Weitere Module6 ECTS
Grundlagen der BWL
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre mit Grundlagen des Wirtschaftens, konstitutiven Entscheidungen, Materialwirtschaft, Produktion und Finanzwirtschaft.
IST-Hochschule für Management · Bachelor
Online-Marketing & Marketingmanagement Bachelor of Arts an der IST-Hochschule für Management
Der Online-Studiengang Online-Marketing & Marketingmanagement an der IST-Hochschule für Management verbindet betriebswirtschaftliches Grundwissen mit digitaler Marketingpraxis – flexibel studierbar, mit Abschluss B.A.B.A.
Bachelor of Arts
180
ECTS-Punkte
6 Sem.
Regelstudienzeit
Düsseldorf
Studienort
Über den Studiengang
Der Bachelorstudiengang Online-Marketing & Marketingmanagement an der IST-Hochschule für Management richtet sich an alle, die digitales Marketing nicht nur anwenden, sondern strategisch verstehen wollen. Studienort ist Düsseldorf, das Studium selbst findet jedoch als Online-Studium statt – ein Format, das besonders für Berufstätige, Auszubildende oder Personen mit familiären Verpflichtungen attraktiv ist, die zeitlich und örtlich flexibel bleiben müssen.
Die Zulassung erfolgt zulassungsfrei, wodurch der Einstieg unkompliziert möglich ist, ohne dass eine bestimmte Abiturnote vorausgesetzt wird. Inhaltlich verbindet der Studiengang klassische betriebswirtschaftliche Grundlagen mit spezifischem Marketing-Know-how, sodass Absolvent:innen sowohl strategisch als auch operativ im Marketing einsetzbar sind.
Am Ende steht der Abschluss Bachelor of Arts, der den Zugang zu vielfältigen Positionen im Marketing- und Kommunikationsumfeld sowie zu weiterführenden Masterstudiengängen eröffnet.
Curriculum & Module
33 Module – der vollständige Studienverlauf. Durchsuche alle Module oder filtere nach Semester.
Weitere Module4 ECTS
Marketing – Grundlagen und Strategien
Grundlagen des Marketings und Marketingmanagements, Informationsgrundlagen, Marktforschung, strategische und operative Marketingplanung sowie Marketing-Mix.
Weitere Module4 ECTS
Mikroökonomie
Einführung in die Volkswirtschaftslehre, Angebots- und Nachfragetheorie, Preisbildung auf Märkten, Marktversagen und Theorie des Angebots.
Weitere Module5 ECTS
Wissenschaftliches Arbeiten und Lernmethoden
Zielorientiertes Arbeiten, Prüfungsvorbereitung, Erstellung wissenschaftlicher Arbeiten, Argumentation mit statistischen Daten und deskriptive Wirtschaftsstatistik.
Weitere Module5 ECTS
Statistik
Mathematische Grundlagen der Statistik, Wahrscheinlichkeitslehre, statistische Datenanalyse und deskriptive Wirtschaftsstatistik.
Weitere Module3 ECTS
Wirtschaftsethik
Grundlagen der Wirtschafts- und Unternehmensethik, ethische Argumentation, Unternehmensverantwortung und Ethik-Management.
Weitere Module12 ECTS
Bachelorarbeit
Selbstständige Bearbeitung einer Aufgabenstellung aus der Betriebswirtschaft oder Fachrichtung nach wissenschaftlichen Methoden.
Weitere Module9 ECTS
Wirtschaftsinformatik des digitalen Zeitalters
Planung und Management digitaler Infrastrukturen, betriebliche Informationssysteme, innovative Technologien und Big Data sowie IT-Sicherheit.
Weitere Module7 ECTS
Einführung in die Kommunikationswissenschaft und Medienökonomie
Grundlagen der Kommunikationswissenschaft einschließlich zwischenmenschlicher und mediengestützter Kommunikation sowie Medienökonomie, Mediensysteme und Medienrecht.
Weitere Module5 ECTS
Grundlagen des Ideen-, Innovations- und Projektmanagements
Ideenmanagement mit Kreativitätstechniken, Innovationsprozesse und Innovationskultur sowie Projektmanagement von Planung bis Abschluss.
Weitere Module5 ECTS
Kommunikations- und Markenmanagement
Kommunikationsmanagement mit Strategien und Mediaplanung sowie Markenmanagement, Branding und identitätsorientierte Markenführung.
Weitere Module5 ECTS
Grundlagen der Unternehmenskommunikation
Interne und externe Kommunikation, Corporate Identity, Media Relations sowie spezielle Felder wie Issues-Management, Krisen- und Nachhaltigkeitskommunikation.
