Consumer Behaviour Research Methods an der TU München

Karteikarten und Zusammenfassungen für Consumer Behaviour Research Methods an der TU München

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Beispielhafte Karteikarten für Consumer Behaviour Research Methods an der TU München auf StudySmarter:

Why to standardize data?

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Factor Analysis Definition

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Factor Analysis (Pro & Contra)

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Types of Factor Analysis

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Principal Component Analysis (PCA) (Factor Analysis)

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What is marketing research?

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Information's properties?

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What are the types(classes) of marketing research?

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Problem-solving research examples?

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Ho can we define a problem?

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Paired Comparison Scaling Limitations

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Rank Order Scaling vs. Paired comparison

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Beispielhafte Karteikarten für Consumer Behaviour Research Methods an der TU München auf StudySmarter:

Consumer Behaviour Research Methods

Why to standardize data?
- Data becomes "unit free" - Tells us how many standard deviations something is away from the mean - Easy to determine the probability of observing this value again or smaller/greater ones

Consumer Behaviour Research Methods

Factor Analysis Definition
The factor analysis is a technique of data reduction that allows to build a model from raw data.

Consumer Behaviour Research Methods

Factor Analysis (Pro & Contra)
PROS: - Factor analysis extract factors ("Latent Variables") that concentrate the information of a high number of variables - Aim is to identify an underlying structure of a set of observed variables - Technique studies the interrelations between variables with the aim to find a new smaller set of variables that expresses the commonalities of the original variables CONS: - The reduction of the number of variables causes a loss of information.

Consumer Behaviour Research Methods

Types of Factor Analysis
- Exploratory Factor analysis (EFA): to identify relationships among variables - Confirmatory factor analysis (CFA): to test hypothesis that variables are associated with specific factors

Consumer Behaviour Research Methods

Principal Component Analysis (PCA) (Factor Analysis)
- Allows to compute factor weights in order to extract the maximum possible variance from original variables - widely used in market segmentation

Consumer Behaviour Research Methods

What is marketing research?
Marketing research is the systematic and objective -identification, collection,analysis,dissemination and use of information for the purpose of improving decision making related to the identification and solution of problems and opportunities in marketing. OR Information to identify opportunities and refine and evaluate actions.

Consumer Behaviour Research Methods

Information's properties?
-Used to identify and define market opportunities and problems -Generate, refine, and evaluate marketing performance -Monitor marketing performance -Improve understanding of marketing as a process

Consumer Behaviour Research Methods

What are the types(classes) of marketing research?
-problem identification research(opportunity identification) eg. market potential, market share, image, market characteristics, sales analysis, forecasting, and trends research -problem-solving research eg. segmentation, product, pricing, promotion, and distribution research

Consumer Behaviour Research Methods

Problem-solving research examples?
-segmentation research -product research -promotional research -pricing research

Consumer Behaviour Research Methods

Ho can we define a problem?
-Discuss with decision markets -Interviews with experts -Secondary data analysis -Qualitative data analysis

Consumer Behaviour Research Methods

Paired Comparison Scaling Limitations
- Taste may not be the most important value driver, and therefore not a good indicator of performance in the marketplace - Assumptions of transitivity may be violated - inconsistent with real-world situations

Consumer Behaviour Research Methods

Rank Order Scaling vs. Paired comparison
Rank order scaling is: - More intuitive (closer to real shopping event) - Less effort for researcher and respondent - Likely to eliminate intransitive responses

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