Marketing an der Westfälische Hochschule

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der Westfälische Hochschule

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Verhaltensparadigma

Konsumgütermarketing

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Markt

Konsumgütermarketing

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Käufermarkt

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Verkäufermarkt

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Erweiterung des Strategischen Dreiecks

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IGM vs. KGM

Bedeutung einzelner Kunden für das Unternehmen

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IGM vs. KGM

Dauer des Beschaffungsprozesses

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Formalisierung des Einkaufsprozesses

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Professionalität des Einkaufsprozesses

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Anzahl Personen, die in die Kaufentscheidung involviert sind

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Formalisierungsgrad der Nachfrage

Konsumgütermarketing

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Marketing

Verhaltensparadigma

Konsumgütermarketing

SOR-Paradigma

Marketing

Markt

Konsumgütermarketing

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Marketing

Käufermarkt

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Angebot > Nachfrage

Absatz als Engpass

Marketing, um Nachfrage anzukurbeln

Marketing

Verkäufermarkt

Knappheitswirtschaft

Nachfrage > Angebot

Engpass in Beschaffung und Produktion durch Kriegsschäden

Aufbau und Entwicklung sind wichtig

Marketing

Erweiterung des Strategischen Dreiecks

Markt

Gesellschaft

Marketing

IGM vs. KGM

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Marketing

IGM vs. KGM

Dauer des Beschaffungsprozesses

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KGM = eher kurz

Marketing

IGM vs. KGM

Formalisierung des Einkaufsprozesses

IGM = eher hoch

KGM = eher niedrig

Marketing

IGM vs. KGM

Professionalität des Einkaufsprozesses

IGM = eher rational

KGM = eher emotional

Marketing

IGM vs. KGM

Anzahl Personen, die in die Kaufentscheidung involviert sind

IGM = eher hoch

KGM = eher niedrig

Marketing

IGM vs. KGM

Zielgruppe

IGM = einzelne Kunden

KGM = anonymer Massenmarkt

Marketing

Formalisierungsgrad der Nachfrage

Konsumgütermarketing

Nicht formalisiert

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