Einführung Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Mannheim

• Massenkommunikation (one-to-many)
• Interpersonale Kommunikation (one-to-one)
• Netzwerkkommunikation (many-to-many)

• #aufschrei
• kaum organisationsgebundene Handlungskoordination
• starker persönlicher Zugang zu vielfältigen Netzwerktechnologien
• Kommunikationsinhalte fokussieren auf entstehende inklusive persönliche Handlungsrahmen (z.B. Memes)
• persönliche Ausdrucksformen werden über soziale Netzwerkmedien geteilt
• die Aktiven meiden den Einbezug existierender formaler Organisationen

• Interventionismus
  • wenig interventionistisch
    • möchte weder zwingend die öffentliche Meinung beeinflussen, noch sozialen Wandel hervorrufen
    • möchte die Regierung nicht unbedingt unterstützen
• Machtdistanz
  • Wachhund der Regierung und der Eliten
• Marktorientierung 
  • Versorgung des Publikums mit politischer Information
• Länder: Dominant in westlichen Ländern, Deutschland 

• Interventionismus:
  • interventionistisch
  • möchte die öffentliche Meinung beeinflussen und sozialen Wandel vorantreiben
  • möchte die politische Agenda mitbestimmen und Menschen zur Partizipation an der Politik animieren
• Machtdistanz
  • möchte Regierung und Eliten nicht unterstützen (kritische Haltung)
  • nicht im Sinne der Regierung agieren
  • Misstände aufdecken
• Marktorientierung 
  • weniger publikumsorientiert
  • es interessiert nicht wirklich, was die Leute sehen wollen (keine Priorität)
• Länder: Türkei, Ägypten

Primäre Funktion für das Publikum: Unterhaltung

Realitätsbezug: Fiktion (Fantasie)

• Charaktere (vereinfacht): Held vs. Schurke

Zwei Hauptkategorien: Drama vs. Comedy

• Comedy hat Humorkriterium

Verantwortliche Berufsgruppe: AutorInnen, ModeratorInnen, KünstlerInnen

Arten: Abenteuerdrama, Liebesgeschichten, Situation Comedy...

Primäre Funktion für das Publikum: Information

Realitätsbezug: Deskription (Tatsachenbeschreibung)

• Anspruch: relevante Tatsachen aus Politik, Wirtschaft und Kultur zu vermitteln

Verantwortlich Berufsgruppe: JournalistInnen 

• Normative Ansprüche: Objektivität, Trennung von Tatsachen und Meinungen

Breaking News: Medienformat, welches nur in elektronischen Medien vorkommen kann (wegen der Topaktualität)

Hard News, Soft News: nicht formale, sondern inhaltliche Differenzierung

Arten: Nachricht, Bericht, Reportagen, Unterrichtsprogramme

Nachrichtenfaktoren (in Anlehnung an Schulz 1997: 70ff.)

1. Status (Nation, Institution, Person)
2. Valenz / Konflikt (Aggression, Schaden, Kontroverse, ...) 
3. Relevanz (Tragweite, Betroffenheit...)
4. Identifikation (Nähe, Ethnozentrismus, Emotionalisierung) 
5. Konsonanz (Affinität zu den Themen der Zeit,...)
6. Dynamik (Überraschung...)

Uneinheitliches Bild hinsichtlich der Gültigkeit der Nachrichtenfaktoren:

• weniger Eliten-fokussiert
• subjektiver gefärbt

• Optimales-Flow-Erlebnis: Die mit der Tätigkeit verbundenen Herausforderungen stehen in Balance zu den eigenen Fähigkeiten
• Warum sind Videospiele ein gutes Beispiel?
  • Das Spiel passt das Anforderungsniveau optima an die Kompetenzen des Spielers an
    o Spiel gibt Rückmeldungen über Leistung

