SLM an der TU München

Karteikarten und Zusammenfassungen für SLM an der TU München

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Beispielhafte Karteikarten für SLM an der TU München auf StudySmarter:

What is sponsorship?

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What does sponsorship require coordination between?

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What is the definition of sponsorship according to Walliser?

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What is a direct link?

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What is an indirect link?

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How can links be accomplished?

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What areas of sponsorship are there?

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What are the advantages of sport sponsorship?

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What are the disadvantages of sport sponsorship?

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What are the advantages of arts and culture sponsorship?

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What are the advantages of social sponsorship?

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Beispielhafte Karteikarten für SLM an der TU München auf StudySmarter:

SLM

What is sponsorship?
It's an indirect marketing instrument. consumers hear about brands, products or services via non-direct ways (alternative to advertising)

SLM

What does sponsorship require coordination between?
audiences volunteers empoyees events activities sales promotions merchandise co-sponsors media

SLM

What is the definition of sponsorship according to Walliser?
Business relationship between a corporation and an individual, event or organization that is based on an exchange relationship between the sponsor and the sponsored entity, and where marketing communication objectives are pursued through associations

SLM

What is a direct link?
Sponsorships link directily to the product or service as it is used, consumed or demonstrated (self-evident link) e.g. Michelin sponsoring car races

SLM

What is an indirect link?
Sponsorships link indirectly to consumer as they watch, attend or participate (strategic links) e.g. Luxury car manufacturer and ballet (upscale audience)

SLM

How can links be accomplished?
simple financial investment (non-participatory sponsorship) e.g. philanthropy, foundations investment and arms length participation in the sponsorship e.g. through advertising agency investment and extensive participation in the sponsorship e.g. social programs

SLM

What areas of sponsorship are there?
Sport sponsorship Arts and culture sponsorship Social sponsorship Science and education sponsorship Eco sponsorship Media sponsorship

SLM

What are the advantages of sport sponsorship?
Wide audiences, often highly involved High arousal and excitement Values of sport represent what recipients strive for

SLM

What are the disadvantages of sport sponsorship?
Sporting performance is unpredictable Offenses against social norms in sports Perspective of rivalry Over-commercialization of sport

SLM

What are the advantages of arts and culture sponsorship?
More specific group of individuals More luxurious or down-to-earth

SLM

What are the disadvantages of arts and culture sponsorship?
Appropriateness and the authenticity depend on sponsorship intrusiveness

SLM

What are the advantages of social sponsorship?
Company is doing something good for society

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