Mein erstes Fach an der Technische Hochschule Mittelhessen

Karteikarten und Zusammenfassungen für Mein erstes Fach an der Technische Hochschule Mittelhessen

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Welche Marken Definitionen werden unterschieden?

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Was ist die wirkungsbezogene/erfolgsorientierte Markendefinition? Kurzform

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Wozu diente die Marke früher in der merkmalsorientierten Markendefinition?
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Was sind die rechtlichen Grundlagen bei der formalen/Zeichen orientierten Markendefinition?

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Was ist die merkmalsorientierte Markendefinition? Kurzform

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Was sagt die merkmalsorientierte Markendefinition?

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Was ist die formale/zeichenorientierte Markendefinition? Kurzform
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Was ist die wirkungsbezogene /erfolgsorientierte Markendefinition

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Was sagt die identitätsbasierte Markendefinition aus?

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Was gehört zum aktuellen Markenverständnis?

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Was steht im Markengesetz?
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Warum sind Marken im Internet nicht relevant

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Welche Marken Definitionen werden unterschieden?
- Wirkungsbezogene/ erfolgsorientierte, 
- Merkmalsorientierte, 
- Formale/ zeichenorientierte Definitionen

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Was ist die wirkungsbezogene/erfolgsorientierte Markendefinition? Kurzform
Die Marke ist das Vorstellungsbild im Kopf des Konsumenten

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Wozu diente die Marke früher in der merkmalsorientierten Markendefinition?
Markierung war ein Hilfsmittel, um die durch Industrialisierung verloren gegangene Identität von Waren zu ersetzen und Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. 

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Was sind die rechtlichen Grundlagen bei der formalen/Zeichen orientierten Markendefinition?
Eine Marke oder ein Markenzeichen ist ein besonderes, rechtlich geschütztes Zeichen. Das Markengesetz dient dem gewerblichen Rechtsschutz = der Verteidigungsfunktion der Marke. 
Es verbietet das Kopieren von:
- Marken
- geschäftlichen Bezeichnungen
geografischen Herkunftsangaben

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Was ist die merkmalsorientierte Markendefinition? Kurzform
Ein markiertes Produkt

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Was sagt die merkmalsorientierte Markendefinition?
Markenartikel sind für den privaten Bedarf geschaffene Fertigwaren, die in einem größeren Absatzraum unter einem besonderen, die Herkunft kennzeichnenden Merkmale (Marke) in einheitlicher Aufmachung, gleicher Menge sowie gleichbleibender oder verbesserter Güte erhältlich sind und sich dadurch sowie durch die für sie betriebene Werbung die Anerkennung der beteiligten Wirtschaftskreise erworben haben.

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Was ist die formale/zeichenorientierte Markendefinition? Kurzform
Eine Marke ist ein rechtlich geschütztes Zeichen, Das gewerbliche Schutzrecht betreffend

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Was ist die wirkungsbezogene /erfolgsorientierte Markendefinition
Ein in der Psyche des Konsumenten verankertes Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung, einem System oder einem Anbieter.

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Was sagt die identitätsbasierte Markendefinition aus?
Die identitätsbasierte markendefinition meint, dass eine Marke ein Bündel aus funktionalen und nicht-funktionalen Nutzen ist, deren Ausgestaltung sich aus Sicht der Zielgruppen der Marke nachhaltig gegenüber konkurrierenden Angeboten differenziert. 

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Was gehört zum aktuellen Markenverständnis?
1. Die Markierung von Leistungen stellt eine notwendige Bedingung und der Erfolg bei der jeweiligen Zielgruppe die hinreichende Bedingung für das Vorliegen eines Markenartikels dar.

2. Eine Marke entsteht durch Markierung (Branding). Eine Markierung ist die Summe aller zum Aufbau einer Marke nötigen kommunikationspolitische Maßnahmen. Damit stellt eine Marke Kommunikation auf allen Ebenen dar.

3. Der Erfolg bei der jeweiligen Zielgruppe steht in Zusammenhang mit der Erfüllung von Funktionen und nutzen, die Markenartikel für Nachfrage stiften. 

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Was steht im Markengesetz?
Als Marke können alle Zeichen, Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Klänge, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstige Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.

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Warum sind Marken im Internet nicht relevant
Internet bietet so viele Informationen mit intelligenten such - und Bewegungsfunktionen, dass auch ohne eine Marke relevante Produkte und Angebote gefunden werden können

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