Weitere Module5 ECTS
Grundlagen Online-Marketing und Social Media
Online-Marketing-Instrumente wie Content-Marketing, SEO/SEA, Social Media Strategien, Community Management und Influencer-Marketing.
Weitere Module6 ECTS
Konsument:innenverhalten und Marktforschung
Konsumverhalten, Kaufentscheidungsprozesse und Lerntheorien sowie Methoden und Funktionen der quantitativen und qualitativen Marktforschung.
Weitere Module5 ECTS
Künstliche Intelligenz, Extended Reality und Zukunftstrends im Online-Marketing
Zukunftstrends im Online-Marketing, KI-Anwendungen, Customer Journey, hyperpersonalisiertes Marketing, Extended Reality und Nachhaltigkeit.
Weitere Module9 ECTS
Social Media- und Influencer:innen Marketing
Social Media Marketing Geschichte und Innovationen, Community Management, Influencer-Marketing-Kampagnen und deren Evaluation mit KPI-Modellen.
Weitere Module5 ECTS
Agiles Projekt- und Kampagnenmarketing
Agile Projektmanagement-Methoden wie Scrum und Kanban sowie deren Anwendung in Kampagnen mit Fokus auf Stakeholder und Erfolgsmessung.
Weitere Module6 ECTS
Usability Management
Grundlagen von Usability und User Experience Design, Usability-Tests, barrierefreies Webdesign und idealtypischer Projektablauf zur UX-Optimierung.
Weitere Module9 ECTS
SEO/SEA
Suchmaschinenoptimierung mit Onpage- und Offpage-SEO sowie Suchmaschinenwerbung mit Google Ads Kontostruktur, Kampagnen und Optimierungen.
Weitere Module5 ECTS
Medienrecht
Medienrecht als Querschnittsrecht mit Presserecht, Rundfunkrecht, Recht der Telemedien, Persönlichkeitsrecht, Urheberrecht und Datenschutz.
Weitere Module15 ECTS
Advanced Online Marketing
Geschäftsmodelle im Internet, Werbestrategien, Internet of Things, Big Data Analytics, Viral Marketing, Content-Strategie und Digital Publishing.
Weitere Module4 ECTS
Marketing Controlling
Marketing-Audit, Kundenwertanalyse, Markenwertanalyse, Kommunikations- und Vertriebscontrolling.
Weitere Module6 ECTS
Personal Communications
Persönliche Kommunikation, Rhetorik, Präsentationstechniken, Gesprächsführung, Moderationstechniken und Verhandlungsführung.
Weitere Module5 ECTS
International Marketing
Strategic Marketing mit Marktfeldstrategien, internationales Kaufverhalten, Marktforschung und interkulturelle Kompetenz.
Weitere Module15 ECTS
Unternehmenskommunikation – Strategie und Umsetzung
Strategische Planung integrierter Kommunikation, interne Kommunikation, Change- und Krisenkommunikation sowie operative Umsetzung und Kampagnengestaltung.
Weitere Module15 ECTS
Kreation und Inszenierung
Strategic Planning, Kreativitäts- und Innovationstechniken, Storytelling, Pitch-Präsentationen und dramaturgische Ansätze für Events und Inszenierungen.
Weitere Module15 ECTS
Werbe- und Medienpsychologie
Customer Insights, psychologische Morphologie, Neuromarketing-Forschung, Wirkungsformen von Medien und pathologische Mediennutzung.
Weitere Module15 ECTS
Nachhaltigkeitsmanagement/Sustainability Management
Nachhaltige Unternehmensführung, Corporate Social Responsibility, Umwelt- und Sozialmanagementsysteme sowie nachhaltiges Innovations-, Energie- und Supply Chain Management.
Weitere Module15 ECTS
Markenkommunikation
Multisensorische Markenführung, Markenallianzen, Social Branding und Marken als Medienereignis mit Content-Strategien für verschiedene Kanäle.
Weitere Module15 ECTS
International Management
Internationales Geschäftsumfeld, Strategic Agency Management, internationale Projektmanagement, interkulturelle Managemententwicklung und Business English.
Weitere Module15 ECTS
E-Commerce
Grundlagen der digitalen Wirtschaft, E-Business, Online-Shop-Systeme, digitales Marketing, Web Analytics und Datenschutz im E-Commerce.
Weitere Module15 ECTS
Social-Media- und Medienmanagement im Sport
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Sport, neue Medien im Sport, New Media Monitoring und Balanced Scorecard für PR-Erfolgskontrolle.
Weitere Module15 ECTS
Medienproduktion – Schwerpunkt Video und TV
Aktueller Video-Journalismus, Redaktions- und Produktionsabläufe sowie Konzeption und Umsetzung von Online-Videoformaten.
