er dort kostet.
| Hochschule | Beitrag | StudySmarter-Ranking | Studierende |
|---|---|---|---|
| FAU diese Seite | 82 €/Sem. | #12 | 38.960 |
 Uni Tübingen | 195 €/Sem. | #29 | 28.238 |
 TH Köln | 353 €/Sem. | #45 | 21.889 |
| 172 €/Sem. | #86 | 11.924 | |
| 174 €/Sem. | #114 | 8.482 | |
 Uni Konstanz | 209 €/Sem. | #94 | 10.472 |
Studierendenzahl (Destatis) gilt für die Hochschule insgesamt.
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Universität BayreuthBayreuth · Master
Technische Hochschule IngolstadtIngolstadt · Master
Universität HohenheimStuttgart · Master
Hochschule Bonn-Rhein-SiegSankt Augustin · Master
IMC Krems University of Applied SciencesKrems an der Donau · Master
Université de FribourgFribourg/Freiburg · Master
IU Internationale HochschuleBerlin, Bremen, Dortmund · Bachelor
AKAD UniversityBachelor
Hochschule WismarBachelorFor international students
Studying Marketing at FAU from abroad
What the university publishes decides your application. Residence and financing rules come from the federal portal, in English.
Admission
GermanLanguage of instruction
DSH · TestDaF 4 · Goethe C2Recognised language certificates
Cost
2.000 Euro pro Semester (Für Studierende aus Nicht-EU-Staaten, die sich ab Sommersemester 2027 neu einschreiben oder einen Fachwechsel …)Tuition for non-EU students
11.904 €Blocked-account proof of funds (2026), if you need a visa
Work & stay
140 / 280Full / half working days per year alongside study
18 monthsResidence permit to find a job after graduating
12 Werkstudent roles in Marketing are live right now
Pulled from the Vaia job board, updated daily. As an international student you may work 140 full or 280 half days per year alongside your studies.
Five steps in the right order
- 1Check the programCompare degree, language of instruction, deadlines and entry requirements, all published on this page.
- 2Clarify admissionRecognised language certificates: DSH der Niveaustufe 2 (international applicants from non-German-speaking countries) (Bewerber:innen aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland). Also check that your first degree is recognised.
- 3Submit your applicationApplications run through Online-Portal Campo. Application deadline: Anfang Februar – 31.05. (Wintersemester, deutsche Bewerbende sowie Bildungsinländer/-innen).
- 4Prepare your financingKeep study costs and living costs separate. If you need a visa, a blocked account is usually part of the proof.
- 5Plan entry and arrivalVisa, health insurance, housing and enrollment, organised well before the semester starts.
Federal values: Make it in Germany (federal government portal), as of 2026. Whether you need a visa and which proofs apply depends on your nationality and situation. After graduation you can stay for 18 months to look for a qualified job.
Your first-year budgetYour first year at a glanceLiving costs (the proof of funds) plus non-EU tuition
Semester fee82,00 € per semester
Proof of funds11.904 € for the first yearrequired for the visa – roughly 992 € per month
Living costs 11.904 €Tuition 4.000 €
15.904 €
| Item | Per year |
|---|---|
| Living costs (proof of funds) | 11.904 € |
| Tuition (non-EU) | 4.000 € |
| Total | 15.904 € |
The proof of funds is not a price. It shows you can cover your living costs – the money pays for your life in Germany, not the university.
Language of instructionGermanAccepted: DSH der Niveaustufe 2, DSH Stufe 2, TestDaF mit mindestens Niveaustufe 4 in jedem der vier Prüfungsteile and more
Working while studying140 daysfull days per year, or 280 half days
Staying after graduation18 monthsresidence permit to look for a job in Germany
International campus22 %international students at this university
Plan your first yearRent, everyday costs and any university fees – turn 992 € a month into a real plan.
Budget planner →Weiter stöbern
Vergleiche Marketing an anderen Hochschulen, Orten und ohne NC.
Häufige Fragen
Welche Voraussetzungen nennt die Hochschule?
Deutschkenntnisse mit Sprachnachweis erforderlich (international applicants from non-German-speaking countries: DSH Niveaustufe 2) (internationale Bewerber:innen); Bewerber aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland: deutsche Sprachprüfung für den Hochschulzugang (DSH) der Niveaustufe 2 (Bewerber:innen aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland); entsprechend qualifizierter guter Bachelorabschluss (Mindestnote 2,5); erster berufsqualifizierender fachspezifischer oder fachverwandter Hochschulabschluss bzw. ein gleichwertiger Abschluss und Bestehen eines Qualifikationsfeststellungsverfahrens; Absolvierende von Hochschulen für angewandte Wissenschaften und Dualen Hochschulen mit Bachelorabschlüssen aus akkreditierten Studiengängen können in Masterstudiengängen aufgenommen werden (Absolvierende von HAW und Dualen Hochschulen).
Wie läuft die Zulassung?
Auswahlverfahren.
Wie lange dauert das Studium?
Regelstudienzeit 4 Semester.
Wann beginnt das Studium?
Nur Wintersemester.
In welcher Sprache wird unterrichtet?
Deutsch.
Kostenlos & unverbindlich
Infomaterial zu Marketing bekommen
Studienführer, Termine, Zulassung & Finanzierung – kostenlos direkt in dein Postfach.
Redaktionell moderiert
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Noch unsicher bei der Studienwahl?
Mit StudyKit gehst du Studienwahl, Bewerbung und Finanzierung an einem Ort an, begleitet von einem persönlichen KI-Assistenten. Finde heraus, was wirklich zu dir passt, und starte deine Bewerbung Schritt für Schritt.
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