Absatzmarketing an der Universität Duisburg-Essen

Karteikarten und Zusammenfassungen für Absatzmarketing an der Universität Duisburg-Essen

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Definition Handel

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Funktionaler Handel

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Institutionaler Handel

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Globale Umwelt 

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Aufgabenbezogene Umwelt 

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Interne Umwelt

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Eigenschaften eines Produktes

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Sucheigenschaften

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Erfahrungseigenschaften

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Vertrauenseigenschaften

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Kaufrisiko

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Arten von Kaufrisiko

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Absatzmarketing

Definition Handel
Handel ist jeder wirtschaftliche erwerbsstrebige Güteraustausch von Person zu Person durch die Übertragung von Verfügungsrechten

Absatzmarketing

Funktionaler Handel


- Jeder wirtschaftlich erwerbsstrebige Güteraustausch von Person zu Person durch die Übertragung von Verfügungsrechten

Absatzmarketing

Institutionaler Handel
Erfasst jenen Teilbereich des Güteraustausches zwischen den Organisationseinheiten der Wirtschaft , der von den darauf spezialisierten Betrieben durchgeführt wird.
- z.B. Groß- und Einzelhandelsbetriebe
- Berufsmäßige Erwerbstätigkeit von auf den Güteraustausch spezialisierten Unternehmungen

Absatzmarketing

Globale Umwelt 

Faktoren die alle Wirtschaftsstufen in einem Markt gleichermaßen betreffen
- z.B. Politik, Natur, Kultur, Gesellschaft, Rechtsordnung, Technik

Absatzmarketing

Aufgabenbezogene Umwelt 
Beschreibt Beziehungen von Unternehmungen zu ihren Transaktionspartnern
- z.B.  Endkunden, Hersteller, Konkurrenten

Absatzmarketing

Interne Umwelt
Setzt sich aus den Ressourcen, Strukturen und Beziehungen innerhalb einer Unternehmung zusammen.
- z.B. Betriebsgröße, Organisation, Prozesse

Absatzmarketing

Eigenschaften eines Produktes

-Sucheigenschaften
-Erfahrungseigenschaften 
-Vertrauenseigenschaften

Absatzmarketing

Sucheigenschaften

Vor dem Kauf feststellbar
-z.B. Frische eines Produktes 

Absatzmarketing

Erfahrungseigenschaften
Nach dem Kauf feststellbar
-z.B. Geschmack von Obst 

Absatzmarketing

Vertrauenseigenschaften

Weder vor, noch nach dem Kauf feststellbar
-z.B. Ökologischer Anbau von Obst

Absatzmarketing

Kaufrisiko
Streben nach Sicherheit von Individuen keinen finanziellen, sozialen, technischen und gesundheitlichen Schaden zu erleiden.

Absatzmarketing

Arten von Kaufrisiko
-Finanzielles Risiko
-Technisches/Funktionales Risiko
-Gesundheitliches Risiko
-Soziales Risiko

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