Marketing Chap. 7-8 an der TU München

CitySTADT: Augsburg

CountryLAND: Deutschland

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Beispielhafte Karteikarten für Marketing Chap. 7-8 an der TU München auf StudySmarter:

Managing existing and new offerings: Which are the possible managerial decisions to make ?

Beispielhafte Karteikarten für Marketing Chap. 7-8 an der TU München auf StudySmarter:

When talking about the positioning concept point-of difference associations should be ... ?

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Market segmentation is done because... A - it is highly useful for undifferentiated marketing B - It reduces cognitive dissonance C - it enables cost leadership D - potential customers may differ in terms of various criteria (such as sociodemographic and psychographic variables)

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When a company decides to target only one specific customer segment, this is called... A - undifferentiated marketing B - relationship marketing C - concentrated marketing D - differentiated marketing

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The customer status in Lufthansa's Miles & More Program is based on... A - psychographic segmentation B - sociodemographic segmentation C - behavioural segmentation D - geographic segmentation

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Brand antecedents and consequences do not include the following aspect: A - How the financial market reacts B - When and where the company was founded C - What customers do D - What companies and marketing managers do E - What customers think and feel

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When a consumer goods company introduces a new product line under the name of an existing brand, this is called.. A - Line extension B - Multibranding C - Brand extension D - Development of new brands and lines

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Which of the following segmentation criteria is not part of the four classical bases for segmenting consumer markets ? A - Psychographic segmentation B - Behavioural segmentation C - Random segmentation D - Geographic segmentation E - Demographic segmentation

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Which of the following statements about the segmenting, targeting and positioning concept are wrong ? A - The goal of a cluster analysis is to provide relevant information for the market segmentation step and form groups that are similar to other groups B - The goal of the positioning step is to gain a competitive advantage by designing the company's offering in a way yo occupy a distinctive place C - The goal of laddering, as part of the positioning step, is to identify attributes perceived by customers and determine the degree to which they relate to benefits D - The goal of the targeting step is to determine each segment's attractiveness and select one or more market segments to enter E - The goal of multidimensional scaling in a positioning analysis is to map the similarities and differences of objects in a multidimensional space

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A brand can profit from brand extension because... 1. It can work more efficiently when designing marketing mix instruments 2. It gets more prominent in retail store 3. The positive image transfers from brand to the brand extension 4. Of the dilution of the original brand A - 1 & 2 are correct only B - 1, 2 & 3 are correct only C - All answers are correct D - 1, 2 & 4 are correct only E - 1 & 3 are correct only

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Which one(s) is (are) pattern(s) of the target market selection of a company ? 1. Full market coverage 2. Product specialisation 3. Crowd specialisation 4. Single segment specialisation A - 1 & 2 are correct only B - 2, 3 & 4 are correct only C - 1, 2 & 4 are correct only D - All answers are correct E - 3 is correct only

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Which of the following statements is not an advantage of brand extensions ? A - Retailers are easier to convince to stock the extension B - Achieving higher prominence in the retail store C - Realising brand dilution effects D - Avoid the costs of coming up with a new brand name E - Realising efficiencies across the marketing mix

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Marketing Chap. 7-8

Managing existing and new offerings: Which are the possible managerial decisions to make ?
– Innovation
– Differentiation
– Diversification
– Modification
– Product elimination

Marketing Chap. 7-8

When talking about the positioning concept point-of difference associations should be ... ?
– relevant
– distinct
– believable
– feasible
– communicable
– sustainable

Marketing Chap. 7-8

Market segmentation is done because... A - it is highly useful for undifferentiated marketing B - It reduces cognitive dissonance C - it enables cost leadership D - potential customers may differ in terms of various criteria (such as sociodemographic and psychographic variables)
D

Marketing Chap. 7-8

When a company decides to target only one specific customer segment, this is called... A - undifferentiated marketing B - relationship marketing C - concentrated marketing D - differentiated marketing
C

Marketing Chap. 7-8

The customer status in Lufthansa's Miles & More Program is based on... A - psychographic segmentation B - sociodemographic segmentation C - behavioural segmentation D - geographic segmentation
C

Marketing Chap. 7-8

Brand antecedents and consequences do not include the following aspect: A - How the financial market reacts B - When and where the company was founded C - What customers do D - What companies and marketing managers do E - What customers think and feel
B

Marketing Chap. 7-8

When a consumer goods company introduces a new product line under the name of an existing brand, this is called.. A - Line extension B - Multibranding C - Brand extension D - Development of new brands and lines
C

Marketing Chap. 7-8

Which of the following segmentation criteria is not part of the four classical bases for segmenting consumer markets ? A - Psychographic segmentation B - Behavioural segmentation C - Random segmentation D - Geographic segmentation E - Demographic segmentation
C

Marketing Chap. 7-8

Which of the following statements about the segmenting, targeting and positioning concept are wrong ? A - The goal of a cluster analysis is to provide relevant information for the market segmentation step and form groups that are similar to other groups B - The goal of the positioning step is to gain a competitive advantage by designing the company's offering in a way yo occupy a distinctive place C - The goal of laddering, as part of the positioning step, is to identify attributes perceived by customers and determine the degree to which they relate to benefits D - The goal of the targeting step is to determine each segment's attractiveness and select one or more market segments to enter E - The goal of multidimensional scaling in a positioning analysis is to map the similarities and differences of objects in a multidimensional space
A

Marketing Chap. 7-8

A brand can profit from brand extension because... 1. It can work more efficiently when designing marketing mix instruments 2. It gets more prominent in retail store 3. The positive image transfers from brand to the brand extension 4. Of the dilution of the original brand A - 1 & 2 are correct only B - 1, 2 & 3 are correct only C - All answers are correct D - 1, 2 & 4 are correct only E - 1 & 3 are correct only
B

Marketing Chap. 7-8

Which one(s) is (are) pattern(s) of the target market selection of a company ? 1. Full market coverage 2. Product specialisation 3. Crowd specialisation 4. Single segment specialisation A - 1 & 2 are correct only B - 2, 3 & 4 are correct only C - 1, 2 & 4 are correct only D - All answers are correct E - 3 is correct only
C

Marketing Chap. 7-8

Which of the following statements is not an advantage of brand extensions ? A - Retailers are easier to convince to stock the extension B - Achieving higher prominence in the retail store C - Realising brand dilution effects D - Avoid the costs of coming up with a new brand name E - Realising efficiencies across the marketing mix
C
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