Medienwirkungsforschung an der Universität Stuttgart

• .... der Mobilisierung der eigenen Anhänger, z.B. langfristige Anhänger einer Partei
• ....der Überzeugung der unentschieden Wähler

Stammwähler < unentschiedene Wähler/ Wechselwähler

Wahlkämpfe sind sehr gut in der Medienwirkungsforschung zu beobachten, da sie sich durch ein Wahldatum und einen zeitlich festen Wahlkampf definieren lassen

• Agenda-Setting
• Agenda-Cutting
• Agenda-Surfing

Soziologie = die wissenschaftliche Untersuchung subjektiv sinnhaften
menschlichen Verhaltens und seiner kollektiven Wirkungen (gesellschaftliche Institutionen, Strukturen, Kulturen, soziale Prozesse wie soziale Ungleichheit, soziale Differenzierung und sozialer Wandel).

Drei Schritte

• Wie nimmt ein Akteur eine Handlungssituation wahr?
• Wie handelt er? (Handlungstheorie)
• Welche externen Effekte hat das (kollektive) Handeln?
  
  
  

Kritik

• keine repräsentative Studie
• zweifelhaft, ob tatsächlich eine Panik ausbrach
• aber: wichtige Erweiterung des Stimulus-Response-Modells zum
  Stimulus-Organism-Response-Modell
  
  

• Ursprungsmodell S-R-Modell
• Weiterentwicklung zum S-O-R-Modell

Theoretischer Bezugsrahmen 

• Psychologische Untersuchungen zu den Bedingungen für die Beeinflussbarkeit von Menschen

--> Psychologisches Modell

• Untersuchungsgegenstand: US-Präsidenschaftswahl am 5. November 1940
• Medienwirkung: persuasiv und aufbauend auf dem soziologischem Modell zur Erklärung des Wählerverhaltens

• Allgemeines Resümee der Forschungsliteratur ist die Feststellung, daß die Massenmedien in der Regel die Wirklichkeit nicht repräsentieren.“
  Medienrealität  ist nicht gleich Realität
• Gründe: 
  • Einstellungen der Journalisten
  • Nachrichtenwerte
  • Zwänge der Nachrichtenproduktion
  • Erfordernisse medialer Darstellung
    
    

Objektive Realität : soziologisch/ Medienrealität: insgesamt soziologisches Phänomen, arbeiten aber psychologisch (Platzierung von Themen,..)/ Bevölkerungsrealität: psychologisch

Lazarsfeld hat zwei Stufen-Fluss (soziologisch) und bei Realitätskonstruktion (psychologisch) ist man auf sich selbst und seine Beoabchtung angewiesen ohne explizit die Medien zu nutzen

Realitätskonstruktion: Es wirken Medienr. und die objektive Realität auf den Rezipienten

Lazarsfeld: verstärkerrolle in der Medienwirkung, Medienwirkung in der Einstellungsbildung eher gering.