Marketing B19c an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing B19c an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft

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Marktanteil

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Markttest 

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Marketing-Mix

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KLASSISCHE Marktsegmentierungskriterien

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Wertenutzen
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Produktlebenszyklusphasen

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Quantitative Untersuchungen

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Qualitative Untersuchungen

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Marktpotential
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Marketing B19c

Marktanteil

Absatzvolumen des Unternehmens / Gesamtabsatz des Marktes

Marketing B19c

Kommunikation durch CI (wichtigste)

Corporate Behaviour

Marketing B19c

Marketing-Begriff
Marketing ist eine Konzeption des Unternehmens, bei der alle betrieblichen Aktivitäten konsequent auf die Bedürfnisse des Absatzmarktes ausgerichtet sind.

Marketing B19c

Markttest 
Probeweiser Verkauf von Erzeugnissen unter kontrollierten Bedingungen in einem begrenzten Markt unter Einsatz ausgewählter oder sämtlicher Marketinginstrumete

Testgebiet = strukturgleiches Abbild des Gesamtmarktes

Marketing B19c

Marketing-Mix
Produktpolitik

Marketing B19c

KLASSISCHE Marktsegmentierungskriterien
Geografisch

Marketing B19c

Wertenutzen
Selbstachtung des Kunden

Marketing B19c

Produktlebenszyklusphasen
  • Einführung
    • Werbung wesentliches Instrument
    • wichtig: Distributionsnetz + Produktionskapazitäten
  • Wachstum
    • zunehmende Konkurrenz
    • häufig Produktdifferenzierungen vorgenommen
      • Anpassungen des Angebots = Untersegmentierung
  • Reife
    • für Marken häufig Produktvariation
    • Preiselastizität der Nachfrage stark zunehmend
  • Sättigung
    • Preis wird zu dominierenden Marketing-Instrument
    • innovative Unternehmen verlagern jetzt spätestens (!) ihre Aktivitätsschwerpunkte auf andere Märkte
    • Zweit- und Handelsmarkenstrategien als mögliche Alternativen
  • Degenerationsphase
    • Werbung zunehmend eingeschränkt
    • Leistungsprogramm systematisch bereinigt
    • Substitutionsanbieter lösen drastisch Umsatzeinbrüche aus

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Quantitative Untersuchungen
Untersuchung „objektiver“ Sachverhalte (statistische Untersuchungen wie Ermittlung von Mehrheitsmeinungen, Marktanteilen etc.)

Marketing B19c

Qualitative Untersuchungen
Untersuchung „subjektiver“ Sachverhalte (Einstellungs-, Motiv- und Verhaltensforschung)

Marketing B19c

Marktpotential
Aufnahmefähigkeit eines Marktes für eine bestimmte Angebotsleistung

Marketing B19c

Distributionspolitik
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