Das Auswahlverfahren
Die Auswahl der Teilnehmerinnen und Teilnehmer am Doppelmasterstudium erfolgt durch den Beauftragten des Austauschprogramms. Pro Jahr können vier Studierende teilnehmen.
Universität Passau · Master
Marketing- und Brand Management an der Universität Passau
Der Master Marketing- und Brand Management an der Universität Passau verbindet fundierte Markenführung mit einem berufsbegleitenden Teilzeit-Format für alle, die neben dem Beruf strategisches Marketingwissen aufbauen wollen.
M.Sc.
Master of Science
120
ECTS-Punkte
5 Sem.
Regelstudienzeit 2,5 Jahre
Passau
Studienort
Über den Studiengang
Der M.Sc. Marketing- und Brand Management an der Universität Passau richtet sich an Berufstätige, die ihr Verständnis von Markenführung, Konsumentenverhalten und strategischem Marketing auf akademisches Niveau heben möchten, ohne dafür ihre berufliche Tätigkeit zu unterbrechen. Das Teilzeit-Format ist konsequent auf die Vereinbarkeit von Studium und Job zugeschnitten.
Passau als Studienort bringt eine überschaubare, forschungsstarke Universität mit engem Betreuungsverhältnis mit, die wirtschaftswissenschaftliche Programme mit Anwendungsbezug verbindet. Der Studiengang setzt auf die Verzahnung von Markentheorie mit realen Fragestellungen aus Unternehmensorganisation und -planung.
Wer bereits einen ersten wirtschafts- oder sozialwissenschaftlichen Abschluss mitbringt und im Marketing- oder Markenumfeld tätig ist, findet hier eine Möglichkeit, Führungskompetenzen und strategisches Denken gezielt weiterzuentwickeln.
Studiengang im Detail
Studieninhalte
Im Zentrum des Curriculums steht das Modul Marketing- und Brand Management, das strategische und operative Aspekte der Markenführung, Markenwert und Markenkommunikation abdeckt. Ergänzend werden Themen aus der Unternehmensorganisation und -planung aufgegriffen, um Marketingentscheidungen in einen größeren betrieblichen Kontext einzuordnen.
Studierende setzen sich mit Konsumentenverhalten, Markenstrategie und der Steuerung von Marketingprozessen auseinander und lernen, diese Konzepte auf reale Unternehmenssituationen anzuwenden.
Für wen passt das?
Der Studiengang eignet sich besonders für Berufstätige mit erster Erfahrung im Marketing, Produktmanagement oder in der Unternehmensplanung, die ihre Karriere durch einen akademischen Abschluss auf Master-Niveau untermauern möchten.
Auch wer perspektivisch in Richtung Markenstrategie, Marketingleitung oder Beratung gehen möchte, profitiert vom strukturierten, berufsbegleitenden Aufbau des Programms.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen positionieren sich für Aufgaben im Bereich Unternehmensorganisation und -planung sowie im Marketing- und Markenmanagement von Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Größen.
Das Teilzeitstudium ermöglicht es, bereits während des Studiums Verantwortung im aktuellen Job zu übernehmen und die erworbenen Kompetenzen direkt anzuwenden, was den Übergang in anspruchsvollere Positionen erleichtern kann.
Hochschule & Format
Die Universität Passau bietet als mittelgroße Universität ein persönliches Studienumfeld mit engem Austausch zwischen Lehrenden und Studierenden, auch in berufsbegleitenden Formaten.
Das Teilzeit-Format ist so gestaltet, dass Präsenz- und Selbstlernphasen mit einer Berufstätigkeit kombinierbar sind, was besonders für Berufstätige aus der Region und darüber hinaus attraktiv ist.
Zulassung & Zugangswege
Bewerbungsfrist15. Juni
UnterrichtsspracheDeutsch
Studienbeginnnur Wintersemester
Was du zum Bewerben brauchst
- →Bewerbung innerhalb der oben genannten Frist einreichen
- →Hochschulzugangsberechtigung (Abitur, Fachhochschulreife oder gleichwertig)
Wie die Plätze vergeben werden
Vorpraktikum
Im vierten Semester absolvieren die Studierenden studienbegleitend zusätzlich ein vier- bis sechsmonatiges Pflichtpraktikum im Partnerland.
