Methoden empirischer Forschung an der Technische Hochschule Mittelhessen

Empirische Forschung ist die systematische Sammlung,
Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten und Informationen über
aktuelle und zukünftige Situationen / Zustände und deren
Beeinflussungsmöglichkeiten.

- Betrifft alle Forschung- und Wissenschaftsbereiche 

• zeitgerechte Bereitstellung entscheidungsrelevanter Informationen für
  Entscheidungsträger auf operativer und strategischer Ebene unter
  Berücksichtigung finanzieller, personeller und zeitlicher Restriktionen
• Aufstellung von Hypothesen und Theorien und deren Konfrontation mit
  realen Daten
• Datenerhebung kann sehr viel Geld kosten

• Frühwarnsystem( veränderte Rahmenbedingungen/rechtzeitige Anpassung notwendig)
• Innovationsimpuls (Was brauchen Leute? Gibt es Entwicklungstendenzen? Innovationsimpuls, immer der erste sein)
• Intelligenzverstärker (Intelleginter werden durch mehr wissen, bessere Entscheidungen)
• Unsicherheitsreduktion 
• Strukturgeber (Zielbildung, Strategiebildung)
• Selektionsmittel (große Datenmenge filtern um relevante Daten zu erhalten)
• Steuerung (Handlungen und Entscheidungen in erfolgsversprechende Richtungen lenken. 

• Allgemeine Marktcharakteristika (Marktvolumen, Marktwachstum etc.)
• Kundensegmente (Identifikation, Bedeutung, etc.)
• Kundenverhalten und -bedürfnisse (Identifikation, Erkennen von Veränderungen etc.)
• Kundenzufriedenheit (Zufriedenheit mit einzelnen Leistungsparametern)
• Wettbewerber (Identifikation, Marktposition, Ressourcen, etc)
• Marktposition (Stellung des Unternehmens, Marktanteile, Bekantheitsgrad

1. Problemformulierung und Zielsetzung

2. Informationsbedarf & -quellen

3. Untersuchungsdesign

4. Messmethoden

5. Datenbeschaffung

6. Datenauswertung & - Aufbereitung

7. Interpretation und Präsentation

(7. Kontrolle (der Problemformulierung und Zielsetzung)) 

• Definition
• Design
• Datengewinnung
• Datenanalyse
• Dokumentation

Bezugszeitraum

• Einmalige Erhebung (Ad-hoc Untersuchung)
• Zeitreihenanalyse

Form der

Informationsgewinnung

• Primärforschung
• Sekundärforschung

Erhebungsmethode

• Befragung
• Beobachtung

Methodischer Ansatz

• Quantitative Forschung (Zahlen, Mengen, Daten auswerten)
• Qualitative Forschung (neue Dinge erforschen)

Träger der Forschung

• Eigenforschung
• Fremdforschung

Ort der Messung

• Laborforschung
• Feldforschung

Räumlicher Geltungsbereich

• Nationale Forschung
• Internationale Forschung

Marketingebene

• Strategische Forschung
• Operative Forschung

Forschungsdesign

• Explorative Forschung
• Deskriptive Forschung
• Kausale Forschung

Bereiche vs. Instrumente

• Sektorale Forschung
• Instrumentale Forschung

Einmalige Erhebung = Querschnittsuntersuchung, Menschen werden nur einmal befragt bsp. Evaluation

• Quantifizierende deskriptive Aussagen über eine bestimmte Grundgesamtheit, bezogen auf einen Untersuchungszeitpunkt.
• Diverse Aussagen auf dieser Basis möglich

Mehrmalige Ergebung = Längsschnittuntersuchung bsp. 2x Befragungen im Semester, um zu schauen wie es sich entwickelt hat, relativ selten durchgeführt weil sehr aufwendig.

• Messung dynamischer Phänomene im Zeitablauf durch Erhebung gleichartiger Daten zu mehreren Zeitpunkten

Primärforschung (Field Research)

• Neuerhebung der Daten für den betreffenden Untersuchungszweck
• Informationsbeschaffung durch:
  • Befragung (quantitativ oder qualitativ)
  • Beobachtung
  • Experiment / Test

Sekundärforschung (Desk Research)

• Aufbereitung oder Neu-Analyse bestehender Daten für den betreffenden
  Untersuchungszweck
• Informationsbeschaffung durch:
  • Statistiken
  • Geschäftsberichte
  • Fachzeitschriften
  • Existierende Studien

Sekundärforschung (Desk Research)

• Aufbereitung oder Neu-Analyse bestehender Daten für den betreffenden
  Untersuchungszweck
• Informationsbeschaffung durch:
  • Statistiken
  • Geschäftsberichte
  • Fachzeitschriften
  • Existierende Studien

Man untersucht bisherige Studien, um zu schauen wie es einem hilft

Drei Funktionen:

• Primärforschung ersetzen
• Primärforschung ergänzen