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Moduldaten aus dem offiziellen Modulhandbuch der Hochschule München. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Studiengang im Detail
Über den Studiengang
Online-Marketing & Marketingmanagement an der IST-Hochschule für Management ist als digitales Studienangebot konzipiert, das trotz des Studienorts Düsseldorf ortsunabhängig absolviert werden kann. Das Programm eignet sich damit besonders für Studieninteressierte, die parallel arbeiten oder aus anderen Gründen nicht auf einen festen Campus angewiesen sein möchten.
Der zulassungsfreie Zugang senkt die Einstiegshürde erheblich, sodass auch Quereinsteiger:innen mit unterschiedlichen schulischen Vorbildungen den Studiengang aufnehmen können.
Studieninhalte
Im Zentrum des Curriculums stehen betriebswirtschaftliche Grundlagenfächer wie Grundlagen der BWL und Mikroökonomie, die ein solides Fundament für unternehmerisches Denken legen. Ergänzt werden diese durch das Modul Marketing – Grundlagen und Strategien, das die konzeptionelle Basis für spätere Vertiefungen im Online-Marketing bildet.
Diese Kombination aus ökonomischer Theorie und marketingspezifischem Handwerkszeug bereitet darauf vor, digitale Kampagnen nicht isoliert, sondern im Gesamtkontext unternehmerischer Entscheidungen zu planen und zu bewerten.
Für wen passt das?
Der Studiengang passt zu Menschen, die digitale Kommunikation und wirtschaftliches Denken verbinden möchten, ohne sich für ein rein technisches oder rein kreatives Studium zu entscheiden. Wer strukturiert und selbstorganisiert lernen kann, profitiert besonders vom Online-Format.
Auch Berufstätige, die sich neben dem Job weiterqualifizieren oder in Richtung Marketing umorientieren möchten, finden hier ein passendes Studienmodell.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen finden Anknüpfungspunkte in Berufsfeldern der Unternehmensorganisation und -planung, etwa in Marketingabteilungen, Agenturen oder im Produktmanagement, wo strategisches und digitales Marketingwissen zunehmend gefragt ist.
Die Verbindung aus BWL-Grundlagen und Marketingfokus erleichtert den Einstieg in vielfältige Unternehmensbereiche, von der Kampagnenplanung bis zur Marktanalyse.
Hochschule & Format
Als private, staatlich anerkannte Hochschule setzt die IST-Hochschule für Management auf ein Online-Studienformat, das trotz Studienort Düsseldorf ortsunabhängiges Lernen ermöglicht.
Diese Struktur erfordert Eigenverantwortung und Selbstdisziplin, bietet im Gegenzug aber maximale zeitliche Flexibilität für individuelle Lebenssituationen.
Zulassung & Zugangswege
ZulassungsfreiOnline-Marketing & Marketingmanagement ist an der IST-Hochschule für Management in der Regel zulassungsfrei – der Einstieg ist ohne Numerus Clausus möglich.
ZugangswegeIn der Regel Abitur oder Fachhochschulreife – auch beruflich Qualifizierte können zugelassen werden; ein einschlägiges Vorpraktikum ist teils empfohlen.
Deine Zulassungschancen
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
Gute Nachrichten: zulassungsfrei
Dieser Studiengang hat keinen Numerus Clausus. Deine Abiturnote ist für die Zulassung nicht entscheidend, oft ist sogar ein Einstieg ohne Abitur möglich.
Kosten & Finanzierung
Als private Hochschule erhebt die Einrichtung Studiengebühren. Die genaue Höhe und die Zahlungsmodelle erfährst du direkt bei der Hochschule.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | bei der Hochschule prüfen |
| Modelle | Monats- oder Semesterbeiträge üblich |
| Semesterbeitrag | ggf. zusätzlich |
Höhe und Modell hängen von der Hochschule ab.
Deine Jobgarantie mit StudySmarter
Wenn du deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit findest und dich darüber einschreibst, ist die Jobgarantie automatisch dabei.
Jobgarantie
6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
- Finde & wähle deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit
- Schreib dich darüber an deiner Uni ein und schließe erfolgreich ab
- Bewirb dich über die StudySmarter Jobbörse und CareerKit für deinen ersten Job nach dem Studium
Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
Mit deiner Einschreibung über StudySmarter ist die Jobgarantie inklusive – du musst nichts extra buchen.
Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der Studiengang öffnet Türen in unterschiedliche Bereiche der Unternehmensorganisation und des Marketings, abhängig von Erfahrung und Spezialisierung.