Dein Schnitt im Vergleich
Match starten →Studiengang-Match und NC-Check
Gib deine Abiturnote ein und sieh mit echten NC-Daten, wie gut dieser und ähnliche Studiengänge zu dir passen.
Bewerbungsguide
So bewirbst du dich auf Marketing- und Brand Management
Frist und Unterlagen zuerst – alles Weitere folgt Schritt für Schritt.
Deine Fristen
Frist15. Juni
Studienbeginnnur Wintersemester
Termine der Uni Passau für WS 2026/27.
Das brauchst du
- Detaillierter Lebenslauf
- Motivationsschreiben (bitte nennen Sie die bevorzugte Studienrichtung)
- Studienverlaufsbescheinigung
- Beglaubigte Kopie Ihres ersten Hochschulabschlusses
- Abiturzeugnis
Liste laut Hochschule für diesen Studiengang.
Die Zulassung richtet sich nach den Voraussetzungen und Kriterien der Hochschule. Internationale Zeugnisse prüft uni-assist vor der Bewerbung. Die Bewerbung richten Sie bitte an: marketing-services@uni-passau.de
Semesterbeitrag bei der Einschreibung: 126,90 €
Schritt für Schritt
- 1Studiengang und Frist fixieren
Abschluss, Studienform und die Frist oben festhalten.
- 2Unterlagen sammeln
Die vollständige Liste der Hochschule steht rechts, jedes Stück einzeln abhaken, bevor du einreichst.
- 3Bewerbung einreichen
Über uni-assist, vor der Frist.
- 4Bescheid abwarten
Bei zulassungsfreien Studiengängen folgt die Zusage nach Formalprüfung; bei NC-Verfahren nach dem Vergabelauf.
- 5Einschreiben und Beitrag zahlen
Mit der Einschreibung wird der Semesterbeitrag 126,90 € fällig; danach kommt der Studierendenausweis.
Kosten & Finanzierung
Was ein Jahr kostetDetails bei Uni Passau →
Hochschule · 2 × Semesterbeitrag · 254 €Leben · Bund-Ansatz · 11.904 €
Studiengebührenkeine für das Erststudium
Semesterbeitrag126,90 € pro Semester
Lebenshaltungrund 992 € im Monat
Die Hochschule ist der kleinere Posten. Miete, Essen und Mobilität entscheiden über dein Budget; die 11.904 € im Jahr sind der Ansatz des Bundes für ein Studienjahr.
Die vier Säulen
Günstigstes zuerst ↓So kannst du dein Studium finanzieren
Vier Quellen, eine Reihenfolge: erst Geld, das du nicht zurückzahlst, dann selbst verdientes, der Kredit zuletzt.
BAföG zuerst
Zur Hälfte Zuschuss, zur Hälfte zinsloses Darlehen – günstiger wird Studienfinanzierung nicht. Anspruch hängt vom Einkommen der Familie ab.
BAföG berechnen →Stipendien suchen
Deutschlandstipendium, Begabtenförderungswerke und Stiftungen – Geld, das du nicht zurückzahlst, und oft weniger Konkurrenz als gedacht.
→Werkstudentenjob
Ein Werkstudentenjob im Feld bringt Geld und Praxis – in Passau und bundesweit. Die Stellen aus der StudySmarter Jobbörse stehen weiter unten auf dieser Seite.
Stellen ansehen →Studienkredit nur für die Lücke
Wenn Förderung, Stipendium und Job nicht reichen: Zinssatz, Auszahlungsplan und Rückzahlungsbeginn vergleichen, bevor du unterschreibst.
Was der Abschluss finanziell bringt
Ein Studium auf der einen Seite, das Median-Gehalt des Berufsfelds auf der anderen: die Rechnung für diesen Abschluss.
Dein Einsatz0 €Studiengebühren, staatliche Hochschule (gebührenfrei); Semesterbeitrag 127 €
→Berufseinstieg48.180 €Median brutto/Jahr, Beschäftigte unter 25 im Berufsfeld
→Im Berufsfeld angekommen77.136 €Median brutto/Jahr, Berufe Unternehmensorganisation,-planung, bundesweit
Studiengang-Details
Zeitmodelle, Studienorte und Praxisbezug, wie die Hochschule sie angibt.