• Im Zentrum: Beziehung zwischen der Medien-Agenda und den Bildern von der Welt in den Köpfen der Menschen, aber auch der primären "objektiven" Realität
• Medien nehmen darauf Einfluss worüber Menschen nachdenken
• Medienagenda beeinflusst Publikumsagenda
• Reduktion der Nachrichten anhand von Gatekeepingprozesse und Nachrichtenfaktoren -> dadurch konstruieren Medien eine öffentliche Agenda - Tagesordnung - als Medienrealität
• Wirkung der Medien: Menschen nehmen diese Medien-Agenda als soziale Wirklichkeit, Themen werden als dringlicher wahrgenommen
• befasst sich mit einer medienzentrierten Perspektive mit dem Transfer von Salienz (Relevanz) durch die Medien in die Gesellschaft: Medien-Agenda -> Publikums-Agenda
• Studie: Chapill-Hill Studie (McCombs & Shaw, 1972) = Querschnittsstudie

Weiterentwicklung:

• mediatisierende Faktoren
  • Erfahrbarkeit, Medium, Rezipient 
• Wirkungsverläufe
  • Kummulationsmodell (lineare Beziehung zwischen Berichterstattung und Wirkung)
  • Schwellenmodell (minimale Berichterstattung ist notwendig, damit überhaupt Effekt eintritt)
  • Trägheitsmodell (nach einem bestimmten Ausmass der Berichterstattung gehen die Effekte zurück
  • Echomodell: Obwohl die Berichterstattung ab einem gewissen Zeitpunkt stark absinkt, bleiben Agenda-Effekte weiter bestehen
  • Beschleunigungsmodell (bei zunehmender Berichterstattung resultiert eine überproportionale Effektzunahme)
• Priming-Effekte ("wichtig machen")
• Intermedia Agenda-Setting
• Second-Level Agenda-Setting -> Bezug zu Framing-Perspektive:
  • es werden gewisse Aspekte der primären Realität selektioniert und so hervorgehoben, dass eine bestimmte Sicht des Sachverhalts nahegelegt wird, Ursachen identifiziert werden, eine Bewertung erfolgt und Problemlösungen angeboten werden

Weiterentwicklung:

• mediatisierende Faktoren
  • Erfahrbarkeit, Medium, Rezipient 
• Wirkungsverläufe
  • Kummulationsmodell (lineare Beziehung zwischen Berichterstattung und Wirkung)
  • Schwellenmodell (minimale Berichterstattung ist notwendig, damit überhaupt Effekt eintritt)
  • Beschleunigungsmodell (bei zunehmender Berichterstattung resultiert eine überproportionale Effektzunahme)
  • Trägheitsmodell (nach einem bestimmten Ausmass der Berichterstattung gehen die Effekte zurück
  • Echomodell: Obwohl die Berichterstattung ab einem gewissen Zeitpunkt stark absinkt, bleiben Agenda-Effekte weiter bestehen
• Priming-Effekte ("wichtig machen")
• Intermedia Agenda-Setting
• Second-Level Agenda-Setting -> Bezug zu Framing-Perspektive:
  • es werden gewisse Aspekte der primären Realität selektioniert und so hervorgehoben, dass eine bestimmte Sicht des Sachverhalts nahegelegt wird, Ursachen identifiziert werden, eine Bewertung erfolgt und Problemlösungen angeboten werden

• Wirkungsverläufe
  1. Kummulationsmodell (lineare Beziehung zwischen Berichterstattung und Wirkung)
  2. Schwellenmodell (minimale Berichterstattung ist notwendig, damit überhaupt Effekt eintritt)
  3. Beschleunigungsmodell (bei zunehmender Berichterstattung resultiert eine überproportionale Effektzunahme)
  4. Trägheitsmodell (nach einem bestimmten Ausmass der Berichterstattung gehen die Effekte zurück
  5. Echomodell: Obwohl die Berichterstattung ab einem gewissen Zeitpunkt stark absinkt, bleiben Agenda-Effekte weiter bestehen