Marketing an der Universität Hohenheim

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Ein KKV …?

bezeichnet anbieterseitig wahrgenommene und nachfragerseitig ökono-

misch relevante Vorteile.

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Welche Aussage zur Konkurrenzanalyse ist richtig?

Bei der Konkurrenzanalyse wird nur der stärkste Wettbewerber im Detail unter-

sucht.

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Was versteht man nicht unter Marketing?

Die Hauptaufgabe des Marketings besteht heutzutage im Vertrieb.

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Welche der folgenden Formen kann nicht der Nachfrageranalyse zugeordnet werden?

Ressourcenanalyse

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Welche Aussagen zu komparativen Konkurrenzvorteilen ist richtig?

Während der Netto-Nutzenvorteil die notwendige Bedingung für das Vorliegen eines KKVs darstellt, stellt die Effizienz die hinreichende Bedingung hier- für dar.

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Welche der folgenden Aussagen bezüglich der Entstehung des Marketings ist richtig?

Bei Käufermärkten ist verstärkt Produktionsorientierung vorzufinden

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Welche der Aussagen zur Abgrenzung des relevanten Marktes ist richtig?

Zu einem Markt gehören alle potenziellen Anbieter und Nachfrager substitutiver Leistungen

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Welche der folgenden Aussagen zur Preisführerschaft ist richtig?

Anbieter können Kunden für vergleichbare Leistungen Preisvorteile anbieten,

um wahrgenommene Wettbewerbsvorteile zu erlangen.

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Welche der folgenden Aussagen zu den Phasen eines Marktforschungsprozesses ist richtig?

Ein Marktforschungsprozess umfasst stets sieben Phasen.

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Welche der Aussagen zum Käuferverhalten ist richtig?

Bei Spontankäufen agiert der Nachfrager routiniert/gewohnheitsmäßig am Point of Sale.

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Welche der Aussagen zu verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen des Konsumentenverhaltens ist richtig?

Der Zusammenhang zwischen dem Aktivierungsgrad und der Leistungsfähigkeit von Konsumenten wird durch die sogenannte Lambdakurve der Aktivierungs- messung beschrieben

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Welche der folgenden Aussagen zu den Grundlagen der Positionierungsanalyse ist falsch?

Realleistungs- und Idealleistungspositionen werden getrennt oder gemeinsam

als Wahrnehmungs- und Präferenzpunkte im Produktmarktraum positioniert.

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