GBWL 3: Marketing an der Universität Hohenheim | Karteikarten & Zusammenfassungen

Lernmaterialien für GBWL 3: Marketing an der Universität Hohenheim

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Nenne die drei Bestimmungsfaktorennder KKVs
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  • Bedürfnisse (Probleme) der Nachfrager
  • Problemlösungs-know-how der Konkurrenten
  • Problemlösungs-know-how des Anbieters
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Was sind "KKV's"?
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"Komparative Kostenvorteile": Ein nachfragerseitig wahrgenommener und anbieterseitig ökonomisch relevanter Vorteil
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Welche zwei Teilperspektiven des Marketing gibt es?
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  • Innen- und außenorientiert
  • Horizontal & vertikal
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Nenne die Bestandteile einer Marketing-Konzeption?
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  • Situations-Analyse
  • Marketing-Ziele
  • Marketing-Strategien
  • Marketing-Instrumentr
  • Marketing-Controlling
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Was sind die zwei Elemente eines KKVs?
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  • Effektiv: (bedeutsam & wahrgenommen)
  • Effizient: (Verteidigungsfähig & wirtschaftlich)
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In welche 3 Sichten ist ein Markt unterteilt?
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  • Räumliche
  • Zeitliche
  • Sachliche
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Welche 3 Typen von Kaufverhalten gibt es?
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  • Habitualisiert 
  • Impuls
  • Extensiv (abwägend)
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Welche 2 Einstellungsmodelle gibt es?
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  • Fishbein
  • Trommsdorf
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Welche 3 lerntheoretische Ansätze gibt es?
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  • Lernen durch klassische Konditionierung
  • Lernen durch instrumentelle Konditionierung
  • Lernen am Modell
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Nenne die 3 Bestimmungsfaktoren für Involvement
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  • Person
  • Produkt/Objekt
  • Situation
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Definiere "Marktsegmentierung"
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Die Aufteilung eines Gesamtmarktes
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Welche Formen einer Marktanalyse gibt es?
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  • Spezifische Marktanalyse: (Nachfrager- vs. Konkurrenzbezogene Marktbegrenzung oder Analyse einzelner Marktbeteiligten)
  • Übergreifende Marktanalyse: (Positionierungsanalyse oder Marktvolumens - und Potenzialanalyse)
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Q:
Nenne die drei Bestimmungsfaktorennder KKVs
A:
  • Bedürfnisse (Probleme) der Nachfrager
  • Problemlösungs-know-how der Konkurrenten
  • Problemlösungs-know-how des Anbieters
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Was sind "KKV's"?
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"Komparative Kostenvorteile": Ein nachfragerseitig wahrgenommener und anbieterseitig ökonomisch relevanter Vorteil
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A:
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  • Impuls
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Welche 2 Einstellungsmodelle gibt es?
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A:
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Welche Formen einer Marktanalyse gibt es?
A:
  • Spezifische Marktanalyse: (Nachfrager- vs. Konkurrenzbezogene Marktbegrenzung oder Analyse einzelner Marktbeteiligten)
  • Übergreifende Marktanalyse: (Positionierungsanalyse oder Marktvolumens - und Potenzialanalyse)
GBWL 3: Marketing

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