Markenpolitik an der Universität Hamburg

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Beispielhafte Karteikarten für Markenpolitik an der Universität Hamburg auf StudySmarter:

Was ist Markenpiraterie?

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Wie definiert sich Markenpolitik?

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Welche Rechtsgrundlagen gibt es für Marken national?

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Welche Darstellungsformen von Markenzeichen gibt es?

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Wie definiert sich Markenrelevanz?

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Wo können Marken überall Wert erschaffen?

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Wodurch kann eine Marke neue Wertschöpfungspotentiale generieren?

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Welche alternativen Markenpositionierungsstrategien gibt es noch?

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Wie definiert sich die Markenpositionierung?

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Was sind Markenstrategien?

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Welche Ziele verfolgt die Markenpolitik?

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Wie definiert sich eine Marke als Signal?

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Beispielhafte Karteikarten für Markenpolitik an der Universität Hamburg auf StudySmarter:

Markenpolitik

Was ist Markenpiraterie?

Illegale Verwendung von geschützten Logos, Namen und Kennzeichen

Markenpolitik

Wie definiert sich Markenpolitik?

Gestaltung von Marken durch einen Markenartikelhersteller oder ein Handelsunternehmen zur Erreichung von Hersteller- oder Handelszielen.

Markenpolitik

Welche Rechtsgrundlagen gibt es für Marken national?

Markengesetz (Schutz für jedes noch nicht angemeldete unterscheidungskräftige
Zeichen)

Markenpolitik

Welche Darstellungsformen von Markenzeichen gibt es?
  • Wortmarken

  • Dreidimensionale Gestaltungen

  • Buchstaben/Zeichen

  • Abbildungen

  • Hörzeichen

  • Farben

  • Mischformen

Markenpolitik

Wie definiert sich Markenrelevanz?

Generelle Bedeutung des Kriteriums Marke für das Kauf- und Konsumverhalten

Markenpolitik

Wo können Marken überall Wert erschaffen?
  • Kunden

  • Wettbewerber

  • Öffentlichkeit

  • Mitarbeiter

  • Kapitalgeber

Markenpolitik

Wodurch kann eine Marke neue Wertschöpfungspotentiale generieren?

– neue Produkte
– Neue Serviceleistungen
– neue Zielgruppen
– Kooperationen
– Internationalisierung

Markenpolitik

Welche alternativen Markenpositionierungsstrategien gibt es noch?
  • Produkteigenschaftsbasierte Positionierung

  • Preisorientierte Positionierung 

  • Markenerlebnispositionierung 

  • Gemischte Positionierung  

  • Markenaktualisierungspositionierung

Markenpolitik

Wie definiert sich die Markenpositionierung?

Prozess der zielgerichteten Gestaltung der Stellung einer Marke im Markt im Hinblick auf zentrale Positionierungseigenschaften durch das Unternehmen.

Markenpolitik

Was sind Markenstrategien?

Markenstrategien bezeichnen langfristige, in eine gegebene Unternehmensstrategie
eingebettete Pläne der Markenpolitik

Markenpolitik

Welche Ziele verfolgt die Markenpolitik?

Ziele (kurz- und langfristig):

  • Gewinn 

  • Umsatz / Marktanteil 

  • Bekanntheit 

  • Image / Präferenz 

  • Markenwertsteigerung

Markenpolitik

Wie definiert sich eine Marke als Signal?

Wenn die Marke als Wert generierende Assoziationsträger handelt 

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