BWL U. Marketing an der Universität Konstanz

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Wie wird am Markt die Größe eines Unternehmens ermittelt? Wie wird dies berechnet?

Die Marktkapitalisierung = Anzahl der Aktien * Wert einer Aktie

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Erkläre die Sorten-/ Serienfertigung.

Produkt wird in begrenzter Menge als zeitlich geschlossener Posten (Los) hergestellt
Sortenfertigung: Änderung des Ausgansmaterials
Serienfertigung: Produktunterschiede in technischer Ausstattung

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Was folgt aus dem Tatbestand der Knappheit wirtschaftlicher Güter?

Wirtschaftsgüter sind beschränkt vorhanden -> sie müssen gehandelt bzw. verteilt werden.

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Welche Bedeutung hat eine umweltorientierte Unternehmensführung?

Die ökologischen Nebeneffekte unseres Wirtschaftens sind

keine vorübergehende Erscheinung
keine zyklisch auftauchenden Modethemen wie Lean Management, TQM, Business Reengeneering...

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Erkläre die Massenfertigung.

Herstellung homogener Produkte in großen Mengen in Fließfertigung
Gefahr von Produktion "auf Lager"

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Was ist die Hauptursache für Umeltschäden?

Der Ressourcenverbrauch bzw. die Umweltbelastung gehen nicht mit den "ökologisch wahren Preisen" (Weizäcker) in die betriebliche Preiskalkulation ein!

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Wie kann der Konflikt Ökonomie-Ökologie entschärft werden?

Indem Unternehmen unter dem Leitbild der Nachhaltigkeit wirtschaften.

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Was sind Variable Loskosten?

Zins- und Lagerkosten = Kapitalbindungskosten

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Definiere Nachhaltigkeit.

Eine nachhaltige Wirtschaftsweise soll den Bedürfnissen der heute lebenden Menschen in einer Weise gerecht werden, ohne dass sich die Lebensbedingungen kommender Generationen verschlechtern.

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Definiere die Kooperation.

Formen der Zusammenarbeit auf freiwilliger Basis zwischen rechtlich und wirtschaftlich selbstständigen Unternehmen.

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Von welchen Faktoren kann der Lebenszyklus eines Unternehmens abhängen?

Interne Faktoren
- Produktpalette
- Marketing-Mix
- Qualität, Service und Innovationsfähigkeit
- Preis- und Zugabengestaltung
- Kommunikation am Markt
- Wahl und Motivation der Vertriebskanäle
Externe Bedingungen
- Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
- Marktfolge durch Wettbewerber
- Investigations- und Konsumklima
- Gesetze und Auflagen für die Produkte
- Klimatische Veränderungen

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Was ist die Aufgabe der Produktpolitik?

Die marktattraktive Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens.

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