Methoden empirischer Forschung an der Technische Hochschule Mittelhessen

Karteikarten und Zusammenfassungen für Methoden empirischer Forschung an der Technische Hochschule Mittelhessen

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Definition Empirische Forschung

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Anwendungsgebiete

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7 Kern-Aufgaben der empirischen Forschung

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Formen der Informationsgewinnung

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Bezugszeitraum

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Die 5 D´s des Marktforschungsprozesses

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Zielsetzung der Empirischen Forschung

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Hauptgütekriterien

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Methodischer Ansatz

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Idealtypischer Marktforschungsprozess im Rahmen der Primärforschung

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Forschungsdesign

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Methoden empirischer Forschung

Definition Empirische Forschung

Empirische Forschung ist die systematische Sammlung,
Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten und Informationen über
aktuelle und zukünftige Situationen / Zustände und deren
Beeinflussungsmöglichkeiten.

- Betrifft alle Forschung- und Wissenschaftsbereiche 

Methoden empirischer Forschung

Anwendungsgebiete

  • Allgemeine Marktcharakteristika (Marktvolumen, Marktwachstum etc.)
  • Kundensegmente (Identifikation, Bedeutung, etc.)
  • Kundenverhalten und -bedürfnisse (Identifikation, Erkennen von Veränderungen etc.)
  • Kundenzufriedenheit (Zufriedenheit mit einzelnen Leistungsparametern)
  • Wettbewerber (Identifikation, Marktposition, Ressourcen, etc)
  • Marktposition (Stellung des Unternehmens, Marktanteile, Bekantheitsgrad

Methoden empirischer Forschung

7 Kern-Aufgaben der empirischen Forschung

  • Frühwarnsystem( veränderte Rahmenbedingungen/rechtzeitige Anpassung notwendig)
  • Innovationsimpuls (Was brauchen Leute? Gibt es Entwicklungstendenzen? Innovationsimpuls, immer der erste sein)
  • Intelligenzverstärker (Intelleginter werden durch mehr wissen, bessere Entscheidungen)
  • Unsicherheitsreduktion 
  • Strukturgeber (Zielbildung, Strategiebildung)
  • Selektionsmittel (große Datenmenge filtern um relevante Daten zu erhalten)
  • Steuerung (Handlungen und Entscheidungen in erfolgsversprechende Richtungen lenken. 

Methoden empirischer Forschung

Formen der Informationsgewinnung

Sekundärforschung (Desk Research)

  • Aufbereitung oder Neu-Analyse bestehender Daten für den betreffenden
    Untersuchungszweck
  • Informationsbeschaffung durch:
    • Statistiken
    • Geschäftsberichte
    • Fachzeitschriften
    • Existierende Studien

Methoden empirischer Forschung

Bezugszeitraum

Einmalige Erhebung = Querschnittsuntersuchung, Menschen werden nur einmal befragt bsp. Evaluation


  • Quantifizierende deskriptive Aussagen über eine bestimmte Grundgesamtheit, bezogen auf einen Untersuchungszeitpunkt.
  • Diverse Aussagen auf dieser Basis möglich



Mehrmalige Ergebung = Längsschnittuntersuchung bsp. 2x Befragungen im Semester, um zu schauen wie es sich entwickelt hat, relativ selten durchgeführt weil sehr aufwendig.

  • Messung dynamischer Phänomene im Zeitablauf durch Erhebung gleichartiger Daten zu mehreren Zeitpunkten

Methoden empirischer Forschung

Die 5 D´s des Marktforschungsprozesses

  • Definition
  • Design
  • Datengewinnung
  • Datenanalyse
  • Dokumentation

Methoden empirischer Forschung

Zielsetzung der Empirischen Forschung

  • zeitgerechte Bereitstellung entscheidungsrelevanter Informationen für
    Entscheidungsträger auf operativer und strategischer Ebene unter
    Berücksichtigung finanzieller, personeller und zeitlicher Restriktionen
  • Aufstellung von Hypothesen und Theorien und deren Konfrontation mit
    realen Daten
  • Datenerhebung kann sehr viel Geld kosten

Methoden empirischer Forschung

Hauptgütekriterien

Objektivität

- keine Verzehrende Einwirkung auf das Ergebniss

Reliabilität

- wdh. der Durchführung, gleiches Ergebniss

Validität

- mein Konstukt misst, was es soll

Methoden empirischer Forschung

Methodischer Ansatz

Qualitative Forschung

  • Ergebnis: eher „weiche“ Aussagen, frei geäußerte Assoziationen
  • Exploratorischer Charakter
  • Tendenzaussagen möglich
  • Eher kleine, nicht repräsentative Stichproben
  • Berücksichtigung der Komplexität menschlichen Verhaltens
  • Unterstützung bei der Entwicklung von Theorien und Forschungsfragen
  • Diagnostische Zwecke
  • Kreative Entwicklung neuer Produkte oder Kommunikationsmittel

Man beginnt damit, wenn man noch nichts wirklich weiß

Methoden empirischer Forschung

Idealtypischer Marktforschungsprozess im Rahmen der Primärforschung

1. Problemformulierung und Zielsetzung

2. Informationsbedarf & -quellen

3. Untersuchungsdesign

4. Messmethoden

5. Datenbeschaffung

6. Datenauswertung & - Aufbereitung

7. Interpretation und Präsentation

(7. Kontrolle (der Problemformulierung und Zielsetzung)) 

Methoden empirischer Forschung

Forschungsdesign

  • Explorativ Untersuchung= neues Entdecken
  • Deskriptive Untersuchung= Beschreibend
  • Kausal- Untersuchungen= Ursache Wirkungsbeziehung

Methoden empirischer Forschung

Formen der Informationsgewinnung

Sekundärforschung (Desk Research)

  • Aufbereitung oder Neu-Analyse bestehender Daten für den betreffenden
    Untersuchungszweck
  • Informationsbeschaffung durch:
    • Statistiken
    • Geschäftsberichte
    • Fachzeitschriften
    • Existierende Studien

Man untersucht bisherige Studien, um zu schauen wie es einem hilft

Drei Funktionen:

  • Primärforschung ersetzen
  • Primärforschung ergänzen

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