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Methoden empirischer Forschung
Definition Empirische Forschung
Empirische Forschung ist die systematische Sammlung,
Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten und Informationen über
aktuelle und zukünftige Situationen / Zustände und deren
Beeinflussungsmöglichkeiten.
- Betrifft alle Forschung- und Wissenschaftsbereiche
Methoden empirischer Forschung
Zielsetzung der Empirischen Forschung
Methoden empirischer Forschung
7 Kern-Aufgaben der empirischen Forschung
Methoden empirischer Forschung
Anwendungsgebiete
Methoden empirischer Forschung
Idealtypischer Marktforschungsprozess im Rahmen der Primärforschung
1. Problemformulierung und Zielsetzung
2. Informationsbedarf & -quellen
3. Untersuchungsdesign
4. Messmethoden
5. Datenbeschaffung
6. Datenauswertung & - Aufbereitung
7. Interpretation und Präsentation
(7. Kontrolle (der Problemformulierung und Zielsetzung))
Methoden empirischer Forschung
Die 5 D´s des Marktforschungsprozesses
Methoden empirischer Forschung
Verschiedene Möglichkeiten zur Klassifikation empirischer Forschung
Bezugszeitraum
Form der
Informationsgewinnung
Erhebungsmethode
Methodischer Ansatz
Träger der Forschung
Methoden empirischer Forschung
Verschiedene Möglichkeiten zur Klassifikation empirischer Forschung
Ort der Messung
Räumlicher Geltungsbereich
Marketingebene
Forschungsdesign
Bereiche vs. Instrumente
Methoden empirischer Forschung
Bezugszeitraum
Einmalige Erhebung = Querschnittsuntersuchung, Menschen werden nur einmal befragt bsp. Evaluation
Mehrmalige Ergebung = Längsschnittuntersuchung bsp. 2x Befragungen im Semester, um zu schauen wie es sich entwickelt hat, relativ selten durchgeführt weil sehr aufwendig.
Methoden empirischer Forschung
Formen der Informationsgewinnung
Primärforschung (Field Research)
Methoden empirischer Forschung
Formen der Informationsgewinnung
Sekundärforschung (Desk Research)
Methoden empirischer Forschung
Formen der Informationsgewinnung
Sekundärforschung (Desk Research)
Man untersucht bisherige Studien, um zu schauen wie es einem hilft
Drei Funktionen:
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