Studienorte2
PassauMetz
Flexibilität & Praxis
- Der Doppelmaster bereitet Sie auf eine Karriere im Marketing vor.
Deine StudySmarter Jobgarantie
StudySmarter garantiert dir einen Job innerhalb von 6 Monaten nach dem Abschluss oder zahlt dein Coaching, wenn du dich über StudySmarter einschreibst.
StudySmarter Jobgarantie
6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
- Finde & wähle deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit
- Schreib dich darüber an deiner Uni ein und schließe erfolgreich ab
- Bewirb dich über die StudySmarter Jobbörse und CareerKit für deinen ersten Job nach dem Studium
Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
Mit deiner Einschreibung über StudySmarter ist die StudySmarter Jobgarantie inklusive.
Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der Master eröffnet Wege in Positionen rund um Markenführung, Marketingstrategie und Unternehmensplanung.
- Junior Marketing- / Brand Manager:inEinstieg mit operativer Verantwortung für einzelne Markenprojekte und Kampagnen · 0 bis 2 Jahre
- Marketing- / Brand Manager:inEigenverantwortliche Steuerung von Markenstrategie und Marketingmaßnahmen · 2 bis 5 Jahre
- Senior Brand Manager:in / Marketing-Stratege:inVerantwortung für Markenportfolios und übergreifende Strategieentwicklung · 5 bis 8 Jahre
- Head of Marketing / Brand ManagementLeitung von Marketing- und Markenabteilungen mit Personal- und Budgetverantwortung · ab 8 Jahren
77.136 €Median im BerufsfeldBruttojahresgehalt, bundesweit
48.180 € · Berufseinstieg95.064 € · obere Spanne
Was dir dieser Abschluss bringt
Median-Bruttojahresgehalt im Berufsfeld über die Karriere, nach Qualifikation.
Median brutto/Jahr, BA Entgeltatlas nach Anforderungsniveau und Alter; gemessene Werte, keine Prognose. die Ausbildungs- und die Ohne-Ausbildung-Linie ist eine bundesweite Orientierung.
Bayern: 81.456 € · dein StudienortSpitze: Baden-Württemberg 84.492 €Verlauf: 48.180 → 76.092 → 85.320 €
Wie gefragt ist das Berufsfeld?
Einstufung der Bundesagentur für Arbeit: kein Engpassberuf. Stellen bleiben im Schnitt 48 Tage unbesetzt.
48 Tagedieses Berufsfeld
unter 100 Tage100 bis 175 Tagemehr als 175 Tage
14 offene Stellen auf der Vaia Jobbörse, täglich aktualisiert4,0 % Arbeitslosenquote in Bayern
Was bleibt dir netto? Rechne dein realistisches Netto mit Steuer, Sozialabgaben und Stadtvergleich.
Gehalts-Check öffnenCV-Check startenNach dem Abschluss
Dein Gehaltspfad, der Arbeitsmarkt und Berufsrichtungen für Marketing- und Brand Management.
So entwickelt sich das Gehalt
+27.912 € bis zur Karrieremittekein Engpassberuf: BA-Einstufung des Berufsfelds
Beschäftigte nach Altersgruppe im Berufsfeld, Median brutto/Jahr, bundesweit. Gemessene Werte, keine Prognose.
Berufsrichtungen nach dem Abschluss
Forschung & Lehre
Promotion, wissenschaftliche Mitarbeit und Lehre an Universitäten und Instituten.
Typische Rollen: Doktorand:in, wiss. Mitarbeiter:in, Lehrbeauftragte:r
Öffentlicher Dienst & Planung
Ministerien, Behörden, Planung, Statistik und Verwaltung.
Typische Rollen: Referent:in, Fachplaner:in, Sachverständige:r
Wirtschaft & Unternehmen
Unternehmen, Beratung und datengetriebene Analyse in der Privatwirtschaft.