- Junior Marketing Manager:inEinstieg in operative Marketingaufgaben wie Kampagnenumsetzung und Content-Planung · 0 bis 2 Jahre
- Online-Marketing Manager:inEigenständige Steuerung digitaler Kanäle und Marketingbudgets · 2 bis 5 Jahre
- Marketing-Stratege / -StrateginEntwicklung übergreifender Marketingstrategien und Marktanalysen · 5 bis 8 Jahre
- Head of MarketingVerantwortung für Team, Budget und Marketingausrichtung des Unternehmens · 8 bis 12 Jahre
Gehaltsspanne nach Karrierephase
Branchenweite Marktorientierung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Wie sich der Berufsalltag im Online-Marketing durch neue Technologien verändert, zeigt sich schon heute in vielen Unternehmen.
48–48 Tage
Vakanzzeit – so lange bleibt eine gemeldete Stelle im Schnitt offen.
BA Engpassanalysekein Engpassberuf
Arbeitsmarkt-Einstufung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung.
Arbeitsmarkt66.000 €
Orientierungswert Bruttojahresgehalt (Median).
GehaltWie KI den Beruf verändert
Künstliche Intelligenz verändert die Arbeit im Marketing spürbar, ersetzt aber nicht alle Tätigkeiten gleichermaßen.
KI nimmt dir ab
- Automatisierte Auswertung von Kampagnendaten und Performance-Kennzahlen
- KI-gestützte Erstellung erster Text- und Werbeanzeigen-Entwürfe
- Automatisiertes Bidding und Budgetsteuerung in Werbeplattformen
- Personalisierung von Inhalten anhand von Nutzerdaten
Menschlich gefragter denn je
- Entwicklung übergreifender Marketingstrategien und Markenpositionierung
- Kreative Konzeption von Kampagnen mit emotionalem Storytelling
- Verhandlungen mit Partnern, Agenturen und internen Stakeholdern
- Ethische Einordnung von Datennutzung und Zielgruppenansprache
Strategisches Denken für Marketingentscheidungen wird direkt im Modul Marketing – Grundlagen und Strategien sowie in Grundlagen der BWL gelegt.
Arbeiten neben dem Studium
Sammle schon im Studium Praxis und verdiene dazu – Werkstudentenjobs und Praktika in Düsseldorf, ideal neben dem Präsenzstudium am Campus.
bis 20 Std.pro Woche im Semester – das erlaubt das Werkstudentenprivileg
ab 13,90 €pro Stunde gesetzlicher Mindestlohn; technische Werkstudierende oft darüber
SV-freiWerkstudentenjobs sind weitgehend sozialversicherungsfrei – mehr netto bleibt
Werkstudentenjobsin DüsseldorfLive Praktikain DüsseldorfLive Werkstudent Maschinenbaubundesweit & remoteLive
Stellen live aus der StudySmarter Jobbörse · laufend aktualisiert.
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Kurzprofil der IST-Hochschule für Management – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
FE
IST-Hochschule für Management
Staatliche HochschuleFernstudiumDüsseldorf
StudySmarter-Score
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Zulassungsfreier Zugang senkt die Einstiegshürde deutlich
- Flexibles Online-Format ideal für Berufstätige und Pendler:innen
- Solide Verbindung aus BWL-Basiswissen und Marketingfokus
Worauf du achten solltest
Wer stark auf persönlichen Campus-Austausch und feste Präsenztermine angewiesen ist, sollte prüfen, ob das Online-Format zur eigenen Lernweise passt, da Selbstorganisation hier eine zentrale Rolle spielt.
Passt Online-Marketing & Marketingmanagement zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Du organisierst dein Lernen gerne selbstständig und flexibel von unterwegs oder von zu Hause.
- Du interessierst dich sowohl für wirtschaftliche Zusammenhänge als auch für digitale Kommunikation.
- Du möchtest ohne strenge Zulassungsvoraussetzungen in ein wirtschaftsnahes Studium einsteigen.
- Du kannst dir vorstellen, Studium und Beruf oder Familie parallel zu organisieren.
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Häufige Fragen
Ist der Studiengang Online-Marketing & Marketingmanagement an der IST-Hochschule für Management zulassungsbeschränkt?
Nein, die Zulassung erfolgt zulassungsfrei, sodass keine bestimmte Abiturnote vorausgesetzt wird.
Muss ich für das Studium nach Düsseldorf ziehen?
Nein, obwohl Düsseldorf als Studienort geführt wird, handelt es sich um ein Online-Studium, das ortsunabhängig absolviert werden kann.
Welche Grundlagen werden im Studium vermittelt?
Zu den zentralen Modulen zählen Grundlagen der BWL, Marketing – Grundlagen und Strategien sowie Mikroökonomie, die wirtschaftliches und marketingspezifisches Denken verbinden.
Für welche Berufsfelder qualifiziert der Abschluss?
Der Bachelor of Arts eröffnet Zugang zu Tätigkeiten im Bereich Unternehmensorganisation und -planung sowie zu klassischen Marketing- und Kommunikationsrollen.
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