Methoden KMW an der Universität Leipzig

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Induktion vs. Deduktion

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Inhaltsanalyse

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Forschung vs. alltägliche Wissensgewinnung

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Forschungsablauf

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Qualitätskriterien der Forschung

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Standards der Forschung

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Qualitative Forschung

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Quantitative Forschung

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Empirische Forschung

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Anwendung sozialer Daten

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Forschung

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Forschung: Theorien

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Methoden KMW

Induktion vs. Deduktion

Deduktion: ableiten von Schlussfolgerungen aus empirischen Daten, ausgehend vom Allgemeinen zum Speziellen


Induktion: aufstellen von Theorien, die mit Hilfe von Daten bewiesen werden sollen, ausgehend vom Speziellen zum Allgemeinen

Methoden KMW

Inhaltsanalyse

Untersuchung von Kommunikationsinhalten, hauptsächlich Texte

Ursprung in der Entschlüsselung von Propaganda und Falschmeldung um wahren Kern herauszufiltern

Erschließen des "nicht-manifesten" Kontexts aus dem manifesten Inhalt

Methoden KMW

Forschung vs. alltägliche Wissensgewinnung

Ziel: Gesetzmäßigkeit vs. Orientierung


Kontext: handlungsentlastend vs. handlungsgebunden


Selbstkontrolle: Pflicht vs. Zweck


Vorgehen: systematisch vs. Zufall


Ergebnis: Wahrheit vs. Plausibilität


Theorie-Emprie-Verhältnis: explizit vs. implizit


Haltung z. Gegenstand: kritische Distanz vs. Nähe

Methoden KMW

Forschungsablauf

1. Entdeckungszusammenhang:

Phänomen aus sozialer Realität o. Auftrag (kommerziell/privat) -> wissenschaftliche Fragestellung -> 


2. Begründungszusammenhang:

Fundierung durch geeignete Theorie -> Darstellung des Forschungsgegenstandes -> Defintion zentraler Begriffe -> Hypothesenausbildung -> Konzeption der Untersuchung (Methode, Messung, Untersuchungsanlage) -> Indikatorenausbildung -> Datenerhebung -> Datenanalyse -> Ergebnisdarstellung ->


3. Verwertungszusammenhang:

Bericht, Publikation

Methoden KMW

Qualitätskriterien der Forschung

Ehrlichkeit

Objektivität

Überprüfbarkeit

Reliabilität

Validität

Verständlichkeit

Relevanz

logische Argumentation

Originalität

Nachvollziehbarkeit

Fairness

Verantwortung

Methoden KMW

Standards der Forschung

Zuverlässigkeit


Gültigkeit


Nachprüfbarkeit unabhängig von Person

Methoden KMW

Qualitative Forschung

Beschreibung komplexer Phänomene in ganzer Breite, z.B. Interview


Grundprinzip: Verstehen

Ziel: Entdecken

Variablen: Komplexität

Logik: Induktion

Datenbasis: Einzelfall

Methode: Offenheit

Methoden KMW

Quantitative Forschung

- Datenerhebung in Form von Zahlen, breite Datenbasis, z.B. Umfrage

- auch Mischformen möglich, offene Fragen erhöhen Möglichkeiten des Inputs von Befragten, erhöhen aber auch Komplexität und Aufwand bei der Auswertung


Grunprinzip: Messen

Ziel: Erklären

Variablen: Reduktion

Logik: Deduktion

Datenbasis: Grundgesamtheit

Methode: Struktur

Methoden KMW

Empirische Forschung

Ziel: tatsächliches Funktionieren von Prozessen nachweisen (Daten erheben)


Befragung: Reaktionen durch Stimuli (Fragen) in sozialen Situationen


Antworten: soziale Ereignisse, Meinungen, Bewertungen

Methoden KMW

Anwendung sozialer Daten

Journalismus/Produktion -> Transfer von Ergebnissen, Reduktion Komplexität


Medienmanagement -> Daten sind zentral für Betriebsführung


Medienpolitik -> Bewertung von Studien, praxisgerechte Interpretation der Ergebnisse


PR -> Daten sind Werkzeug der Kommunikationscontrollings


Parteien/Verbände -> Bewertung, Akzeptanzanalyse


Marketing/Werbung -> Zielgruppenforschung, Resonanzanalysen

Methoden KMW

Forschung

Wissengewinnung (regelgeleitet & kontrolliert)


vorher festgelegte, nicht universelle Methodologie, ausgehend von Problem

Methoden KMW

Forschung: Theorien

System wissenschaftlich begründeter Aussagen zur Erklärung bestimmter Tatsachen/Erscheinungen + zugrunde liegender Gesetzlichkeiten


Lehre über allgemeine Begriffe, Gesetze, Prinzipien (bestimmter Bereich der Wirtschaft/Kunst/Technik)

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