04 - Strategisches Brand Management an der Technische Hochschule Mittelhessen

Karteikarten und Zusammenfassungen für 04 - Strategisches Brand Management an der Technische Hochschule Mittelhessen

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Was sind Synonyme für den Begriff Markenarchitektur?

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Was gibt die Breite der Markenstrategie an?

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Was gibt die Tiefe der Markenstrategie an?
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Welche zwei Alternativen bei der Tiefe der Markenstrategie gibt es?

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Welche Möglichkeiten die Markenarchitektur umzusetzen gibt es?

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Was sind die Merkmale einer Einzelmarkenstrategie?

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Beispiele für Einzelmarkenstrategien?
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Was ist das Merkmal einer Mehrmarkenstrategie?

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Was sind Beispiele für Mehrmarkenstrategien?

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Was sind die Merkmale der Markenfamilienstrategie?

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Was ist ein Beispiel für eine Markenfamilienstrategie?
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Was ist die Markenarchitektur?

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04 - Strategisches Brand Management

Was sind Synonyme für den Begriff Markenarchitektur?
Markenstrategie, Markenstruktur

04 - Strategisches Brand Management

Was gibt die Breite der Markenstrategie an?
Wie viele Produkte unter einer Marke vermarktet werden. Auch horizontale Dimension der markenarchitektur oder horizontale Markenstrategie genannt.

04 - Strategisches Brand Management

Was gibt die Tiefe der Markenstrategie an?
Wie viele Marken in einem Leistungsbereich Verwendung finden. 

04 - Strategisches Brand Management

Welche zwei Alternativen bei der Tiefe der Markenstrategie gibt es?
- Einmarkenstrategie, 
- Mehrmarkenstrategie

04 - Strategisches Brand Management

Welche Möglichkeiten die Markenarchitektur umzusetzen gibt es?
Die Markenhierarchie (Markensystem) und das Markenportfolio

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Was sind die Merkmale einer Einzelmarkenstrategie?
Verschiedene Produkte einer Warenart werden von der Unternehmung als eigenständige Marke aufgebaut und geführt. Mit den einzelnen Marken werden unterschiedliche Zielgruppen angesprochen.

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Beispiele für Einzelmarkenstrategien?
Pampers, 
Meister Proper, 
Ariel von Procter & Gamble

04 - Strategisches Brand Management

Was ist das Merkmal einer Mehrmarkenstrategie?
Eine Unternehmung führt mindestens zwei Marken im selben Produktsegment/Marktsegment. 

04 - Strategisches Brand Management

Was sind Beispiele für Mehrmarkenstrategien?
Marlboro, 
Philip Morris, 
Benson & Hedges von Philip Morris

04 - Strategisches Brand Management

Was sind die Merkmale der Markenfamilienstrategie?
Verschiedene Produkte einer Warenart werden von der Unternehmung unter einem einheitlichen Markennamen geführt

04 - Strategisches Brand Management

Was ist ein Beispiel für eine Markenfamilienstrategie?
Körperpflegeprodukte von Nivea von Beiersdorf

04 - Strategisches Brand Management

Was ist die Markenarchitektur?
Die Anordnung aller Marken eines Unternehmens sowie die Beziehungen der einzelnen Marken zueinander/untereinander

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