Typische Rollen: Berater:in, Projektmanager:in, Fachexpert:in
Absolvent:innen starten u. a. bei SAP, Siemens und Boston Consulting Group (BCG).Alle Stellen in der Jobbörse ansehen →
Arbeitsmarkt & Zukunft
Wie sich der Beruf im Zusammenspiel mit KI und Automatisierung verändert, zeigt sich schon heute in vielen Marketingabteilungen.
KI nimmt dir ab
Routinearbeit, die Software heute schon übernimmt
- Auswertung großer Mengen an Konsumenten- und Kampagnendaten
- Erstellung automatisierter Reportings zu Markenperformance
- Generierung erster Textentwürfe für Kampagnen und Social Media
- Standardisierte A/B-Tests und Optimierung von Werbeanzeigen
Menschlich gefragter denn je
Wofür der Abschluss dich ausbildet
- Entwicklung einer differenzierenden Markenstrategie
- Verhandlung und Steuerung von Stakeholdern und Agenturen
- Kreative Konzeption und ethische Einordnung von Kampagnen
- Führung und Weiterentwicklung von Marketingteams
Kompetenzen in Markenführung und strategischer Marketingplanung werden gezielt im Modul Marketing- und Brand Management aufgebaut.
Sehen, was der Markt konkret sucht: aktuelle Jobs und Werkstudentenstellen im Berufsfeld.
Passende Jobs ansehenArbeiten neben dem Studium
Vom Werkstudentenjob bis zur ersten Stelle: diese Ausschreibungen passen zu deinem Fach.
HAPraktikum Marketing - Brand Management›HKWerkstudent Marketing, Kommunikation und Technologien (m/w/d)›LSPraktikum Marketing International - Product Content & Packaging Non Food›IIDozent Marketing Brand Management (m/w/d) in Stuttgart›FKWerkstudent Marketing (m/w/d)›DTPraktikum Marketing & Design›
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Universität Passau
Die Universität Passau wurde 1973 gegründet. Mit rund 11.000 Studierenden gehört sie zu den mittelgroßen Hochschulen des Landes – der Frauenanteil liegt bei 58 %, 15 % kommen aus dem Ausland. Die Studierendenzahl ist seit 2019 um 11 % gesunken.
Studium
129Studiengänge
2 von 129davon mit NC
86 %bestandene Prüfungen
Menschen
10.881Studierende
58 %Frauenanteil
15 %Internationale
Chancen
1.655Erstsemester pro Jahr
Studentenleben & Studierende
Insgesamt 10.881 Studierende an der Hochschule.
Stell dir 100 Studierende vor
Wer sitzt neben dir?
58 von 100
sind Frauen
Frauenanteil an der Universität Passau
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Berufsbegleitendes Teilzeit-Format mit direktem Praxisbezug
- Klarer inhaltlicher Fokus auf Marketing- und Markenmanagement
- Persönliches Studienumfeld an einer forschungsstarken Universität
Worauf du achten solltest
Da das Studium in Teilzeit neben dem Beruf stattfindet, solltest du realistisch einschätzen, wie viel Zeit du neben Job und Alltag für Lektüre, Projekte und Prüfungen aufbringen kannst.
Passt Marketing- und Brand Management zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Du arbeitest bereits im Marketing- oder Markenumfeld und willst dich strategisch weiterentwickeln.
- Du kannst Studium, Job und Alltag realistisch miteinander vereinbaren.
- Du interessierst dich für Markenführung, Konsumentenverhalten und Unternehmensplanung gleichermaßen.
- Du bevorzugst ein persönliches Studienumfeld an einer mittelgroßen Universität.
Wer lieber in Vollzeit und ohne parallele Berufstätigkeit studieren möchte, sollte prüfen, ob ein Vollzeit-Masterprogramm besser passt.
Der Vergleich
Wie schneidet dieser Studiengang im Vergleich ab?
Derselbe Studiengang an anderen Hochschulen – und was er dort kostet.
Diese SeiteGleicher Studiengang anderswoBesser platziert = oben ↑
Hochschulranking ↑
#7#38#691,32,12,9
NC-Median der Hochschule lockerer →
Uni Passau (diese Seite)
2,8NC-Median der Hochschule
#52Ranking
2,5 JahreRegelstudienzeit
106 €Beitrag/Semester
NC-Median und Ranking gelten für die Hochschule insgesamt, nicht für diesen einzelnen Studiengang.
