Consumer Behaviour Research Methods

Karteikarten und Zusammenfassungen für Consumer Behaviour Research Methods an der TU München

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Beispielhafte Karteikarten für Consumer Behaviour Research Methods an der TU München auf StudySmarter:

Conditions for Causality

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How to construct a perceptual map?

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What if an item loads equally high on two factors?

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Factor analysis rotation methods

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Methods to determine the number of factors

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Types of factoring

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Two main types of factor analysis

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Factor Analysis Definition

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Factors influencing Significance

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What correlation to use?

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Tests by Hand, when to reject H0

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Main elements of Experiments

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Beispielhafte Karteikarten für Consumer Behaviour Research Methods an der TU München auf StudySmarter:

Consumer Behaviour Research Methods

Conditions for Causality
1. Relationship between X and Y
2. Time order (first X then Y, or same time)
3. Elimination if other possible causal factors

Consumer Behaviour Research Methods

How to construct a perceptual map?
1. Identify Competitors
2. Identify Important product Characteristics
3. Consumer Perceptions
4. Identifying Dimensions
5. Interpret Perceptual Map

Consumer Behaviour Research Methods

What if an item loads equally high on two factors?
– Decide on content
– Include in subsequent analysis and see where it fits best
– could be correlated factors –> use oblique rotation

Consumer Behaviour Research Methods

Factor analysis rotation methods
Orthogonal Rotation: VARIMAX
– assumes no correlation between factors
– minimizes the number of items with high loadings on each factor
– maximizes the squared factor loadings for each factor

Oblique Rotation

Consumer Behaviour Research Methods

Methods to determine the number of factors
– Percentage of total variance explained
– Eingenvalue >1
– Scree test
– A-priori determination
– Interpretation

Consumer Behaviour Research Methods

Types of factoring
– Principal component analysis (PCA)
– Canonical Factor Analysis
– Common factor analysis

Consumer Behaviour Research Methods

Two main types of factor analysis
Exploratory factor analysis (EFA)
– to identify relationships among variables

Confirmatory factor analysis (CFA)
– to test hypothesis that variables are associated with specific factors

Consumer Behaviour Research Methods

Factor Analysis Definition
The factor analysis is a technique of data reduction that allows to build a model from raw data.

Consumer Behaviour Research Methods

Factors influencing Significance
– Magnitude (strength) of difference or correlation

– Sample Size (in large sample a tiny difference can be significant)

Consumer Behaviour Research Methods

What correlation to use?
Interval variables -> Pearson Correlation

One scale ordinal –> Spearman Correlation

Consumer Behaviour Research Methods

Tests by Hand, when to reject H0
You reject H0 if the test statistic is > than the critical value

Consumer Behaviour Research Methods

Main elements of Experiments
– Experimenter
– Participants
– Independent variables (Manipulated variables)
– Experimental conditions
– Experimental stimuli

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