Intro Subject an der London School of Economics and Political Science, University of London
Karteikarten und Zusammenfassungen für Intro Subject an der London School of Economics and Political Science, University of London
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Merkmale des Marketing
- Leitidee einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung
- Ausrichtung am Kundennutzen zur Erzielung von strategischen Wettbewerbsvorteilen
- Systematische Planungs- und Entscheidungsprozesse
- Suche nach kreativen Problemlösungen
- Interne und externe Integration sämtlicher Marketingaktivitäten
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INSTRUMENTE DES MARKETING
Der Marketingmix = 4P's
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik (Absatz)
- Kommunikationspolitik
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1. Produkt
Die Produktpolitik beschäftigt sich mit allen Entscheidungen
zur Gestaltung des Leistungsprogramms.
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2. Preis
Die Preispolitik legt die Konditionen fest, zu denen die Leistungen den Kunden angeboten werden.
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4. Kommunikation (Promotion)
Die Kommunikationspolitik umfasst alle Maßnahmen,
der Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren aktuellen und potenziellen Kunden.
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PROMOTION
− Mediawerbung
− Verkaufsförderung
− Direct Marketing
− Public Relations
− Sponsoring
− Persönliche Kommunikation
− Messen und Ausstellungen
− Event Marketing
− Online-Kommunikation
− Mitarbeiterkommunikation
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Die Marketinginstrumente werden nicht
„irgendwie“ eingesetzt
Marketingsituation:
Wo wollen wir hin? (Marketingziele)
Wie kommen wir da hin? (Marketingstrategie)
Was müssen wir dafür einsetzten? (Marketing-Instrumente) "Eine Strategie ist als ein längerfristiger, auf die Marktteilnehmer und die relevante Umwelt ausgerichteter Verhaltensplan zur Erreichung
der Unternehmens- und Markrtingziele (unter Annahme bestimmter Umweltbedingungen) zu charakterisieren."
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What are the 4 values of Scrum?
• Focus
• Openness
• Respect
• Commitment
• Courage
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What does "self-organized" Team mean?
No one (not even the scrum master) tells the Developement Team how to turn Product Backlog into increments of potentially releasable functionality. They themselves and only they decide HOW they will take on this task.
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What is meant by "cross functional" team?
The developement team has all skills neccessary to create a product increment WITHIN the team.
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What does "servant-leadership" by a scrum master mean?
The scrum master helps those outside the scrum team understand which of their interactions with the stum team are helpful an which aren't. The scrum master helps everyone change these interactions to maximize the value created by the scrum team.
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In what ways is a scrum master responsible for coaching and changemanagement?
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