Marketing & Produktion an der TU Berlin | Karteikarten & Zusammenfassungen

Lernmaterialien für Marketing & Produktion an der TU Berlin

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist Marketing ?

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"Marketing umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.

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Was ist eine Matching-Strategie und wo wird sie angewandt bzw wozu?

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Verbindung eigener Stärken mit vorhandenen Chancen auf einem Markt.

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Einflussfaktoren der Marktsituation in der Marktanalyse

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Marktvolumen
2.) Sättigungsgrad des Marktes
3.) Marktaufstellung und Marktstrukturen
4.) Polarisierungstendenzen der Märkte
5.) Markteintrittsbarrieren

6.) Technologiestandards

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Kundensituation

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1.) Kundendemographie/-struktur
2.) Kaufkraft
3.) Informationsverhalten

4.) Einstellungen
5.) Preiselastizitäten
6.) Qualitätsanforderungen
7.) Wiederkaufverhalten

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Welche Faktoren beeinflussen die Marketingsituation?

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Umfeld
2.) Konkurrenz
3.) Lieferanten
4.) Handel
5.) Kunden
6.) Markt selbst
7.) Das eigene Unternehmen

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TESTE DEIN WISSEN

Durch welche Faktoren wird das Marktumfeld beeinflusst?

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Politische Rahmenbedingungen
2.) Wettbewerbsrecht
3.) Umweltschutzgesetzgebung
4.) Gesellschaftliche Normen
5.) Kulturelle Entwicklungen
6.) Gesamtwirtschaftliches Wachstum

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TESTE DEIN WISSEN

Wie unterscheidet sich Marketing in den verschiedenen Industrien?

(4 Marketingindustrien)

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Konsumgütermarketing (B2C)
2.) Dienstleistungsmarketing
3.)
Investitions-/Industriegütermarketing (B2B)
4.) Handelsmarketing

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TESTE DEIN WISSEN

Handelssituation in der Analyse der Marktsituation

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TESTE DEIN WISSEN

1. Einkaufsentscheidungsverhalten
2.) Handelsbedürfnisse
3.) Technologische Ausstattung
4.) Machtausübung
5.) Handelskonzentration
6.) Eigenmarkenpolitik des Handels
7.) Kooperationsbereitschaft

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TESTE DEIN WISSEN

Nennen Sie die 5 Phasen des Marketingplans

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Definition
2.) Analysephase
3.) Planungsphase
4.) Durchführungsphase
5.) Kontrollphase

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TESTE DEIN WISSEN

Beschreiben Sie die Zusammensetzung Lieferantensituation in der Analyse der Marketingsituation

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Anzahl Lieferanten
2.) Abhängigkeit von Lieferanten
3.) Lieferzuverlässlichkeit
4.) Kooperationsbereitschaft
5.) Strategien der Lieferanten
6.) Wirtschaftliche Situation
7.) Technische Ausstattung

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TESTE DEIN WISSEN

Wie stellt sie die Konkurrenzsituation zusammen?

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TESTE DEIN WISSEN

1.) Anzahl & Größe der Konkurrenten
2.) Wettbewerbsintensität
3.) Marktstellung der Konkurrenten
4.) Machtverhältnisse
5.) Kooperationsoptionen
6.) Strategien und Instrumente der Mittbewerber

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist der Marketingplan und was ist sein Ziel?

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TESTE DEIN WISSEN

Der Marketingplan ist ein schriftlicher Plan zur Entscheidungshilfe für Unternehmen.

Die Marketingplanung legt die Grundlage für strategische & operative Maßnahmen.

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Q:

Was ist Marketing ?

A:

"Marketing umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens die das Ziel haben, den Absatz zu erhöhen.

Q:

Was ist eine Matching-Strategie und wo wird sie angewandt bzw wozu?

A:

Verbindung eigener Stärken mit vorhandenen Chancen auf einem Markt.

Q:

Einflussfaktoren der Marktsituation in der Marktanalyse

A:

1.) Marktvolumen
2.) Sättigungsgrad des Marktes
3.) Marktaufstellung und Marktstrukturen
4.) Polarisierungstendenzen der Märkte
5.) Markteintrittsbarrieren

6.) Technologiestandards

Q:

Kundensituation

A:

1.) Kundendemographie/-struktur
2.) Kaufkraft
3.) Informationsverhalten

4.) Einstellungen
5.) Preiselastizitäten
6.) Qualitätsanforderungen
7.) Wiederkaufverhalten

Q:

Welche Faktoren beeinflussen die Marketingsituation?

A:

1.) Umfeld
2.) Konkurrenz
3.) Lieferanten
4.) Handel
5.) Kunden
6.) Markt selbst
7.) Das eigene Unternehmen

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Q:

Durch welche Faktoren wird das Marktumfeld beeinflusst?

A:

1.) Politische Rahmenbedingungen
2.) Wettbewerbsrecht
3.) Umweltschutzgesetzgebung
4.) Gesellschaftliche Normen
5.) Kulturelle Entwicklungen
6.) Gesamtwirtschaftliches Wachstum

Q:

Wie unterscheidet sich Marketing in den verschiedenen Industrien?

(4 Marketingindustrien)

A:

1.) Konsumgütermarketing (B2C)
2.) Dienstleistungsmarketing
3.)
Investitions-/Industriegütermarketing (B2B)
4.) Handelsmarketing

Q:

Handelssituation in der Analyse der Marktsituation

A:

1. Einkaufsentscheidungsverhalten
2.) Handelsbedürfnisse
3.) Technologische Ausstattung
4.) Machtausübung
5.) Handelskonzentration
6.) Eigenmarkenpolitik des Handels
7.) Kooperationsbereitschaft

Q:

Nennen Sie die 5 Phasen des Marketingplans

A:

1.) Definition
2.) Analysephase
3.) Planungsphase
4.) Durchführungsphase
5.) Kontrollphase

Q:

Beschreiben Sie die Zusammensetzung Lieferantensituation in der Analyse der Marketingsituation

A:

1.) Anzahl Lieferanten
2.) Abhängigkeit von Lieferanten
3.) Lieferzuverlässlichkeit
4.) Kooperationsbereitschaft
5.) Strategien der Lieferanten
6.) Wirtschaftliche Situation
7.) Technische Ausstattung

Q:

Wie stellt sie die Konkurrenzsituation zusammen?

A:

1.) Anzahl & Größe der Konkurrenten
2.) Wettbewerbsintensität
3.) Marktstellung der Konkurrenten
4.) Machtverhältnisse
5.) Kooperationsoptionen
6.) Strategien und Instrumente der Mittbewerber

Q:

Was ist der Marketingplan und was ist sein Ziel?

A:

Der Marketingplan ist ein schriftlicher Plan zur Entscheidungshilfe für Unternehmen.

Die Marketingplanung legt die Grundlage für strategische & operative Maßnahmen.

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