For international students
Studying Marketing- und Brand Management at Uni Passau from abroad
What the university publishes decides your application. Residence and financing rules come from the federal portal, in English.
Admission
GermanLanguage of instruction
Cost
0 €Tuition, published by the university
11.904 €Blocked-account proof of funds (2026), if you need a visa
Work & stay
140 / 280Full / half working days per year alongside study
18 monthsResidence permit to find a job after graduating
Every figure is published data for this program, this university, or a federal value that applies nationwide.
Five steps in the right order
- 1Check the programCompare degree, language of instruction, deadlines and entry requirements, all published on this page.
- 2Clarify admissionCheck that your school-leaving certificate is recognised and which language or subject certificates the university asks for.
- 3Submit your applicationUse the application route Uni Passau publishes. Application deadline: 15. Juni.
- 4Prepare your financingKeep study costs and living costs separate. If you need a visa, a blocked account is usually part of the proof.
- 5Plan entry and arrivalVisa, health insurance, housing and enrollment, organised well before the semester starts.
Federal values: Make it in Germany (federal government portal), as of 2026. Whether you need a visa and which proofs apply depends on your nationality and situation. After graduation you can stay for 18 months to look for a qualified job.
Your first-year budget
Semester fee126,90 € per semester
Tuitionnone for a first degree
Proof of funds11.904 € for the first yearrequired for the visa – roughly 992 € per month
The proof of funds is not a price. It shows you can cover your living costs – the money pays for your life in Germany, not the university.
Language of instructionGermanLanguage certificate required – the university names the level
Working while studying140 daysfull days per year, or 280 half days
Staying after graduation18 monthsresidence permit to look for a job in Germany
International campus15 %international students at this university
Plan your first yearRent, semester fee and everyday costs for your city – turn 992 € a month into a real plan.
Budget planner →Bewerbung & Fristen
Fristen und Zulassung direkt von den offiziellen Seiten der Hochschule.
Bewerbungsfristen
| Frist | 15. Juni |
Quelle: offizielle Seiten der Hochschule.
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Vergleiche Marketing- und Brand Management an anderen Hochschulen, Orten und ohne NC.
Häufige Fragen
Ist der Studiengang mit einer Vollzeitstelle vereinbar?
Der M.Sc. Marketing- und Brand Management an der Universität Passau ist als Teilzeitstudium konzipiert, sodass Studieninhalte gezielt neben einer Berufstätigkeit organisiert werden können.
Welche Rolle spielt das Modul Marketing- und Brand Management im Studium?
Es bildet den fachlichen Kern des Programms und vermittelt strategische sowie operative Kompetenzen in Markenführung und Marketingplanung.
Für welche Berufsfelder qualifiziert der Abschluss?
Der Studiengang bereitet insbesondere auf Aufgaben im Bereich Unternehmensorganisation und -planung sowie im Marketing- und Markenmanagement vor.
Brauche ich bereits Berufserfahrung für die Zulassung?
Konkrete Zulassungsvoraussetzungen sind der offiziellen Studien- und Prüfungsordnung der Universität Passau zu entnehmen; berufsbegleitende Formate richten sich in der Regel an Bewerber:innen mit erster Praxiserfahrung.
Kostenlos & unverbindlich
Infomaterial zu Marketing- und Brand Management bekommen
Studienführer, Termine, Zulassung & Finanzierung – kostenlos direkt in dein Postfach.
Redaktionell moderiert
Noch eine Frage zu Marketing- und Brand Management?
Schick sie an die Redaktion. Jede Frage wird geprüft und niemals automatisch veröffentlicht.
StudyKit · kostenlos
Noch unsicher bei der Studienwahl?
Mit StudyKit gehst du Studienwahl, Bewerbung und Finanzierung an einem Ort an, begleitet von einem persönlichen KI-Assistenten. Finde heraus, was wirklich zu dir passt, und starte deine Bewerbung Schritt für Schritt.
Karriere-QuizBewerbungs-WalkthroughGehalts- & CV-Check